你都追过哪些顶流熊猫？从冰墩墩身上看品牌IP的力量

近期，冰墩墩的热度仍在持续上升，几乎每天都在各大互联网平台霸榜，话题度讨论度让人惊叹。

回顾以往以熊猫为原型的吉祥物，其实不止有“冰墩墩”，1990年的亚运会吉祥物盼盼，08年北京奥运会吉祥物晶晶，18年进博会吉祥物进宝，即将开幕的成都大运会吉祥物蓉宝，都是可爱又各有特色，但热度能多次霸榜各大平台的，也就只有“冰墩墩”了。

随着冰墩墩的爆火，15日，另一位以熊猫为原型的国际赛事吉祥物蓉宝，亮相冬奥会，引起了众人的关注。网友们纷纷调侃这是愤怒版熊猫，甚至有人预测蓉宝有可能会成为下一个“冰墩墩”，早早地就开始囤起了蓉宝的产品和周边。

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IP的品牌势能

“冰墩墩”的脱销，带动的不仅是相关周边和产品的销量，甚至影响到了与之类似的吉祥物销量。站在企业和品牌的视角，来看这次冰墩墩的火爆情况，我们不难发现吉祥物IP正以低成本、高互动的营销特点，席卷各大互联网平台，成为营销新手段。

如果将IP与企业、品牌甚至产品或服务相结合，是否能创造出更大的商业价值呢，答案是：可行。

三只松鼠以“松鼠”IP进行创意营销打造网红品牌，通过品牌IP，拉近与消费者之间的距离，成功将传统坚果线下销售“搬到线上”，在短时间内迅速跻身国内坚果头部企业。

仅用七年，三只松鼠就已成功上市，成为市值超百亿的食品帝国，这其中少不了三只松鼠推出的品牌IP助力。

现在，喜茶、江小白、瑞幸等大多数品牌都拥有属于自己的品牌IP，相较其他同类型企业与品牌，在品牌辨识度已有很大的优势。除了对自身品牌IP进行营销，这些品牌花费了更多的心力，不断完善自己的IP形象，赋予品牌价值，最终实现了商业变现。

伴随着95后、00后成为主流消费群体，更多有特色、形象丰满的品牌IP，正在以独特的个性塑造自身的品牌力，占据着消费者心智并与消费者建立情感连接，彰显自身品牌魅力。

塑造品牌IP放大价值

互联网信息化碎片时代，企业品牌打造属于自己的IP，以具象化的形式传播品牌理念，以极具亲和力的形象，吸引着消费者的眼球，快速建立对企业和品牌的认知，让营销更有效力，让品牌更有力量。

现如今，无论是快消品行业，还是餐饮、农业领域的企业，都存在如何在互联网时代塑造品牌，如何贴近用户，打造独有的品牌忠诚度的问题，而塑造品牌IP正在成为一种主流的解决方式！

再小的品牌和企业，都可以从内容出发，挖掘企业和品牌特色，重新定义品牌，创新营销策略，对品牌形象进行“IP”包装，最终创造出具有特色的品牌IP。但受困于团队和成本，始终未迈出品牌IP塑造的重要一步。

企思妙想专业的设计与营销策划团队，以丰富的经验从IP形象设计入手，全面塑造品牌IP，覆盖餐饮、农业、建筑建材、医美、快消品五大行业，创造具备连续性传播的IP形象，降低消费者对企业及品牌的认知门槛，把品牌IP转变为企业资产，助力企业及品牌完善自身营销体系IP化。

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