宠物食品市场份额分析：猫狗零食销售额排名盘点

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零食，对人类来说，是一种休闲和消遣的产品，对宠物来说，意味着什么？

在宠物行业快速发展和消费升级的双重驱动下，宠物零食产业也迎来了春天。

相对于刚需的宠粮，宠物零食也许更具发展空间？

不过，据驰锐传媒2018年Ali平台“猫零食”、“狗零食”1~12月销售额排名（Top 30）数据来看，目前的宠物零食市场却存在着诸多问题。

今天，我们就来分析一下猫狗零食销售额数据，并思考：当我们谈到猫狗零食时，我们该如何做？

-进击的国产猫零食-

首先，我们先来看一下2018年Ali“猫零食”销售额排名：

在以上排名中，可发现，以麦富迪、顽皮、路斯为代表的国产猫零食，成功进军市场前10。

而在前10的排名中，伊纳宝、日清、金赏等为代表的日本猫零食也倍受消费者欢迎。另外，富力鲜、希宝为代表的泰国品牌，也成为了消费者购买猫零食的品牌选择。

不过，从整体排名来看，尽管国产猫零食大有进击之势，国外品牌依然占据了过半数的市场份额。

实际上，除了第一名的国产品牌麦富迪（销售额¥73,864,542）和第二名的伊纳宝（销售额¥71,269,977）在销量上突破了7000万元，其他品牌之间的销售额差距不大，且大多徘徊在4000万以下。

事实上，作为宠物界的“享受型消费”产品，猫零食如今面临着头部品牌独大的特征，品牌格局和品牌之间的差异化竞争尚未形成。

不过，乐观的一面是，与猫主粮依然是国外品牌独占前10的情况相比，以麦富迪、顽皮、路斯为主的国产猫零却展现出了进击的一面，与国外品牌猫零市场相对薄弱相比，国产猫零品牌更加“如狼似虎”。

而随着猫奴对自家主子逐渐重视和消费不断升级，猫零食正在成为国产品牌打破国外品牌竞争壁垒，寻找品牌突破口的重要突破口，伴随着功能性宠零逐渐刚需化，猫零产品依然需要在产品多样化与个性化上下功夫。

-疯狂的国产犬零食-

如果说，国产猫零品牌正在与国外猫零品牌展开一场市场争夺战的话，那么国产狗零品牌可以说是成绩斐然：

从2018年Ali“犬零食”销售额前10名的品牌来看，国产品牌成功占据销量高地，国外品牌几无可寻，麦富迪、顽皮、路斯、亚禾、疯狂的小狗、华元、耐威克等榜上有名。

若结合犬主粮排名来看，如今，国内犬类食品市场中，国产品牌已通过电商渠道，成功占据大部市场份额。

不过，若是从单一品牌销售额来看，除了独占榜首麦富迪销售额将近1个亿之外，犬零食品牌销售额同样面临着销售额差距不大的情况，3000万、2000万的年销售额，与第一名的麦富迪存在着巨大的落差，这也同样说明了目前国内狗零产品在产品多样化、个性化中存在着创新滞后。

随着国产狗零品牌的崛起，竞争也日渐激烈，面对差距不大的销售业绩，未来，狗零品牌如何做才能独树一帜，在狗零市场中异军突起？如何进行产品研发、营销和渠道策略，才能避免麦富迪的一家独大？这些都将成为国产狗零品牌要面对的问题。

-“双冠销量王”麦富迪-

纵观2018猫狗零食销售额排行，麦富迪无疑成为过去一年的销售“双冠王”，不仅在猫零食上创造了7000多万元的销售额，更在狗零食上销售将近1亿，事实上，过去一年，麦富迪在狗主粮市场上亦有不俗的成绩9800万的销售额，高居狗主粮销售排名第7.

麦富迪隶属于乖宝集团，集团成立于2006年，是以出口为主的宠物食品加工企业，2012年品牌诞生，专注于国内市场。

2018年，作为宠物行业率先开始做营销的宠物品牌，麦富迪先后赞助综艺《向往的生活2》、《战斗吧萌犬》等，强势的曝光促进了其品牌知名度的提升。

据百度指数（PC 移动端综合指数）显示，2018年7月《战斗吧萌犬》播出前后，麦富迪百指数据有了明显攀升，在之后其搜索指数也高位徘徊。知名度的打造，在目前国产品牌们堆品牌传播尚未给予太多关注的情况下，成功抢滩占据消费者的认知，这也是其销售额快速攀升的重要原因之一。

数据来源：百度指数 关键字：麦富迪

-总结-

纵观驰锐传媒2018年Ali平台“猫零食”、“狗零食”1~12月销售额排名（Top 30）数据可发现，与宠物食品主战场的宠物主粮相比，宠零市场份额相对较小，市场份额占比不大。

但，相对消费者崇尚国外主粮品牌不同的是，宠零市场的国产品牌份额较多，宠零或成为国产品牌寻得市场的重要突破口，面对正处于快速导入期的宠零行业，在分散的竞争格局下，如何进行创新产品的多样化、个性化、功能化，将成为未来宠零行业的重要方向。

而在做好产品，保证产品质量的同时，如何增强消费者对国产品质的信赖感，则是国产品牌普遍面对和亟需解决的。

这并非一朝一夕可解决，却需要所有国产品牌商共同之努力。

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关于猫狗零食市场的数据分析，今天就到这里！持续关注“国誉盛典”品牌评选七大品类的更多分析。