碧芭宝贝纸尿裤测评排行第一名：碧芭宝贝露安适和盛夏光年

文丨中童研究院 初晨

卖得好的不止大牌！

2022年，天猫淘宝纸尿裤近一年新入驻品牌超300个，新入驻品牌销售规模同比增长超180%。

纸尿裤品牌呈多元化发展，TOP头部品牌销量大，国产新锐、跨类目品牌快速增长。

跨类目品牌的销售业绩前三名，分别是bebebus/科巢和十月结晶。

新锐品牌排名前三的分别是碧芭宝贝、露安适和盛夏光年。

高端增长，主流萎缩

纸尿裤销量最大的两个价格带，是单价1-2元和0.5-2元，1-2元规模最大，是当前的主流价格段。

从阿里消费数据上看，近三年，这两个主流价格带，都是负增长。

【阿里消费洞察】

相反，2元以上高价位纸尿裤，都呈增长态势，不管是2-3元，还是5元以上。

从增速上看，0.5-1元这个价格段的增速最低，甚至低于0.5元以下这个边缘价格段。

而价格越贵的，增速越高。5元及以上的，增速最高。

这说明市场在继续两级分化，而且相当严重。高端还在增长，主流价格带的市场在萎缩。

便宜反到不好卖了！

高端纸尿裤的增长，主要得益于高消费力人群的规模增长。据统计，天猫淘宝纸尿裤市场消费者以女性为主，近三年来，18-24、25-29岁的年轻父母占比提升。95后和00后有个70后的爹。70后是改开受益最大的群体之一，这部分年轻人，家底比较殷实的比例高。

这部分年轻父母不再一味追求价格便宜，她们更愿意为产品功能、成分和质量买单，高性价比是消费者选择纸尿裤的主要宗旨。

小红书曝光超5亿 ，必须重视种草

根据阿里消费洞察数据，在纸尿裤消费者触点上，80%的消费者在购物平台了解纸尿裤，其次为内容平台和社群。

年轻消费者更偏好在内容平台上种草，其中，母婴专家是影响种草的最主要因素，占比最高，其次才是KOL和宝妈分享。

在消费者种草纸尿裤的主要社交内容渠道上，小红书占比63%，其次为抖音，占比15%。

【阿里消费洞察】

小红书上，近一年关于纸尿裤种草笔记高达13万 篇，累计曝光超5亿 ，总互动量2400万 ，爆文率同比上升13%。纸尿裤品类在小红书上的种草效率还是非常客观的。

而且，小红书能助力淘内搜索人气的提升，从2022下半年某纸尿裤品牌小红书笔记发布数量和品牌淘内搜索人气数上发现，淘内搜索人气和小红书笔记互动量呈正相关。

高质量笔记能为淘内搜索******，在大促前后效果更明显。品牌要加强社媒运营，不要小瞧种草笔记，真的很有用！