耐克的诞生历史故事：每周一书，菲尔奈特鞋狗

《鞋狗：耐克创始人菲尔·奈特亲笔自传》，一本仅仅看标题和封面设计会让人觉得受众相当局限的书，类似机场书店里一排排的名人传记、成功学读物。但在推荐序言中清华大学副校长杨斌却说：“这是一本写给每个人的书。”《鞋狗》是一本耐克的创立史，但与一般品牌传记有很大不同的是，它由耐克创始人主笔从主观视角讲述品牌的创立过程，而恰好菲尔·奈特是一个很会讲故事的人。

你完全可以把《鞋狗》当成一本小说来读，这是一个大学毕业生向父亲借了 50 美元创业，四十多年后公司市值超过千亿美元的故事，半个世纪的发展之路最不缺乏的就是不缺跌宕起伏的情节。其中还有它与对手鬼冢虎的爱恨情仇，以及阿甘鞋、气垫、华夫格这些你如今非常熟悉的耐克标志性设计诞生的完整历程。如果你是耐克的铁粉，《鞋狗》能让你脑海中对于这个品牌的形象更丰满，因为菲尔·奈特的叙述足够真诚，透过文字你可以感受到强烈的情绪和情感。

当然，任何一个成功者或者成功企业的传记都有成为鸡汤的潜力。书中亦不乏“懦夫从不启程，弱者死于路中，只剩我们前行”这样一类励志的文字，融入到故事情节之中，鸡汤、口号、煽情都变得相当自然，不会让人尴尬得感觉油腻。如果你的梦想恰好需要点力量，或许可以从《鞋狗》里提取一些。

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