纸尿裤产品发展的趋势，纸尿裤市场，在慢跑

6日，市民赵琳琳为1周岁的儿子囤了几包纸尿裤。“花400多元买了5包，够宝宝用两个月了。”赵琳琳告诉记者，除了奶粉，纸尿裤的开销已经占了育儿支出的大头。

赵琳琳买纸尿裤是为“小”，而市民马女士买纸尿裤是为“老”。“家里老人长年卧病在床，为了方便，4年前开始为老人使用纸尿裤，月平均消费160多元吧。”

业内人士指出，从市场份额来看，虽然成人纸尿裤要比婴儿纸尿裤少得多，但随着老龄化进程的加快以及消费者观念的转变，不断增强的老年消费能力已成为纸尿裤市场中不可忽略的力量。因成人纸尿裤具有高频、刚需、依赖等特性，甚至成为银发经济消费的第一站。

一个婴儿

要用多少纸尿裤

“我买过很多品牌的纸尿裤，贵的4.7元1片，便宜的2元1片，如果1个月纸尿裤的支出按260元计算，一年最少要3000元，孩子用到3周岁要1万多元。”市民毕女士说。

毕女士的宝宝两周七个月，两周半以前平均每天使用6片纸尿裤，现在每天大约用3片。她告诉记者，为了给宝宝买合适的纸尿裤，选不同的品牌试用也浪费了不少钱。“还有微商朋友推荐的纸尿裤，购买后我发现并不好用。”

赵琳琳给儿子网购的纸尿裤售价90元1包，原价为每包138元。“90元是5包起购价格，也就能用两个月，有时为了省钱要经常囤些。儿子刚出生那会儿，1个月用了近400元的纸尿裤。”

记者走访市区几大商超、母婴用品店发现，婴幼儿纸尿裤产品有雀氏、花王、大王、好奇、帮宝适、妈咪宝贝、露安适、舒博士等10余个国内外品牌，价位从1包60多元至200元不等。

华北商厦（新华路店）超市百货区经理孟立新告诉记者，婴儿纸尿裤根据宝宝体重分为NB码、S码、M码、L码等，一个系列的纸尿裤价位一样，但码数越大片数越少。“比如某品牌的纸尿裤NB码52片，XL码的只有34片，但都是98元1包。”

“现在年轻的父母更青睐给孩子使用纸尿裤，仅新华路店婴儿纸尿裤的月销售额就超6万元。”孟立新说。

记者发现，相比线下，电商平台婴儿纸尿裤的品牌更多，多家网店的销量都是“万笔”起步。79.9元84片，月销9.5万笔；超薄纸尿裤59.9元40片，月销8.5万笔；199元100片，月销3万笔……

中商产业研究院发布的《2016—2020年中国婴儿纸尿裤行业市场调查与投资前景研究报告》显示，中国婴儿纸尿裤的年复合增长率为14.8%，预计2020年婴儿纸尿裤人均消费将达70.9元。

老年患者

纸尿裤支出也不少

今年的电商“618”大促销，市民张女士网购了8包成人拉拉裤。“奶奶卧床有7年了，我给她买的这款拉拉裤就是内裤式纸尿裤。”张女士告诉记者，成人纸尿裤也分大小码，她购买的L码成人纸尿裤1包40片，优惠后的价格为1元1片。

“现在促销比较便宜，多囤了几包，毕竟这个也是易耗品。1包也就能用1周的时间，1年要花1900元左右。”张女士表示，虽然成人纸尿裤要比婴儿纸尿裤便宜，但使用成人纸尿裤的多为失禁的老年人。他们使用的时间非常长，且高频，细算下来支出并不少。

沧州盐百购物广场超市百货区经理丰梅翠告诉记者，超市销售的成人纸尿裤、纸尿垫有三四个品牌，有稳定的客户群。“我记得特别清楚，在疫情期间，一位市民加了我微信，购买了一箱成人纸尿裤，第二天又回购了2箱。她告诉我，家里老人用得比较费，怕商场断货，提前多备几包。”

孟立新介绍，成人护理垫1片售价1元左右，纸尿裤在1.5元至2元。虽然成人纸尿裤的销量与儿童纸尿裤不能相比，但已经出现明显增长。“以前月销售额五六千元，近1年已超万元。”

调查统计数据显示，一名长期使用纸尿裤的失能失禁人，平均一天要用去3片以上纸尿裤。如果情况严重，或者更加注重体验，1天使用七八片也是有可能的，其1个月的花费大约是150元至300元。

市民张女士坦言，自己更倾向于在网上购买成人纸尿裤，“成人纸尿裤保质期长，价格相比线下更便宜”。

老龄化趋势

助力纸尿裤市场

对于老年群体来讲，消费力弱、价格敏感仍是其基本特征。从成人纸尿裤市场来看，本土品牌占据了90%以上的市场份额。

丰梅翠坦言，和婴儿纸尿裤不同，消费者对于成人纸尿裤的要求较低，更追求低价，因为成人纸尿裤的复购率和用户粘性较强。

业内人士分析，虽然老年人消费市场发展慢，但成长起来后长久、生命力强，品牌忠诚度更高。尽管成人纸尿裤的市场渗透率仍不足，但随着老龄化的持续加深，成人纸尿裤行业已进入快速成长期，潜力巨大。

据国家社科基金《养老消费与养老产业发展研究》课题组测算，预计到2025年，中国60岁以上的老年人口将突破3亿人，2050年将达到4.83亿人。

有关统计数据显示，我国目前65岁以上需要长期护理的老年人数达到3750万人，65岁以下瘫痪和半瘫痪病人约200万人，再加上其他失禁病人，保守估计全国需要使用成人失禁用品的总人数近4000万人。如果人均每天消耗4片，我国的成人纸尿裤市场的年需求将在585亿片左右。

来源：沧州晚报 记者 李昕也 摄影报道