戛纳广告节案例 戛纳广告节金奖狗狗购物网

回答影迷提出的以下问题

1 广告画面重点突出了哪些概念？黄色和蓝色有何潜台词？

2 片尾的贵妇和山地犬如何解读？

戛纳广告节 金奖

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女 ：这些狗狗还真是可爱，大师您给讲讲，怎么它就戛纳金奖了呢？

说到美学，艺术，奥斯卡，戛纳……足以令大多数人肃然起敬！

女：必须的呀，那是艺术家扎堆儿的地方！

只有那些门外汉，棒槌……看过之后一撇嘴：“不过如此”！

女：哈，这些人我都不带搭理的……屁都不懂！

你还真得警惕这些装x犯，无知者无畏，他们很会“盘道”，手里有几个钱再有点人脉更不知道自己怎么回事了！

女：那我怎么防备这些学棍和娱乐圈的混子呢？

这里的课程只要你踏踏实实学进去，保证那些二把刀连你脚后跟都够不到！

当你达到一定境界在跟他们说话，气场就不一样，谁是主谁是客，谁才是具有大智慧的人，瞬间就能看出来！

女：对，我就想把艺术玩到这种境界！这几年在剧组混，满眼的铜臭气，成天吹牛b装大尾巴狼，俗不可耐的话题和画面真是见多了，也听腻了！我就想问：咱中国的娱乐圈还有没有“诗和远方”？

我非常理解你的心情，远离尘世，想呼吸一口新鲜空气对不对？

女：我学的可是艺术啊，那些low b的东西我实在是受够了！我现在明白为什么人都爱养狗了……真是一种超然，心灵的回归！

种花莳草，再养条宠物狗，人们需要一个清平世界，荡涤污浊与城市喧嚣，而艺术和美学拼的是思想是高度！

女：那怎么就叫有“高度”了呢？

我刚说到主与客的关系！

这广告中谁是主谁是客？

女：当然人是主，狗是客！

在狗狗网站，可不是这么区分的！

my cart 我的购物车，这里注册用户可是狗狗

人类是干什么的？就是给狗狗清购物车的！

女：哈，狗狗反客为主啦？

片尾这句话非常关键

这是历史上狗狗第一次亲自买东西……

咱琢磨的是潜台词，我再重新翻译一下：

在人类的历史上，狗狗第一次战胜人类，占领人类的世界……

女：这解读倒是很有高度，到底是怎么回事呢？

从片头分析

第一句，黄体字：狗狗的智商远超过人们的想象

言外之意：

人类低估了狗狗

看到没，狗狗上桌了，看演员的选取，男人脸型要和狗狗完全匹配，清秀可人，天造地设……爱犬嘛！

女：国外很多都这样，非常搞笑……真是什么人养什么狗！

人类的生存环境只被两样东西占据，一个是绿色的大自然，另一个就是狗狗……

女： 哦，原来这画面还暗藏这些思想！

说到“占领”，未来的人类世界可能被老鼠，蟑螂所占领，尤其现在，大家最担心的是被新冠病毒打败……

咱关键分析，“人与狗”的关系是不是一种“占领”？

狗狗的世界是黄蓝色的，这就叫“霸屏”……

另外，黄色代表警告……而蓝色是可爱的颜色！

网络被铺天盖地的狗狗网站链接，这就是一种“占领”

女：哇，果然如此，人类世界快要被狗狗占领了，反客为主！它们还人模狗样挑选玩具……

从几何时，人类开始看狗狗的脸色行事了？

看这些狗狗多嚣张！人们不在家的时候，这些家电就是他们的玩具！

此时的黄体字代表警告！警示人类……

你家的狗在弹你钢琴呢……快醒醒吧！

女：哈哈，有意思！狗儿子们真的要占领人类世界了，它们把世界都变成黄蓝颜色了，这可咋办？

狗狗买玩具，付款的可是人类……

女：这句话我当然明白，但潜台词呢？

都在片尾呢！

看，贵妇和她的狗狗，摆弄pad以便狗主子选择玩具……

椅子，在镜头语言中代表“地位”……

女：明白，比如头把交椅或者皇位……

你在看狗此时的位置和高度，它蹲在贵妇的小腿旁，不过膝盖……这就高下立判了吧？！

女：哦，也就是说人的地位还是最高的！

必须的呀，金主嘛，狗买玩具最后还是由人来买单！

那么狗主子地位又是谁赐予的呢？

女：当然是人喽？

……为什么？

女 ：这就是爱啊！

对喽！

人与狗的关系完全出于“爱”，我愿意为爱犬付出，哪怕我的领地被狗狗占领……我心甘情愿！

……这就是爱的“占领”！

那么导演在选择片尾这条狗时，就一定要慎重！

这属于山地狗吧？忠诚，好斗，勇猛……通常作为工作犬，比如搜救等工作!

这里要整一只京巴，吉娃娃……就完全不是那么回事！

忠诚，可爱，智慧……我们称之为爱的斗士！

女：哦，有feel……原来这都是导演功课！

所以我常说嘛，随便拎个问题就把外行聊傻了……真没的聊！

再说女人，片尾出现的是贵妇气质的女人，对吧？

女：换做男人行不行呢？

不好！这里强调占领的概念，别忘了，女人是通过征服男人占领世界……而狗狗用它的可爱征服全人类！

女：哈，有意思，这脑子动的……没完了!

再往后，定格画面……

黄色，代表警告，这里就是一张黄牌……

提醒人类：你们可要警惕了，不要再溺爱这些小家伙了，你们的世界已经被占领啦！

女：哈哈，我听被背景音还有两声玩具叫的声音……这应该是警告音吧！

怎么样，卡哇伊吧？

女：太有意思了！

我一直讲高度，要学真功夫，把弄那虚头巴脑的，最后什么也看不懂！

女：可我们老师说……

还老师呢？我问你，谁是金主，谁交的学费？主客你都分不清吗？

你们学生才是大学的主人啊！都不交学费，不上课……那些教授吃翔去吧，他还跟谁吹牛逼啊？

你现在就是陪着他玩呢，明白不？做游戏……

那些会什么？连个广告都看不懂……论学识论水平，他到不了你脚后跟，你就是片中那个贵妇，知道不？

一定要认清自己的地位！别成天傻乎乎的……你们学生都是金主！

女：对啊，那些叫兽人模狗样装x还不是我们学生和家长惯出来的……这钱都给白眼狼了，再嚣张把它们都送狗肉馆去！

这就是对了嘛！要有气势，形成气场……

女：哼，姑奶奶陪他们玩玩还蹬鼻子上脸了……反客为主，什么玩意儿？

行了，骂两句得了！趁着放假这些天，常来我这儿转转，杠杠的艺术……

咱学会四维一体拉片分析法谁都不服，看谁还嘚瑟？

女：真是，会做几道数学题就不知吃几碗干饭了，光天化日yp……太放肆了！