腾讯年度最高热度剧集奖：年度剧集复盘现实题材爆款频出
作者|徐 思
时值年末，古装作品在调控下终于获得喘息时机，最近就连续有《从前有座灵剑山》《鹤唳华亭》《庆余年》《剑王朝》《大明风华》等五部古装剧先后甚至并行播出。
尽管是扎堆出现，但难掩部分品相口碑优秀的作品风采。《庆余年》口碑领跑国产剧、《灵剑山》为漫改剧正名…这些剧集的品质，即便是放眼全年都能名列前茅。
回望这一年，剧集市场风云变幻，裸播成为新常态，但这似乎并未影响优质内容的出圈。
在同样热剧频出的暑期档，就出现了体育题材剧《奋斗吧，少年！》、家庭剧《小欢喜》、甜宠剧《亲爱的，热爱的》等等热门剧，也诞生了《长安十二时辰》《陈情令》这样的突破圈层的垂直类爆款。
在盘点了2019年的热门剧集后，数娱梦工厂注意到，经过前两年的大批作品洗礼，观众已经不再盲目接受流量领衔的作品，更多是从剧集内容出发。而观众评判标准的转变，也推动剧集的制作水平不断上升，口碑和热度开始正向发展。
因此播出受限的古装剧，虽然整体数量有所减少，但优秀的作品依然表现突出。例如《庆余年》这类优质男频IP改编剧也为IP改编市场提供范例。而受限较少的现代剧则抓紧风口，不少垂直题材直击社会痛点，爆款频出。
值得一提的是，近期剧集热播榜前三的《庆余年》《从前有座灵剑山》《第二次也很美》三部剧，背后竟然有同一个出品方——腾讯影业。
与此同时，平台也不再满足于普通的“会员 广告”的基础模式，超前点播、线下活动、周边销售等新玩法应时而生。影视制作方也紧随其后，围绕IP展开了全方位开发，影视、游戏、动漫协同发展。
现代题材全面爆发
垂直类型也能出爆款
2019年度平均收视第一的电视剧是什么？
数据统计结果指向了由腾讯影业、稻草熊影业等公司出品的《第二次也很美》。该剧由王子文、张鲁一主演，聚焦生活中的“毕婚族”故事。近期热播榜前三名中，该剧也是唯一一部台网联播的现实题材剧。这部带有轻喜剧色彩的剧集试图通过剖析“90后”的婚姻观，以及“家庭主妇重返职场”这个议题，引发观众讨论，也收获了不少共鸣。
破圈？爆款？这些过往常冠在古装剧头上的关键词，今年更多地安在了现代剧身上。
相较于前几年多部古装剧霸屏的盛况， 2019年播出的古装剧数量有所下降。与此同时，受限较少的现代题材剧集开始大幅回归，市场上涌现出一大批表现可圈可点的作品。
其中表现最为亮眼的无疑是现实主义题材剧集。在多方努力下，今年的现实主义题材剧在社会现象挖掘上不再流于表面，而是真正切入了中国式生活，聚焦社会问题，对现实的困境通过艺术形式做出了思考和解答。
以今年一季度正午阳光出品的《都挺好》为例，该剧聚焦“原生家庭”问题，同时把“妈宝男”、“儿女养老”、“重男轻女”等极具中国特色的现实问题展现出来，接地气的剧情呈现和尖锐的问题表述，使该剧一经播出就引发了观众的广泛讨论。
观众的热议也不止停留在剧集上，许多在剧中寻找到共鸣的观众开始重新审视自己的原生家庭，积极地寻求解决方法。基于此，该剧在赢得口碑的同时，更是给观众带来了难得的思考机会。
不只是《都挺好》。今年剧集市场涌现了大批真实反映中国式家庭的影视剧，如《少年派》《带着爸爸去留学》等，这些剧集将子女教育、婆媳关系、婚姻关系、青春成长、代际沟通等“中国化”话题呈现给观众，让观众更有代入感的同时也引发反思。
这当中，由柠檬影业出品、聚焦子女教育的《小欢喜》收视表现最为抢眼。《小欢喜》以备战高考为故事主线，刻画了三组家庭的人物形象，抓住当下普遍存在的教育焦虑话题，犀利探讨了生活中的代际沟通问题。多组人物群像的呈现也让年长观众与年轻观众都能从中找到看点，最终成为了下半年的家庭剧小爆款。
在“她经济”影响下，市场上也一直在输出为女性造梦的女性向题材剧集。今年的爆款代表无疑是甜宠剧《亲爱的，热爱的》。试问，谁没有在社交平台上刷到过“七月现男友”？
与此同时，一大批剧情“悬浮”、主人公无视三观谈恋爱的“伪职场真言情”剧集逐渐被观众所厌弃。
有别于过往《延禧攻略》等“大女主”剧占领市场，观众的观剧审美开始转变，以悬疑、探案、刑侦为主的男性向剧集也成为今年现代剧集的重点组成。
上半年，由爱奇艺等出品、改编自真实案件的缉毒悬疑剧《破冰行动》拓宽了警匪剧类型边界，聚焦现实中的人性，题材“危险”又充满关注度，在高潮迭起的案件设计外加众多戏骨飙戏的高端配备的加持下，该剧一经上线就引爆网络，尤其是难得地“大尺度”还原了真实缉毒案件的严峻，让一贯严肃的警匪题材也找到了大批年轻观众，成为当下影视市场的新亮点。
体育竞技类剧集也是今年现代剧表现较为突出的类型。同样由腾讯影业出品的体育励志剧《奋斗吧，少年！》围绕网球竞技展现年轻人成长，李娜也为它献出了屏幕首秀。而改编自同名小说的《全职高手》创新性地开启了电竞这一新类型题材剧集，大胆地采用了CG技术，同时也避免了为拉拢观众硬设感情线，而是将重点放到了超燃竞技精神上，最终让书粉和年轻观众都有了代入感。
此外《追球》《极限17》《陪你到世界之巅》等体育题材影视剧密集推出，也证明了作品背后各片方对于体育竞技类型剧集的投入。
都市情感、家庭、警匪、体育等垂直领域今年都贡献了爆款，说明符合小众喜好的圈层剧在匹配分层审美的情况下，一旦抓准社会议题，引起社会共鸣，也完全有能力成为大众爆款。
在古装奇幻热的风潮过后，这样的案例也为行业带来了新的启示：越来越多从业者开始踏实打磨剧本，在题材上不断细分和创新，创作出更多能真正引发观众共鸣的作品。
IP剧不再迷信流量
男频改编扬眉吐气
有意思的是，经过了多年的试错，今年有几部IP改编剧，不再只是披着IP的皮再创作，而是真正寻找到了原IP的形和魂，最终收获的口碑和热度都出乎意料。
过去两年一系列案例带来的教训，让“男频IP难改编”已成为影视制作者的共识。除了比较常提到的男频文架构带来的制作难度、小说和剧集受众性别不同和市场定位的差异外，内容的时代性变化却常常被忽视。
然而在观看了今年口碑热度优异的男频剧之后，数娱君观察到：在男频大IP的影视化创新化表达，以及如何赢得年轻观众喜欢方面，一些内容制作方正在为业界提供参考范例，他们的改编探索也算是取得了阶段性的成果。
其中，以年末表现突出的腾讯影业为例，其牵头开发的《从前有座灵剑山》《庆余年》可以说，都有一个共性，那就是都兼具轻松幽默的风格。大热的《庆余年》借着喜剧改编暗藏悲剧内核，收获了普遍好评；漫改题材的《从前有座灵剑山》完美复刻小说笑点，靠沙雕出圈。
在播出期间，这两部“亲兄弟”剧集凭借“真香”情节吸引观众加入追剧大军，从而使热度不断攀升，剧情和演员相关话题频登微博热搜榜，扭转了外界对IP改编剧高开低走的刻板印象。
（《庆余年》部分微博热搜榜话题）
尤其需要指出的是，不同于过往的“男频大IP 顶级流量”改编公式，今年大热的几部男频IP剧集不再执着于最大牌的流量明星，而是更多将心思放在剧情打磨、服化道制作上，最终实现了口碑热度齐飞。
张若昀、李沁、许凯、朱元冰……越来越多的青年演员挑起剧集“大梁”，表现也可圈可点。这些年轻演员在拥抱优质内容的同时，自身业务水平也得到了大众认可。
由此可见，市场在经过了“流量为王”时代后，正在逐渐向常态靠拢：以剧带星开始回归。
今年剧集还有一大明显变化是制作上整体升级，即便是纯网播的剧集，观众对于作品质量的要求也越来越高，剧集的制作水平会相当程度上影响一部剧的口碑走向。
前有《从前有座灵剑山》服化道吸取动漫元素精华，后有《庆余年》被观众赞其节奏可以比肩美剧……充分体现背后出品方、制作方们的用心和诚意。
在书粉们最关注的改编力度上，这些剧集也做到了保留原著故事的“精气神”。
以正在热播的《庆余年》为例，虽然加入了很多喜剧色彩，但正如编剧王倦在接受采访时所说：“我更多地想传达原著精神。”这样的改编思路，让剧集抓准了当下观众的心理，自然也得到了书粉的认可。
可以说，通过《庆余年》《灵剑山》两部作品，在男频大IP的影视化改编上，以及如何赢得年轻观众喜欢方面，腾讯影业的摸索取得了阶段性收获。
在“内容为王”的剧集市场上，没有哪个题材是真正万能的，也没有哪个题材是禁区，只要是优质作品，就能真正带动口碑和热度。
演唱会、衍生产品、游戏…
影视IP开发新玩法不断
除了剧集内容本身，平台围绕IP开发也有了创新，从播出期间的播放模式、播放体验，一直到播放后的IP价值再挖掘，出现了很多新玩法。
今年暑假档爆款《陈情令》，围绕这一IP，这部网剧做到了圈层营销的极致，一路铺陈了超前点播、OST、演唱会、粉丝见面会、周边衍生品等几乎所有环节，播出方式的新尝试更是引发了后来剧集效仿。
优酷独播的《长安十二时辰》同样在播出方式上玩出了新花样。大结局播出前夕，优酷在西安、北京等12座城市，举办线下提前观看大结局活动。部分参与活动的会员用户获得了在影院提前观看大结局的特殊观看体验。
为了优化观看体验，平台也不遗余力。《长安十二时辰》在播放页面设立了一个名为“长知识”的板块，包含了古今时刻对照、长安乡俗介绍等信息，降低了观众的入坑门槛。在近期热播的《鹤唳华亭》等剧集中，这一形式也得到了沿用。
在剧集之外的周边开发上，热剧们也没有停下脚步。
尤以《陈情令》为重。在以QQ音乐为主的平台上《陈情令》推出了两张专辑，以剧照、演员签名照、应援视频等独家信息调动粉丝打榜冲销量的积极性。
在主题曲MV上，平台同样开启了付费模式。
剧集播放期间，《陈情令》《庆余年》等大剧也先后在腾讯视频官方商城等上架售卖多款周边产品，如剧中人物亚克力挂件、人形立牌VIP卡、同款cos服装、口红、雨伞、保温杯、手账笔记本……这些周边覆盖了粉丝生活的方方面面。
除了围绕剧集本身的商业化开发，在剧集的热度助力下，今年的大剧目光更为长远，不只是单纯做影视，更是要打造包括漫画、游戏、广播剧、动漫、线下旅游等多元内容的IP全产业链。
而这大概就是腾讯影业一直提倡的 “不孤立做影视”吧。以近期的《庆余年》和《从前有座灵剑山》为例，这两部剧集也都践行了这一思路。
例如，源自阅文的《庆余年》将用“五年三季”的模式开发，同名游戏已经启动预约，其IP版权从剧游联动到人物设计都全部打通。
在《从前有座灵剑山》这一IP上，这样的思路同样明确：小说源自阅文，其同名漫画于2014年在腾讯动漫独家连载，2016年根据漫画改编的《从前有座灵剑山》动画就已登陆日本。如今剧集播出，同名游戏也正在开发中。
两部剧集的成功，为两大IP带来了更持久的生命力，最直观的影响就是均带动了原著小说的热度，《灵剑山》播出期间，小说拉新3.3万，单周收入站内排名从35位上升至第1位。
可以预见，今年成功案例出现后，未来围绕优质IP的全方位开发会越来越多，衍生出的玩法也会越来越多元。