天猫双十一成交额每年对比,难怪京东天猫绝口不提
作为双十一最关键的两大电商巨头京东和天猫,每年都要在双十一结束后,在战报中提及最终的成交额。但是2022年的双十一,两家企业都不约而同地沉默了,虽然在战报中也有不少看起来不错的成绩,但实际的成交金额,两家公司都避而不谈。阿里说了一句让人啼笑皆非的“稳中向好”,表示规模和去年持平;而京东则表示“超越了行业增速,创造了新的记录”,也是模棱两可。
我们之前就分析,出现这种情况只有一种可能,那就是今年比去年跌得比较厉害,这让两家国内的电商巨头无法启齿。2021年全网双十一成交额为9651亿元,其中天猫成交额高达5403亿,而京东的成交额也达到了3491亿,而其他电商占比仅为5%左右,那么今年的双十一呢?从目前的统计来看,全网双十一的成交额仅有5571亿元,比去年整整下滑了4080亿,同比狂跌42%,只能用凄惨二字形容。
具体到企业方面,过去占比最大的当然也跌得最厉害,天猫双十一成交额3434亿元,京东双十一成交额1740亿元,天猫跌了40%多,京东甚至跌破了50%。成绩和过去相比如此不好,也难怪京东和天猫都不提具体的成交额。而这也是这么多年来双十一第一次出现下滑的情况,而且一滑就滑到底……
事实上去年的双十一就呈现出一种上升艰难的情况,虽然最后还是超越了前年,但已经让人发现后劲不足,而今年的大幅下滑则让大家看清楚了当前的形式。一方面经济下行是实实在在存在的情况,另一方面疫情的存在使得很多人也无法自如地买买买。当然这其中还有一个原因是,过去成为双十一消费主力的几大品类,比如手机、电视等,今年都出现用户购买欲低的情况,都不想购买了,打折也很难吸引到用户,何况在双十一之前的iPhone 14系列上市,多少也消耗掉了用户对于手机这类产品的热情。
还有一点不得不提的是,今年的优惠其实和过去相比,并不是那么明显,很多厂商似乎是觉得用户反正都要在双十一购物,那么优惠小一点问题也不大,很多过去经常产生历史低价的产品类型,今年价格变化都不大,这让一些用户也无法下手。所以最后就出现,想买的东西要么没特别大的折扣,要么有折扣价格不便宜也很犹豫,最后干脆省下钱过冬!
另外还要说的是,尽管没有提到成交额,但京东和天猫都在强调实体经济,但不管是什么经济也好,并不会因为换个名字就会好起来,今年双十一的惨淡多少也证明了目前国内实体经济下滑的趋势。说实话,在当前的疫情下,很多实体店都已经倒闭或者在倒闭的边缘,当下工作也的确难找,再加上疫情封控,有的时候真的是连打开京东和天猫的勇气都没有!不过还能怎么办呢?你难,我难,大家都难……那就勉为其难地继续生活吧!
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