智能机出货量将减30 二季度智能机销量同比降14.2

每经记者：王晶 每经编辑：文多

图片来源：摄图网-501196922

对绝大多数安卓手机厂商而言，今年压力骤增。

据Counterpoint日前发布的手机销量月度报告数据，2022年第二季度中国智能手机销量同比下降14.2%，未及2016年第四季度历史峰值销量的一半。

市场下行情况下，一些厂商希冀通过新品类，如对IoT产品扩容等方式寻求增量；还有些厂商则寻求通过精简产品线、聚焦资源的方式来换取度过艰难期的砝码。

8月17日上午，realme CEO、创始人李炳忠发微博称：realme已经进入创业的第二阶段，“长期主义”将成为拉动新增长的关键词。

具体到操作层面，realme副总裁徐起近日对包括《每日经济新闻》记者在内的媒体表示：“realme将收缩35%的产品线，并且不再投放额外的资源开拓新市场，而是夯实中、印两个千万级的市场，并打造15个百万级的市场。同时，对组织架构进行升级，全球渠道整合运作。”

需求持续低迷

一般而言，每年的三、四季度是传统消费电子的需求旺季，但截至目前，手机供应链层面依然没有传递出积极信号。

近日，光学产业头部厂商舜宇光学科技（HK02382，股价120港元，市值1316亿港元）发布的2022年7月各主要产品出货量数据显示，光学零件方面，公司7月手机镜头出货量为8911.7万件，同比下滑14.9%；光学产品方面，手机摄像模组出货量为3679.3万件，同比下滑33.5%。

图片来源：公告截图

手机需求低迷，将深刻影响着上游供应链，光学之外，芯片也成为下滑的元器件之一。近日，部分芯片价格从200元降到20元的新闻登上热搜。

据媒体报道，工信部信息通信经济专家委员会委员刘兴亮表示，在消费电子领域，尤其是在面板用芯片、通信用芯片、模拟芯片等众多大类芯片中，价格降幅都不小，其中大部分近两月跌价都超过20%，部分芯片降价超过80%。

近年来，有人将竞争激烈的手机市场比喻为“红海市场”，但在徐起看来，现实情况更为严峻。“刚刚回归国内的一两年，（手机）市场还有一定的空间，但从今年来看，整个手机品牌的竞争加剧是非常明显的，不管在线上还是线下。realme从成立至今的4年，是历史上最‘魔幻’的四年，全球疫情等导致全球化在某种程度上受到更大的挑战，行业极度缺芯，急转直下的市场……对于realme来说，这四年面临了巨大的挑战。”

不过，据他判断，今年下半年到明年，手机市场会有一个逐步回暖的过程。但徐起也强调：“回暖并不意味着手机市场回到几年前非常‘繁茂’的状况，而是指稳中稍微有些回升。今年整体手机大盘（出货量）肯定不到3亿台，回到3亿台至少需要2~3年后。手机是刚需产品，短期内它可能有一定的需求波动，但长远来看，它是一条缓慢增长的曲线。未来手机行业非常具有期待性，这几年我们要做好基本功，健康、长期、稳定地活下去。”

如何应对挑战

如何应对市场的不确定性及挑战，考验着手机厂商的能力。

整个市场进入存量竞争的情况下，过去的机海战术显然已不适合。“前四年，realme快速布局，快速成长，接下来的四年，我们要从野蛮生长变成精耕细作的结构。”徐起说道。

据他介绍，在产品策略上，首先会收缩35%的产品线，集中资源打造爆品；其次，全球市场主攻250~400美金价位段；第三，研发投入同比增加58%，具体投向屏幕、闪充、游戏、新形态四方面。在市场策略上，采用“2 15”的市场据点模式，即夯实2个千万市场（中国市场和印度市场）的同时，在东南亚、欧洲重点部署15个百万量级的市场。

但值得注意的是，无论是百万还是千万级的市场，中国企业出海都挑战重重，尤其是在机遇和挑战并存的印度市场和欧美市场。

对此，徐起回应记者提问时称：“realme一开始就是做全球化布局，不把鸡蛋放在一个篮子里，面对不同的市场挑战都有一定的抗风险能力。印度是我们进入的第一个市场，销量大概占realme总体的30%左右，但这几年随着更多市场的开辟，印度销量占比正逐步下降，目前印度对realme来说，还不存在太多影响。”

与realme仍发力手机品类来看，体量更大的OPPO近期的侧重点在于开拓更多的IoT产品。8月上旬，OPPO推出了一系列IoT新品，除常规迭代TWS耳机、平板电脑、手表和手环外，还发布了智能摄像头、智能猫砂盆、智能电动牙刷、智能台灯等，不过这些均为旗下IoT品牌智美生活与第三方厂商合作的产品。

目前，OPPO的IoT业务已涵盖智慧文娱、智慧生产、智慧学习、智慧健康四大场景。同时，以自研终端产品为核心入口，基于HeyThings平台扩充生态选品的方式，OPPO完成了IoT生态布局。这种模式下，不仅能快速扩充产品品类、设备规模，同时也可以扩大厂商在相关软件的应用范围。

回溯头部厂商面向物联网的部署进程，最早开始的当属苹果，国内则是小米把握住了先机。IoT的核心逻辑在于抢占未来生态的入口。进入5G时代，更多智能终端产品可以开始独立连接入网，手机不再是唯一的主流终端，对于手机厂商来说，能够覆盖的终端生态越丰富，就越能得到基于此延伸出的新增长空间。

综合来看，面对低迷的市场环境，除了要求厂商具备更精细化的打法外，也进一步加速了厂商在生态方面的融合。

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