抖音小店服装行业进入淡季了吗？抖音强势入局服装生意

最近，抖音盯上了服装生意。

据悉，抖音近期组建了一个自营服装团队，在APP推出了一家“飞云织上”的店铺，店铺主体公司是“上海歆湃信息科技有限公司”。

根据爱企查显示，这家公司由抖音集团（香港）有限公司１００％控股，认缴金额１亿元。

图片来源：爱企查

不只是抖音平台，近几年京东、阿里等电商巨头都在布局服装行业，争夺这块万亿级市场蛋糕。

面对电商越来越大的冲击，房租上涨、客流较少，传统服装实体店是甘心沦为“网店的试衣间”，最后转让关门，还是主动转型，寻求新出路？

这并不是抖音第一次参与服装行业，早在2019年就收购了一家男装品牌，售卖外套和T恤等服装，同时抖音还在淘宝、IfYooou等国内外平台试水服装生意。

除了抖音，近几年腾讯、京东、阿里、猿辅导等互联网公司都对服装生意产生浓烈的兴趣，分别以开线上服装店、自主研发、投资等各种方式参与服装生意。

• 京东服饰发布2023年的新战略，京东服饰负责人明确表示将持续招商，吸引头部品牌、潮流品牌、源头直供等多种商家入驻。

京东大时尚合作伙伴大会

• 阿里在国内外分别推出跨境电商品牌AllyLikes和快时尚服饰店，线上线下同步售卖时尚服装。

• 就连教育机构（猿辅导）和汽车公司（蔚来）等公司，都开始入局快时尚服装行业，并在线上、线上开设门店售卖时尚服装。

互联网巨头们纷纷布局快时尚服装行业，来争夺这块万亿级的市场蛋糕，说明服装市场的规模正在不断扩大，尤其是线上服装销售的前景较好，有很强的变现能力。

根据国家统计局发布的数据显示：早在2021年中国服装类商品的零售额达9974.6亿元，有望在2025年达到11071.8亿元，其中67.9%消费者都是从线上购买服饰，线上购买服装已经成为当下主流趋势。

近4、5年来，像美特斯邦威、森马、班尼路、拉夏贝尔等曾经的街边服装巨头，都纷纷陷入陷入“关店潮“。

• 曾经的“步行街之王”美特斯邦威业绩一路下滑，4年累计关店2000多家，变成了“时代的眼泪”；

• 曾经中国女装界的“王者”拉夏贝尔，旗下的门店多达近万家，如今面临资不抵债，3年之间几乎关闭了所有门店，一代时尚女装之王就此陨落。

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而让众多服装巨头陷入危机的主要原因就是，线下门店销量持续下滑，库存积压严重，旧产品卖不出去，没有足够的资金生产新品，最后只能被迫关店来”断臂求生“。

面对零售渠道变迁、互联网消费崛起，服装巨头们不得不转型线上，通过线下门店和线上销售相结合的方式，来提升销售额。

• 优衣库借助小程序融合线上、线下各种消费场景，累计增长千万用户，而且每个月都在保持高速增长；

• 都市丽人“二次创业”布局线上，以小程序为核心工具，通过红包裂变、闯关答题、图文和视频种草等方式，让线上流量重新回流到线下门店，完成千万销售额。

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纵观服装品牌的2022年的财报，线下门店的业绩惨淡，只有线上平台的销售收入在增长，未来服装行业比拼的一定是线上销售渠道。

一方面，互联网巨头纷纷入局服装行业，另一方面，服装巨头线下业绩惨淡，纷纷转战线上，通过线上线下融合营销的方式，寻找新出路。

而服装实体店想要从根源上改变客流减少、库存积压、业绩惨淡的现状，唯一有效的方式就是通过线上线下一体化经营，让更多线上客户重新回到你的门店消费。