年轻人开始“反向消费”唯品会 年轻人消费风向变了养宠也注重性价比

最近几年宠物经济越来越火热，根据《2020年中国宠物行业白皮书》显示，2020年中国犬猫数量已突破1亿只，养犬猫人数也已达到6294万人。现在时间已过两年，数据势必增长。然而市场蓝海快速打开的过程中，这一行业的消费风向却悄悄发生了转变。

“宁愿自己省吃俭用，也要给宠物更好的生活条件。”这是不少养宠人士的内心独白，甚至年轻人中还一度喊出了“再穷不能穷教育，再苦不能苦猫咪”的“养宠宣言”。所以“富养”宠物一度成为了潮流。

然而眼下，随着越来越多人崇尚理性消费，年轻人养宠也开始追求起了性价比。在知乎上就有这样一个高赞提问：“猫粮消耗太大，有没有性价比高的猫粮？”这一提问最终获得了1060个网友回复，大家纷纷安利自己找到的宝藏猫粮。

宠物消费的“实用风”还体现在年轻人选购宠物用品的渠道上。众所周知，网购往往更具性价比，所以当下年轻人更多愿意在网上找实惠。

特卖电商唯品会数据显示，今年6月以来，平台上的主要宠物品牌销售额较上一年同期增长超过300%。相关用户的复购频次较高，月复购2次以上人群占比50%以上。唯品会是大牌特卖电商，曾经只主卖服饰美妆，如今再下一城，正成为年轻人平价养宠的有力渠道。

数据还显示，在刚刚过去的8月，在唯品会的一场“萌宠专场”活动期间，性价比产品就获得了大量年轻人青睐。其中卫仕品牌的销售额较平日大幅增长超500%，这些销量中，就有6成来自90后、95后用户。

值得注意的是，在宠物市场刮起“实用风”的同时，宠物市场国货潮也开始进一步泛化。家住上海的95白领月月就表示：“刚养猫的时候总听人说要选进口猫粮，后来偶然一次尝试了国产粮，发现价格nice，品质也不输，自家猫主子也很喜欢，索性后来就全换成国产了。”

像月月这样更青睐国产的年轻人不是少数。据iiMedia Research发布的消费者调研结果显示，65.5%的受访者表示更倾向于购买国内品牌的宠物用品。在一些社交平台上，很多博主也将国产品牌列为了主要推荐。