天猫精灵地球仪5d立体悬浮，首次亮相就拿出元宇宙的解锁新姿势

引爆年轻人的剁手狂欢

越来越多的年轻人，已经拥有，或至少正在琢磨怎样拥有第一件数字藏品。

此前，“元宇宙”概念爆火。而数字藏品作为这一概念下最具代表性的技术产品形态，一时间也风头无俩。

即使如今“元宇宙”的热度正在逐步回归理性区间，但是，已然越来越被公众所熟知的“数字藏品”，反而凭借其不可复制、独一无二的存在特色，及其因此所能提供的种种新奇体验和多层次价值，愈加受到消费者的青睐。

去年年末，全国多个国家一级博物馆陆续推出以馆藏国宝级文物为主题的数字藏品，引爆文博圈；今年冬奥会期间，由奥组委官方授权上线的冰墩墩数字盲盒、奥运云徽章等数字藏品，一经上架即被秒空，甚至同期仅仅只是与冰雪主题沾边的数字藏品销量也屡创新高。

而一个最新的数据，则来自天猫全新内容IP《有点东西》2月28日刚刚发布的“解锁元宇宙”主题活动：由天猫有点东西与江小白、阿迪达斯等品牌合作，以“限量买赠”形式上线的数字藏品，再次引爆年轻人的剁手狂欢——

江小白首波活动商品在上线3分钟内即告售罄，店铺单日访客量激增，超出日常10倍以上的销售转化率创下历史新高，更助力江小白一举拿下天猫平台当日酒类成交额排行榜TOP4；准者、雷蛇和Adidas Neo等多个合作品牌活动商品目前也均已卖空，店铺平均销售额提升几十至几百倍不等。

让“复制星人”都不得不低头？这些数字藏品，到底哪里亮了

单是从“选品”一点，便不难理解，天猫有点东西此次与品牌合作发起买赠数字藏品何以备受追捧。

譬如，江小白此番上线的数字藏品——两位情绪武装战士玩偶“蓝彪彪”和“红蹦蹦”，人设上以“酒”为武器，或回蓝治愈或热血激情，专注解决当代年轻人的emo问题，既与自身品牌产品气质深度结合，也巧妙地融入了“元宇宙”语境下特有的科幻感和游戏感，对于江小白的老粉和新客都足以构成十足的吸引力。同理，还有根据Adidas Neo品牌经典色二次创作的玩偶IP“阿迪达斯尼偶”，也让品牌收藏家们兴奋不已。

而如准者的“狙击2·全能战士”未来金属风数字球鞋、Razer雷蛇无线装备主题极简涂鸦风画作、奥兰葡萄酒的小红帽干红IP等创意数字藏品，这些品牌本身一举一动在所属垂类领域的爱好者群体里历来极受关注，追随者众。

同时，借着新年寅虎主题，高街潮牌DEFINEX也携手国内颇具争议和影响力的新锐艺术家池磊先生，联名创作上线《虎啸雷霆》系列潮流数字年画，用pop art国际语言讲中国传统故事，精准把握住时下年轻人的小粉红主动脉。

有意思的是，天猫有点东西此次买赠数字藏品合作，甚至还请来了立白这样看似传统气质浓郁的品牌，一同拓展品类参与诠释“元宇宙”的想象力外延。而立白拿出来的WIFI国潮珠数字藏品，传统与潮流协同激荡，吸睛力也属实拉满。

基于合作选品之上，天猫有点东西再进一步，着重提炼并放大了数字藏品本身对于大众消费者最关键也最具说服力的核心卖点——“不可复制”，独一无二。

为此，天猫有点东西专门策划了一条“复制星人”的创意TVC：

从宇宙飞船缓缓走出的复制星人，打量着地球周遭环境，一面探索历练，一面用超能力复制一切。他能够复制眼里看到的一切东西，甚至还能够复制多个自己彼此对垒。直到最后，当他走到数字藏品面前，试图再次动用超能力时——系统提示警告，“数字藏品不可复制”。

“元宇宙”硬科幻的大背景下，这段剧情反转，简洁明了，也让观众莞尔一笑之余，再次深刻感知到数字藏品“不可复制”的核心特性，从而燃起进一步参与的兴趣。

值得一提的是，这条TVC的创意执行，短短2分钟里嵌入了多处致敬经典的彩蛋：有《赛博朋克2077》式的废土霓虹街区，有《光晕》式的外星球飞船造型，有《龙珠》的战力探测器，有《哈利波特》的眼睛小巫师元素，有各种美剧里常见的剧情道具多拿滋甜甜圈，也会模仿马龙、张继科的动作操练国球兵乓你来我往。当然，整个剧本情节的走向，也明显紧随柳夜熙等国产虚拟人人设IP的风口，也有助于第一时间抓住相关兴趣人群的注意力焦点，为此次天猫有点东西此次“解锁元宇宙”的选题，高速率******。

事实上，让复制星人不得不低头的数字藏品，这一回，也在抖音、小红书、B站等年轻人的主流社交平台，引发广泛关注：包括痞幼、若卿、原姨等垂类或泛领域种草达人纷纷下场参与剁手，进一步带动达人们百万量级的高粘性粉丝围观互动，传播声量在短时间内得到指数级扩散。艺术家池磊先生也为此专门在小红书发文，为其与DEFINEX合作的数字年画作品发声，定向******，吸引到更多前沿艺术爱好者和数字藏品时尚收藏家。

未来的、在这里？首次亮相的“有点东西”，属实有点东西

很显然。首次登台亮相的天猫有点东西，这一回，选择以数字藏品作为玩法切入，绝非仅仅只是借力“元宇宙”概念本身的话题热度。

站在策划立意背后，天猫有点东西自有其洞察：

尤以Z世代人群为典型代表，未来世代的年轻人自呱呱落地始，即与虚拟世界共生。之于他们，数字赛博的虚拟世界，才可能是更加原生态的世界。

而“数字藏品”，除了凝结收藏价值、情感记忆等属性之外，放在这个虚拟世界里，还可能是现阶段最具“社交货币”属性的符号之一。每一个虚拟世界里的年轻“原住民”，都可以靠着数字藏品方面的共同喜好，快速识别同类，划分兴趣阵营，在未来虚拟世界里完成初次社交信息交换。

换言之，使用“数字藏品”作为切入点，天猫有点东西可以帮助合作品牌第一时间与这些未来新生世代年轻人，建立良性的互动沟通机制，进而推动实现更多品牌心智层面的沟通，并同步完成内容种草，促成品销合一。

这一链路落地背后，实质上映射出的是，天猫有点东西这一全新内容IP对于社会消费前沿动向乃至未来风向的敏锐反应，以及对于当下消费市场受众兴趣和未来趋向的深层洞察和预判，并由此量身定制创意方向，寻找合作伙伴，最终呈现出优质的内容力和种草力。

这也恰恰印证了天猫有点东西的业务愿景，“未来的，在这里。”

全新上线的天猫“有点东西”官方内容频道，定位于服务中国消费市场的新趋势、新赛道孵化，利用多年沉淀的数据优势，打通全域内容种草到电商拔草的效果追踪和评估链路，通过多元优质的内容重点呈现新潮流风向、新生活场景、新热点体验、新科技风口，利用强大的搜索推荐算法能力，智选供给端，为消费者快速找到好品质的商品，为品牌精准匹配潜在消费者，为创作者进一步提升内容价值。

而依托天猫自有达人生态的优势资源以及平台联合投入，天猫有点东西也确实能够由此打造独有营销阵地和独特玩法阵地，全方位导入确定性流量，不断生成和对外输出爆款内容，并巧妙省去将内容流量转化为消费流量的培育过程，致力于将传统内容平台的碎片兴趣集中为明确的细分品类喜好，高效推进全域种草。由此，天猫有点东西一方面促成平台商家共建，在赋能商家的同时，共同沉淀高净值的品牌用户，在新的、高成长性的趋势赛道上，携手更多品牌合作伙伴，一同孵化更多现象级爆款；另一方面，通过布局打造专业的内容化频道，并借力数据化运营提升达人内容电商转化效率，天猫有点东西还将可能进一步帮助广大内容创作者缩短变现路径，继续发现和培养更多有能力、有潜力、有创造力、有持续力的内容创作者，共同为中国的新趋势品类与品牌创造更优的发展环境与持续进化的动能。

有消息显示，目前，天猫有点东西已着手开展后续几期选题选品策划，在今次解锁元宇宙的数字藏品之后，将继续广泛关照服饰、宠物、美妆、食品酒水等多个行业品类，针对诸如“毛孩子”、“山系户外穿搭”、“城市农夫”、“益生菌护肤”等新兴趋势选题深入展开探讨。

未来总会到来，不妨提前关注一把：天猫有点东西，属实有点东西。

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