品牌设计落地很重要：品牌联姻也要门当户对

上周末,来自全世界40多个国家和地区的近3.5万名马拉松运动员及爱好者共聚扬州,一起参加了 “2017扬州鉴真国际半程马拉松”。

品质赛事:传承十二年的鉴真精神

扬州鉴真国际半程马拉松赛诞生于2006年,是世界唯一以人名命名的马拉松赛,可以说“扬马”把高僧鉴真的坚韧不拔精神与马拉松的永不言弃精神高度结合在了一起。

办赛12年来,“扬马”连续5年获得国际田联金标赛事、中国田协金牌赛事殊荣,享誉海内外。作为拥有悠久历史和厚重底蕴的扬州马拉松,已经不再局限于体育赛事的狭小范畴,而是持续十二年点燃跑者梦想与弘扬传统文化精髓的高品质体育嘉年华。

“金标”联姻:品牌合作维度选择

“扬马”作为连续三年被国际田联评为“金标赛事”的体育盛会,各类配套活动都颇具亮点,今年的扬马嘉年华算是本届扬马的一大看点。扬马嘉年华并不是第一次举办,但以往的嘉年华更多的是围绕赛事来举办,而今年的嘉年华活动中,将会有更多本土元素出现,比如扬州的美食、漆器等。

除了“扬州元素”,嘉年华现场更是是集合了各大不同领域的非扬州品牌,包括冠名商全友家居,家电赞助商卡萨帝与汽车赞助商北汽新能源等等。关于对“非扬州”合作品牌的选择,“扬马”商业运营全权负责方的时博国际总经理张震鹏先生表示,“扬马”作为金标赛事只会引进各品类最强的金标品牌。不同于过去的“扬马”招商,本次的品牌选择需要符合“扬马”的升级换代,而这种升级换代就是需要“扬马”涉及到不同门类的品牌,以横向辐射来达到更好的影响效果。

张总表示,卡萨帝就是比较独特的合作品牌选择。卡萨帝作为高端家电门类中比较有张力的品牌,二度成为本次 “扬马”唯一家电类官方赞助商,双方再一次一起发掘出了更多的亮点,补齐了各自缺失的合作态势并把彼此的好基因植入到了与对方的合作中去。

“爱“插手”体育的家电品牌:致力于打造精致而健康的全新生活方式

创立于2006年的家电品牌卡萨帝,秉持“创艺家电,格调生活”的品牌理念,汲取精致生活的灵感,缔造永恒的艺术品质,致力于为都市精英人群打造优雅精致的格调生活。

近年来,卡萨帝先后赞助了郑开国际马拉松、徐州国际马拉松、扬州国际马拉松等各大马拉松赛事。可这样“插手“体育赛事的卡萨帝并不满意,又开始打造起自己的跑步IP。

2014年,国内家电行业首度与跑步深度结合的品牌活动“卡萨帝家庭马拉松”诞生,三年来,越来越多的人不断加入卡萨帝跑者圈。伴随着“一起跑,慢慢爱”的口号在全国各地深入人心,万千家庭已经对卡萨帝精致生活理念表示深深的认同。

本次卡萨帝与“扬马“的二度合作,可以说是一种品质的强强联手。两个领航各自领域十二年的品牌,将延续打造品质健康生活的践行,为更新国民精致生活方式而继续前行。