老式钟表发展趋势：钟表业变奏曲

离2018年结束不到十天，各行各业各大公众号相继推出了有关2018年的总结，五味杂陈、冷暖自知，而钟表行业也不例外。

对2018年钟表业，我们总结了2个字 —— 变奏。

对于“变奏”两字，大家会想到的含义是用多种方式来呈现一个主题，形散神不散，我们称这种变奏为虚变。而我们今天所说的变奏不是虚的，而是实在变了味，其形式不同，初衷也被无奈地给替换掉。

说钟表行业进行了变奏？年底了，说这个话题会不会过于沉重?

先抛开沉重，让我们一起试着直面钟表业的三段式变奏。

变奏一：广泛深入的电商化

就现在的巴塞尔世界钟表珠宝展（Baselworld）而言，明星代言、专家助阵的直播推广虽然还是主流形态，但也开始有品牌尝试“即秀即卖”，在展会现场实时发布新款的同时在网络平台开始销售。

网络销售主要以天猫和京东这两大平台，占据了钟表类产品电商份额的大约80%，剩下则被唯品会、寺库等平台以及各品牌官网销售平台瓜分。

而Tissot天梭品牌正是斯沃琪集团（SwatchGroup）在天猫电商平台的第一个试水品牌，当大家有目共睹它所带来的高速稳定增长模式后，同一集团的Swatch斯沃琪、Longines浪琴、Mido美度、Rado雷达便也立刻跟进涌入电商平台，开启更多样化的营销尝试。

和天猫相比，京东更早已出狠招。早在2015年，奢侈品巨头LVMH旗下的瑞士名表TAG Heuer泰格豪雅就入驻京东；2017年6月，京东注资奢侈品电商网站Farfetch近4亿美元。同年8月，百年珠宝腕表品牌Chopard萧邦选择独家携手京东开启电商时代……

就连钟表业传统奢华品牌Audemars Piguet爱彼，也于今年宣布携手京东在华推出全球首家线上限时店，这具有143年悠久历史的瑞士高级制表品牌首次正式与电商联姻，形象地刻画出了变奏的意味。

去年10月， Vacheron Constantin江诗丹顿发布了两款仅在中国地区销售限量特别款腕表。男款、女款都只生产38只，江诗丹顿首次采用了不受地域和时间限制的全方位线上预约平台，在官方微信平台上开通了“线上预订、线下购买”服务，此举也算是和电商有了交集。

那么，Patek Philippe百达翡丽、Breguet宝玑等，这些代表着传统钟表业巅峰的品牌，又会以什么样的态度来对待电商的兴起呢？

变奏二：进军二手表

今年6月4日，历峰集团（Richemont Group）正式宣布收购英国二手表交易平台Watchfinder，成为第一家涉足二手表领域的行业巨头。

二手表领域的行业巨头？天呐，看来品牌早已认识到，除了要广开财源之外，疏通已有的客户消费通道似乎更重要。只要把自己品牌的二手表市场做活，让之前的客户满意地将手中的老产品更新换代成新品，想必可以轻松地开辟一条新的销售战线。

事实证明，他们实现了变奏式拓展。

在去年SIHH开展期间，爱彼就宣布认证二手表业务，而这业务也很快在美国和瑞士本土风生水起，使得二手表业务蓬勃发展。

二手市场到底好到什么程度？2002年于英国创立的Watchfinder，到如今销售额居然已达到1.5亿欧元。

除了Watchfinder，德国的Chrono24网站年均交易额超过10亿美元，美国的WatchBox年营收也超过2亿美元。据保守估计，二手表未来市场容量将可达100至150亿美元。

变奏三：品牌纷纷出走两大表展

眼看着关于表展的令人震惊新闻一波接一波：

历峰集团的Van Cleef & Arpels梵克雅宝于去年宣布“2018年肯定参加SIHH，2019年肯定不来”也预示着历峰集团（SIHH主要成员）开始内部分化，而这些年一直有参与SIHH的爱彼、Richard Mille理查德米尔也跟进宣布于2020年将退出表展。

摩凡陀集团(MovadoGroup)今年退出2018 Baselworld，最震撼的是斯沃琪集团也于今年宣布退出2019 Baselworld。

这种跟风式地撤退，一旦开了头，就可能会引起品牌的骨牌效应。如此看来，传统表展的颓势似乎早已有了先兆。就连历峰集团的自家品牌也退出SIHH，是否会变奏成了历峰集团的退潮热？介于这么多状況结合在一起，实际上我们就不难看出，今年的钟表展肯定要比去年衰落了，而明年的颓势会不会更明显急速呢？

传统表展衰落这观点并不悲观，悲观的是品牌过度的依赖网络，而网络与大规模表展的初衷是背道而驰，其所制造的大量垃圾信息，热点式操作等都让大多数品牌已远离初衷。在这种情况的持续发展之下，传统表展势必将会走向萎靡。更何况无论SIHH还是Baselworld，品牌参展的费用极其高昂，对一些中小品牌而言，几乎就是全年市场预算的一大半。

我们应该反思，是不是早就忘记了表展的意义在于人与人之间近距离地沟通、交流？

在前日凌晨，钟表界放出一重磅官宣：从2020年起， SIHH和Baselworld将衔接展期，SIHH将于4月26日至29日在日内瓦举行，Baselworld则紧随其后于4月30日至5月5日在巴塞尔举办。官方宣布衔接展期至2024年。两个钟表展抱团取暖，恢复到以前同期同时举行的结构，这时候的两展衔接展期无疑是个强心针。但这强心针究竟是能催化瓶子里的细胞？还是只能起到昙花一现的效果？我们惟有拭目以待。

电商热潮越演越烈，可能就在这一两年之内，大多高贵的品牌都会乐于“触电”、“触网”。

染指二手表是钟表商的梦想，只需找到一个借口，启动与一条可持续发展道路，那么一支表就不仅只能卖一次，还有什么比循环制造营收来得更有吸引力呢？

传统钟表展要力挽狂澜，Baselworld到最后可能就是劳力士Rolex和百达翡丽在坚持，其他品牌呢？都会慢慢退出吗？SIHH内历峰部份品牌去向未明，像Baume & Mercier名士推出了只在网络销售的Baume，要是这一策略成功了，Baume & Mercier也将离开SIHH吧。

凡此种种看来，2020年，绝对会是钟表行业关键的一年。

编辑：丁之向（Lily 文字整理） | 视觉及制图：鱼干图片：来自品牌（部分来自网络）

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