2024年亚宠展活动产品：今年比瑞吉品牌新品在亚宠展将释放什么信号

导读：还有3天，新一届亚宠展即将在上海新国际展览中心正式开幕，作为一年一度的行业盛会，国内外各大品牌方已经开始摩拳擦掌地备战今年的亚宠展。今天，小编将为大家带来国内主打中高端定位的比瑞吉品牌前方阵地的最新动态。

为什么说今年比瑞吉品牌的展位会很丰盛？

据比瑞吉品牌负责人向宠业家透露，今年，比瑞吉的亚宠展位会比往年更“丰盛”一些，不仅有已上市产品的全面升级迭代，同样还将首秀亮相多款新品。

之所以说此次比瑞吉展位会很“丰富”，一方面是因为今年比瑞吉展位上将向大家展示更完整的多品类产品线，其中，干粮产品既有升级款也有新品发布，主食湿粮主推蒸鲜砖系列产品、湿粮罐头亮相升级产品，同时还将首次推出无谷均衡系列、冻干零食和豆腐猫砂两个系列新品；另一方面是因为今年的现场展品展示中，消费者可以直观真实看到更多食材，比如全新升级的干粮产品线主打“多拼多肉”，产品中包含有冻干肉、冻干肉果蔬粒、冻干肉草本粒等实物颗粒。

而此前，宠业家曾报道6月1日比瑞吉在上海主办的“2019年比瑞吉共创大会”，当时比瑞吉公司已经紧密筹备全面升级的战略发展方向，并有意在下半年展开积极攻势的市场策略。比瑞吉董事长许久曾接受宠业家专访时就表示：“目前宠物食品行业竞争进入白热化阶段，比瑞吉作为国内宠物食品行业的领军企业之一，一方面着眼于当下，发挥企业在干粮市场上的竞争优势，为更多的宠主提供有独特价值的宠物产品；另一方面引领行业创新发展，在湿粮市场持续投入市场教育和实现口碑效应。”

今年比瑞吉品牌新品有哪些变化值得关注？

据比瑞吉品牌方透露，今年比瑞吉全线产品全系列焕新，其中有下面这些新的变化值得关注：

一是包装设计的革新。其中，比瑞吉品牌产品包装以“天圆地方”为设计理念，进而对线上线下渠道进行区分。其中“天”对应线上渠道，在产品包装的视觉中心位置采用了整体呈圆形的设计图案；“地”对应线下渠道，则采用了整体呈方型的设计图案。

二是产品配方的升级。值得关注的是，在比瑞吉所有系列的干粮产品中均添加了冻干颗粒，升级为“多拼粮”，不再是单调的颗粒，而是添加有添加冻干肉、冻干肉果蔬粒、冻干肉草本粒等食材，大都是三拼以上的产品。

三是全渠道差异化产品布局。据介绍，在全新升级的比瑞吉品牌产品线上，包括了六种鱼/六种肉、冻干、精选、益生菌、无谷草本、无谷均衡、优选、经典八大系列，产品零售价格带在90-230元区间。其中，六种鱼/六种肉、冻干、益生菌/新鲜三大系列的产品采取全渠道的销售策略，而精选、无谷均衡以及经典三大系列专供宠物门店渠道销售，无谷草本及优选两大系列专供电商渠道。此外，针对专供宠医渠道的处方粮也进行了外包装上的升级，并推出绝育处方猫粮。

其中，以主打线下门店的无谷均衡系列和经典系列为例，前者主打“无谷配方，呵护过敏体质”的产品卖点，犬粮中冻干颗粒包括有冻干鸡肉、冻干豌豆、冻干胡萝卜、冻干肉草本粒；而猫粮中则有冻干鸡肉包裹蔬菜粒和冻干肉草本粒。后者原为“天然均衡”系列产品，充分体现了“看得见肉 果蔬，吃得到均衡营养”这一概念。承载匠心工艺与市场考验10年之久的天然均衡系列从包装到内容物焕新升级为经典系列，延续比瑞吉“经典之作”。食材中包含有“肉 粗粮 果蔬”的均衡膳食结构，颗粒上有独特海藻的喷涂，并添加蛋黄块。

比瑞吉品牌是如何管理多个渠道的？

据比瑞吉品牌负责人介绍，比瑞吉品牌目前拥有5大销售渠道：宠物医院、电商、宠物门店、繁殖渠道、商超，采用不同产品适配不同的渠道的销售策略（PS：前面段落中已阐释这一销售策略）。同时，对于不同渠道的维护，比瑞吉会定期对新、老业务进行业务技能培训，要求业务团队以固定周期拜访客户，同时也有大区总监、省区经理的跟踪拜访，确保线上、线下的客户都得到满意的服务。

“当然，比瑞吉也从政策和产品两个角度确保各渠道利益。在政策方面，我们给予线上和线下的政策是不同的，同时资源投入也会随着市场的变化而调整，确保合作伙伴能够有足够的动力与比瑞吉共同前进。

在产品方面，我们针对不同的渠道开设了“专渠专卖”产品，例如宠医渠道有专供产品，电商有专属的特色产品，线下门店也一样。同时我们也在规划产品的区域性售卖，从品牌、产品系列做拆分，让各大区专注做最好的产品，并且各大区之间产品不同，确保渠道商及零售商的利益不受影响，不产生冲突。”

比瑞吉是如何提升自身的品牌竞争力的？

比瑞吉品牌负责人告诉宠业家：“在提升比瑞吉自身的品牌上，我们在品牌运营上采取多元化的发展策略。”

其中，在线上推广方面，我们会联合KOL或流量明星，在多个主流的自媒体平台、社交平台进行多种形式的探索合作，每月还会制定多个主题活动和主推品，每个推广渠道都会抓住同一个关注点，一起打爆主推品，进行强势曝光；比如今年6月我们就邀请了李治廷做比瑞吉的萌宠公益大使，还在天猫平台上做了直播公益活动。

在线下推广方面，组织线下的比瑞吉粉丝见面会、冠名赞助CFA国际名猫争霸赛、WCF国际纯种猫展、TICA国际名猫展等赛事，以及地铁广告投放合作等。

同时，不仅有外部合作提升品牌力，比瑞吉还建立了专属的比瑞吉粉丝会员中心，增强客户粘性，提升用户服务体验。

PS：今年亚宠展上，比瑞吉品牌展位将在N3馆B01展位展出，届时想要了解比瑞吉品牌的朋友欢迎到现场沟通合作。