网络综艺现状分析：网络综艺内容创作与植入趋势报告

2018年网综市场竞争加剧，节目数量呈增长态势，品牌与网综的内容合作持续增加。综N代受到广告主青睐，选秀、体验类节目数量增长，且吸金能力强。

来源：击壤洞察

网综内容趋势分析

1、网综节目数量对比

2018年网综节目数呈增长态势，加大市场竞争；腾讯节目数量最多，占据市场资源优势，且同比增长；优酷节目数量同比下降，芒果加大节目制作，拉近与优酷的差距；爱奇艺节目数量保持不变。

2、网综新老节目数量对比

网综以新节目为主，但广告主更青睐具有一定市场声量的综N代进行合作；爱奇艺新节目占比大于其他平台，发力新节目，优酷依靠综N代节目，节目数量占比相对较高。

整体新老节目单节目招商来看，优酷吸金能力较强，位居招商品牌数第一。

3、网综题材节目数量对比

2018年网综节目以访谈&脱口秀、游戏竞技、亲子&育儿类节目为主，但整体三题材节目数量略有下降；选秀、体验&旅游类节目有所增长，且单节目招商品牌数占据前列，逐步成为主要节目题材。

网综招商趋势分析

1、各平台招商对比

2018年品牌加大网综内容合作，“优爱腾”合作品牌数量，同比增长，市场竞争加大。2018年各平台内容合作品牌数占网综整体品牌数对比中，腾讯占比减少，优酷、爱奇艺占比加大，市场竞争愈发激烈。

各平台两年品牌数对比，腾讯合作品牌位居两年第一，爱奇艺连续合作品牌占比最高，流失率最低，客户粘性最大，优酷整体品牌数量、连续合作占比、流失率均位居第三，可提升空间大。

2、招商行业及重点行业合作项目对比

2018年网综合作行业中，互联网行业网综内容合作品牌数位居第一，其次为饮料、化妆品/浴室用品。

互联网行业：品牌倾向优酷网，腾讯视频单品牌合作粘性大，节目题材中访谈&脱口秀、选秀、游戏竞技合作项目位居前三，合作项目以小项目为主，其中大项目合作优酷网占比较大，指定产品、独家赞助、联合赞助等小项目合作中腾讯视频/爱奇艺合作项目较多。

饮料行业：品牌与腾讯视频内容合作数量及项目数位居第一，集中亲子&育儿、美食、选秀等节目题材；合作项目以独家冠名为主，腾讯视频项目占比较多，其次为爱奇艺、优酷网，小项目占比多以优酷视频&爱奇艺为主。

化妆品/浴室用品行业：品牌倾向于腾讯视频与爱奇艺，芒果TV、优酷网合作相对较少，选秀节目合作项目数最多，其次为访谈&脱口秀、体验&旅行类节目，独家冠名项目占比最大，倾向腾讯视频，联合冠名、独家特约项目爱奇艺数量较多，优酷/芒果TV以小项目为主。

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