淘宝为什么越来越不火？20岁的淘宝为何能一直保持年轻
五一假期结束了，快乐也结束了。今年的五一绝对是史上最疯狂的五一，大家都像特种兵一样旅游。
比如长城、圆明园、颐和园的票，百年来第一次售罄：
成都大熊猫基地排队两个小时，只能看3分钟花花：
去迪士尼玩，人群太挤，小孩手中的剑和自己的喉咙差点亲密接触：
清晨山东的海边，这么多人看日出，得把太阳吓一跳吧：
不仅堵车，还堵骆驼：
也有人比特种兵还特种兵，挑战3天去10座城市举办粉丝见面大会：
虽然大家都在抱怨，五一假期出去玩有一万种挤法，但其实都对未来满怀希望，因为美好的生活又回来了，每个人都重新开始探索属于自己的快乐。
五四青年节刚过，我的朋友圈开始刷屏一支名为《你好，20岁！》的片子，就完美表现了年轻人朝气蓬勃的生活状态。
影片通过一个20岁年轻女孩的视角切入，生日时，她许下了一份很长的愿望清单，然后这些愿望逐一实现：
在一辆云中巴士中，女孩邂逅了爱情，这个水平真的可以说高到了大气层：
美妆和穿搭，一个也不能落下，瞬间变酷：
在真正的“花花世界”中入睡：
与猫主子互换角色，躺在猫主子身上。猫主子：统治人类大计终于快达成了：
被一声清亮的凤凰叫声吸引，跑到窗外看到一只巨大的凤凰：
为追凤凰，她大胆从天台踩着一块雪板，在云中“御板飞行”，年轻人的运动，真太赤鸡了：
甚至可以像打游戏一般，随心所欲地畅游世界：
最后的结尾更是有趣，感觉还致敬了一把今年奥斯卡最佳影片《瞬息全宇宙》，通过在各个平行宇宙中通过身份的切换，她看到了自己身上的无限可能性。（据悉，这部分还是用AI生成的，泰裤辣！）
我一直随着女孩的世界，体验丰富的世界，沉浸在这支美轮美奂的广告中，但看到最后我才发现，原来这竟然是淘宝20周年呈现的品牌生日“贺岁片”。明明是一支品牌广告，只在结尾的地方露出品牌信息。更重要的是，品牌庆生，却几乎只字不提自己？不得不说是一个勇敢的尝试，这吸引我又重新回看了一遍，这一次，我才理解了这支广告的高明之处。
二刷这支片子，我的感受是，非常地有带入感。我们经常说，90后和00后是圈层文化的一代。他们有着爱分享、爱种草的社交属性，随之诞生了很多圈层。设圈、lo圈、jk圈、谷圈、鞋圈……每一个圈层中，都聚集一群热爱生活的年轻人。片中的女孩，是你，是我，是他，是无数年轻人的缩影。而且，同一个人还可以横跨好几个圈，比如像片中女孩是热爱探索的资深旅行家，也是动手能力极强的美妆爱好者，也是敢于挑战的运动达人，还是富有爱心的猫主子。但无论是哪个有趣的圈层，哪种精彩的生活方式，都可以在淘宝被满足。本片呈现的是年轻人的一万种生活，一万种生活态度，更是年轻人一万个热爱生活的理由，一万个选择淘宝的理由。
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拿我自己举例，我最开始接触淘宝，是从初中时。当时因为喜欢lolita文化，在淘宝开始购物。那个时候我还没满16岁，无法办理银行卡，只能通过买手机充值卡的方式，给账户充值买小裙子，虽然现在早已退圈，但是还能够回想起在淘宝上认识朋友，彻夜交流的快乐。
这部“贺岁片”上线后，不仅“收割”了我，也笼络了一批年轻人的心。
许别人的愿望，
让别人无愿可许：
给了年轻人去尝试的勇气：
网友：免单吗？
淘宝：这生日我不过了
你是我砸钱最多的宝，
哈哈哈大实话：
这些年来，淘宝也一直在自我迭代，力求更好满足年轻人的需求。这种品牌和用户的双向奔赴，也让淘宝在年轻用户口中有了一个响亮的称号：万能的淘宝。
20岁之际，淘宝官方还发起淘公仔形象设计征集活动，主动邀请用户参与设计，爆改出一大批好笑有趣的淘公仔形象。
有葫芦娃版的：
惊吓版：
地铁老人看手机jpg版：
猛男版，这个我喜欢：
李荣浩版：
花园宝宝版：
姥爷版，就是少点口水：
耶稣淘宝：
这个生日蛋糕有点可爱：
阿里动物园园长版：
还有很多有意思的网友二次设计，篇幅有限就不展开了，大家有兴趣可以去淘宝原博下看看～这种用户参与度极强的IP形象设计大赛，成为淘宝近期互动最高的几条博文之一，大大拉近了淘宝与年轻用户间的距离。
集思广益，汇聚广大用户的灵感，淘宝也官宣了全新限定淘公仔形象——“泡泡淘”，一位有着超能力的想象力制造者，内心充盈着无数的多彩可能性。在“泡泡淘”的基础上，淘宝还针对目前年轻人Y2K、户外运动、二次元生活这三个大热的趋势，创作了电波淘、去野淘、次元淘涂装款，相当酷炫了。
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无论是对于一个人，还是对于一个品牌来讲，20岁都是个神奇的年纪。20岁，意味着有随时想起飞的勇气，意味着满满的期待，意味着百变的造型，意味着无限的可能。
而说起淘宝，每个用户脱口而出的关键词都是“年轻”：造物节上总有最新奇最好玩的体验、新势力周有最潮的服饰、无论什么样的新奇需求，都可以在淘宝实现。淘宝在这20年来，一直能与年轻人同频，保持着年轻、活力的品牌心智，秘密就在“万能”。每个年轻人都可以通过淘宝，实现自己生活的一万种可能性，不断尝试新的生活。
淘宝《你好，20岁！》这部品牌贺岁片，通过传递年轻人的生活方式、价值观等多个层面，立体式地与年轻用户保持了高度共鸣，同时也向年轻人传递出一种“人生不设限”的生活态度。可以说，《你好，20岁！》是淘宝和年轻人共同谱写和创作的一支广告，实现了品牌和用户的双向奔赴。