厦门猫之谷：文旅探访报告，真猫到假猫

新旅网探访员：张婧驰

厦门猫街是一条以猫为主题的特色街区，位于厦门市思明区，毗邻厦门大学、沙坡尾等地。该地以猫咪博物馆为核心，辅之以猫为主题的街头涂鸦，猫的大型雕塑作品等，加之相关配套基础设施，使之成为厦门文旅的又一网红打卡地。

厦门猫街的名号由来已久，不过在2014年以前的猫街仅是因为该地居民历来有养猫防鼠的传统，猫的数量一度甚至多于居民人数，所以称之为猫街。然而随着居民的增多、传统渔业的转型、猫的数量锐减，一时猫街名不副实。

然而2014年一座猫咪博物馆正式落户该地，这也是国内第一座以猫为主题的博物馆。随即一群青年志愿者自发来到该地，在街区的墙壁上进行以猫为主题的街头涂鸦，为老街区穿上了新的外衣，此事经媒体报道后，受到了诸多关注。

2015年厦门市厦港街道率先举办首届街区营造年会，将猫街的综合改造列为重点行动项目。2016年猫街进行了大规模的改造，在之前墙壁涂鸦的基础上又添加了鲜亮的色彩，在猫街入口处新增了猫街介绍图和几只傲娇的猫咪形象。

如今猫街的建造可分为以下四方面：猫咪博物馆、以猫咪城堡和猫咖为代表的猫类文创产品店、其他店铺和公共文化的建设。

其核心猫咪博物馆的建造又可分为以下三部分：撸猫车厢（展馆内打造了一个类似车厢的地方，内部养了许多只猫，游客可以付费撸猫）；咖啡厅（在二楼咖啡厅，游客可以画猫瓶、喝咖啡、吃甜品）；

文创产品区（该区展出与售卖了许多以猫为主题的文创产品，如创意绘画、帽子、手提包、挂件、抱枕、玩偶、摆件等），所涉及的猫的类型也较为多样，如招财猫、泰国木头猫、折耳猫等。

猫咪城堡之类的猫类文创产品店主要售卖猫主题的文创产品和厦门特产，文创产品有背包、钱包、冰箱贴、挂件、头饰、台灯、化妆包等，这些产品大多涉及猫元素，还有招财猫、哆啦A梦、HelloKitty等的融入。

公共文化的建设主要集中在猫主题的涂鸦、雕塑作品的展示和猫街历史文字介绍上；其他店铺涉及有饮品店、餐饮店、特色小吃等，所售卖的产品大多具有厦门特色，如姜母鸭等食物。

首先是惊喜感，猫街是国内罕见的以猫为主题的街区，此街区内的猫的展示空间极大，不论是猫咪博物馆中真实的猫，还是街区公共文化建设中猫的涂鸦和雕塑；亦或是猫类文创产品的开发都给予探访员很大的惊喜。

其次是美观感，整个街区的建设比较清新，涂鸦、雕塑都很精美，猫咪博物馆中的车厢构建、创意绘画、猫瓶等都具有极高的欣赏价值。

从商业的角度来考虑，新旅网探访员探访当日是周六，当天人流量大致是在五千人左右，其人均消费大致是在10元，因此当天猫街的收入大致是在五万元左右。

如今的猫街已然是厦门文旅的一大网红打卡地，对厦门文旅的发展起到了锦上添花的作用。

首先是萌宠市场的市场潜力，萌宠对年轻人来说具有很强的吸引力，其中又以“喵星人”和“汪星人”为主要代表。在文娱行业中出现了众多动物人设与萌宠电影，在文旅行业则出现了以猫咖为代表的新兴业态以及众多与猫有关的文创产品，其中最著名的当属故宫的网红猫以及南京夫子庙的夫子喵系列产品。

厦门猫街也正是在萌宠风之下在网络走红，继而成为网红打卡地。而猫咪博物馆的创造性开发也使得厦门猫街有了主体建筑，成为游客游玩的活动中心。以猫为主体的创意街区的开发策略的确值得更多城市所学习与借鉴。

其次是文化创意对街区的升级策略，从真猫之街到艺术猫之街，猫街也从普通小渔村的小路华丽转身为特色街区，艺术与创意点亮了整条街区，开启了新时期的街区业态转型。

当然目前厦门猫街也存在一些较为明显的问题：首先便是街区游览范围较小，商铺同质化现象严重。目前猫街的开发仅占到了原始街区的一小部分，如若仅是游览，大概在二十分钟就能走完街区并游览完所有特色店铺。

目前猫街还存在大量的民居与普通商业区，这些部分并未参与整个特色街区的建造中，从而使得游客可看可玩可游的范围颇小。

同质化现象则体现在以猫类主题开发的文创产品中，街区内以猫咪城堡为首售卖猫主题文创产品，类似的店铺大概有四五家，且他们售卖的东西都是类似的，彼此之间并无特色区分，产品的重复率较高。

再者是猫咪博物馆对猫文化的开发不足，其建设更偏向于商店而非博物馆，对于猫的生物属性、文娱属性等都未涉及，游客可看的内容较少，无法长时间留住游客。

最后则是整个街区文旅项目的开发不足，无法满足游客的文旅消费需求。大多数游客都是慕名而来，但他们在该地最常见的活动是进行拍照打卡，而非是文化产品和文化体验的消费，存在大量的只看不买的行为，从而也使得其商业收入并不可观。

总之厦门猫街以猫为主题，是一条很有吸引力的特色街区，其内部对于猫主题的涂鸦、雕塑、文创产品都有较多的开发。其对于萌宠主题的创造性开拓以及文化创意对街区的升级值得更多人学习。

但同时因为街区开发范围不足、商铺同质化现象严重以及猫的文化属性渗透欠佳等原因，使得不少游客慕名而来后又略有失望，在这些方面还需要策划方更多的改进。