线下书店市场需求分析：实体书店迎来，春风

钟书阁北京老佛爷店，一名儿童正在阅读书籍。店内圆环的设计借鉴了中国传统园林的形态。光明日报记者 韩寒摄/光明图片

在刚刚过去的兔年春节，实体书店行业的“人气”又回来了。

据不完全统计，2023年春节期间，北京市全市近20万市民“逛书店”，160多家实体书店的图书销售码洋累计超过2000万元，实现了2023年“开门红”。其中，北京图书大厦、王府井书店两个大型综合性书城销售额突破100万元，中国书店、市新华书店各中小门店、外文书店、故宫书店以及青年之光儿童书店等多家实体书店零售额同比增幅50%以上。

“最困难的时刻已经过去。今年我们有信心增强优质阅读内容供给能力，为打造人文气息浓郁的书香之城贡献一份力量。”北京图书大厦营销管理中心主任徐瑾说。

到店客流显著增加

位于北京市王府井大街南口的王府井书店，前来购书的人络绎不绝，儿童阅读区域坐满了亲子阅读人群。数据显示，该书店2023年1月份接待客流10余万人，较前一年12月增幅显著。一位从房山区到店里购书的读者告诉记者：“如果要精心挑选书籍，实体书店仍然是比电商更好的渠道。”

同样位于北京的西单图书大厦，1月到店读者达到近20万人次，少儿类、文学类、文化类图书吸引了大量客流。

在南方，实体书店客流量同样显著回升。

深圳出版集团有限公司党委书记、董事长唐汉隆告诉记者：“集团所辖的六大书城，2023年1月整体客流量累计超过240万人次，与去年12月和去年新春相比，增幅分别为68%和65%。”

在上海、杭州、扬州、成都、苏州、无锡、西安、贵阳、重庆、北京、武汉、广州、宁波、银川、太原、长春、烟台、石家庄等全国城市拥有42家实体书店的连锁品牌钟书阁，2023年1月全国门店到访客流量超86万，同比增长超20%。

位于北京西单的钟书阁老佛爷店店长尚思佳回忆，过去3年，疫情最为严重时，每天到店客流为个位数。“今年1月，客流恢复到了约每天570人。春节期间，甚至有拉着箱子来买书的外地游客。虽然客流量较疫情之前仍有差距，但足以给我们继续走下去的信心。”

不单单在城市，开在乡村的“最美书店”，也迎来了客流高峰。

位于云南大理沙溪古镇北龙村一家改良粮仓里的先锋沙溪白族书局，迎来了2020年开业后的高光时刻——“600平方米左右的营业空间，1月客流量达3万，多是来自北京、上海、广东及川渝地区的游客，人数比去年春节翻了5倍不止。”店长胡姣感到欣喜。

先锋另外一家乡村书店，位于浙江丽水市松阳县陈家铺村的平民书局，则在春节期间迎来了约3万人的返乡客流。

业界人士认为，以上数据说明，经历了数个寒冬的全国图书零售市场，正有力复苏。

营业额爆发式增长

与到店客流显著增加相伴随，不少书店营业额呈爆发式增长。

“深圳书城中心城、罗湖城、南山城、宝安城、龙岗城、龙华城2023年1月整体销售码洋累计超过1600万元，与去年新春相比增长36%。其中，深圳书城中心城经营情况最好，图书销售码洋超720万元，与去年新春相比增长53%。”唐汉隆说。

从品类来看，深圳书城图书新春动销最好的品类是文化教育类，销售码洋近450万元，占比26%。其次是时政类图书，销售码洋超400万元。

徐瑾介绍，西单图书大厦2023年1月较去年同期销售额有大幅度提升，从销售情况能够明显感觉实体书店零售回暖：“除时政类图书有稳定的销售表现之外，动销品类最好的是传统文化和社科类图书，如《启发》《十件文物里的中国故事》《经典常谈》《千里江山图》《父父子子》等。”

以经营文学、诗歌和云南文化书籍为主的先锋沙溪白族书局，2023年1月营业额约为85万元，较去年同期增长300%。先锋陈家铺村平民书局营业额也大幅提升，同比增长278%。

码洋大幅提升，原因在于消费者信心提振。随着经济社会发展向好，实体书店行业的前景越来越明朗。

书市回暖提振经营信心

业内人士曾一度担心，疫情持续，会深刻改变图书行业的消费形态——一方面实体书店书籍价格没有竞争力，另一方面线下营业的减少让读者习惯网购后恐难再回到书店。

新春期间，各地实体书店恢复的人气让从业人员重拾信心。

“我们在读者群里发出的读书活动名额，基本上是‘秒空’。之前因为疫情原因，读者们参加活动时常有顾虑，现在他们的阅读热情又回来了。”尚思佳说。

书店不仅是经营场所，更是传播与传承文化的重要空间。

在北京，王府井书店“坐标中轴 打卡非遗”主题系列活动已经举办了多场。非遗传承人现场教授的风筝、毛猴制作等传统技艺，让书店的“童阅学堂”热闹非凡。中关村图书大厦的兔年面塑制作活动带领小读者“塑”出属于自己的兔墩墩。其他书店“中国民俗剪纸艺术”“走进北京绒鸟，续写千年技艺之美”等主题活动，让中华优秀传统文化走进市民生活。

刚刚过去的一年，有物外书店光谷店、先锋诗歌书店等知名书店停业，也有诚与真书店、“1927·鲁迅与内山纪念书局”、新山书屋贵阳悦然时光店与成都麓湖店等书店诞生。

在开业海报上，诚与真书店店主写下了“与书业一起相拥远行”这句话。这也是实体书店行业对未来愿景的共同期待。

（光明日报记者 韩寒）

来源：光明日报