年轻人开始“反向消费”唯品会 年轻人消费风向变了养宠也注重性价比
最近几年宠物经济越来越火热,根据《2020年中国宠物行业白皮书》显示,2020年中国犬猫数量已突破1亿只,养犬猫人数也已达到6294万人。现在时间已过两年,数据势必增长。然而市场蓝海快速打开的过程中,这一行业的消费风向却悄悄发生了转变。
“宁愿自己省吃俭用,也要给宠物更好的生活条件。”这是不少养宠人士的内心独白,甚至年轻人中还一度喊出了“再穷不能穷教育,再苦不能苦猫咪”的“养宠宣言”。所以“富养”宠物一度成为了潮流。
然而眼下,随着越来越多人崇尚理性消费,年轻人养宠也开始追求起了性价比。在知乎上就有这样一个高赞提问:“猫粮消耗太大,有没有性价比高的猫粮?”这一提问最终获得了1060个网友回复,大家纷纷安利自己找到的宝藏猫粮。
宠物消费的“实用风”还体现在年轻人选购宠物用品的渠道上。众所周知,网购往往更具性价比,所以当下年轻人更多愿意在网上找实惠。
特卖电商唯品会数据显示,今年6月以来,平台上的主要宠物品牌销售额较上一年同期增长超过300%。相关用户的复购频次较高,月复购2次以上人群占比50%以上。唯品会是大牌特卖电商,曾经只主卖服饰美妆,如今再下一城,正成为年轻人平价养宠的有力渠道。
数据还显示,在刚刚过去的8月,在唯品会的一场“萌宠专场”活动期间,性价比产品就获得了大量年轻人青睐。其中卫仕品牌的销售额较平日大幅增长超500%,这些销量中,就有6成来自90后、95后用户。
值得注意的是,在宠物市场刮起“实用风”的同时,宠物市场国货潮也开始进一步泛化。家住上海的95白领月月就表示:“刚养猫的时候总听人说要选进口猫粮,后来偶然一次尝试了国产粮,发现价格nice,品质也不输,自家猫主子也很喜欢,索性后来就全换成国产了。”
像月月这样更青睐国产的年轻人不是少数。据iiMedia Research发布的消费者调研结果显示,65.5%的受访者表示更倾向于购买国内品牌的宠物用品。在一些社交平台上,很多博主也将国产品牌列为了主要推荐。
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