精致审美和直男审美：从，鲜肉到
随着电影《封神》的热映，不管有没有真的去电影院看过，想必很多人都在各大社交平台中，被《封神》里各种各样的肌肉猛男给刷屏了。
赤裸上半身的质子团跳战舞。
陈牧驰赤裸上半身，被绳子反捆凸显出壮硕的胸肌。
甚至“初代国民偶像”——62岁的费翔老师依旧宝刀未老，身材管理依旧在线。
微博热搜里，《封神》演员们的“胸肌”成为热词。
肌肉是男人最好的“医美”。《封神》里演员们阳刚硬汉的男性形象、满屏的胸肌为内娱注入了一股强烈的男性荷尔蒙气息。
许多网友不再沉迷于以往内娱选秀节目中白瘦幼的小奶狗，《封神》被网友们称为是“带内娱重回正常审美”的一部电影。
不得不说，《封神》从一开始的不被看好，到现在的票房翻盘，电影中演员们的猛男身材确实起到了一定的宣传作用，一定程度上带动了这部影片的票房升高。
根据清博舆情系统显示，用户在相关话题情绪上大多表现为赞扬（81.19%）。其次为喜悦（8.69%）、悲伤（2.88%）和愤怒（1.9%）。
在相关话题的讨论上，女性（65.27%）占比超过半数。
这群阳光健美少年的一扇扇“双开门”背后，中国男色审美的崭新通道正在开启。
01
质朴营销
椰树“猛男”鼻祖
猛男一直有，但今年格外火。
在《封神》质子团走红后，不少网友非常期待质子团和椰树男团联动，想看两边的猛男PK肌肉。
被称为是“设计界的泥石流，饮料界的老司机”的椰树广告，在整个营销圈一直是非常炸裂的存在：一个多年做椰汁饮料的品牌频繁上热搜不是因为产品，而是因为他们的广告被人们说“擦边”而遭到停播或整改。
但椰树越战越勇，在今年的3月份，又开始整了新活：椰树推出了“猛男直播间”，安排了清一色身高180以上的肌肉猛男在直播间跳操带货，背景音乐还是《爱如火》《大貔貅》《阳光开朗大男孩》等热门土味歌曲。
一开始，这种展示倒三角身材和大肌肉的视觉冲击，网友们一时半会也无能接受。评论区都是一片“辣眼睛”的吐槽。
但椰树的大方回应反而让人们消除了自我尴尬，直播风格就是如此，这就是椰树的审美标准。
随后不少网友开始重新审视椰树的审美。
于是这种正大光明、大方展示身材的直播风格让椰树的口碑翻转逆袭。
“猛男直播”成为了2023年一个现象级的话题，频上热搜，为椰树带来了巨大流量。
02
“猛男化”成为新的流量密码
不过椰树可能没想到，其他品牌方开始研究起了椰树的流量密码，高举男色大旗，大秀肌肉，掀起了一场“猛男商战”。
在短视频平台中，书亦烧仙草、望山楂，甚至瑞幸都加入其中。一群身材极好的肌肉猛男一边展示着产品，一边各种角度秀肌肉。
有这样的制服诱惑。
这样的宽肩窄背。
还有这样的国风猛男。
类型极为丰富，上一秒是正经人，下一秒就变成互联网男菩萨，被“辣”得晕头转向的网友们纷纷点赞。
不过几个月时间，无数商家从质疑椰树，到理解椰树，最终成为椰树。
伴随着滚滚而来的猛男风暴，许多品牌们开始前赴后继地扎进了“猛男营销”里。
不光是线上，线下也同样是如火如荼。猛男餐厅、猛男火锅店、以及男仆咖啡馆都曾一度出圈。在韩国，猛男秀已经成了当下最火的项目，甚至被视为韩国旅游业新支柱。
03
大众审美正在变迁？
《封神》质子团、椰树男团等“猛男营销”火了，很多人说这是对内娱白幼瘦审美的反击。在潜移默化中，让大家对肌肉男的接受程度变高了。
“白幼瘦”日渐落寞，健康、充满生命力的美得到越来越多人认同。
回顾前几年，在韩流来袭之后，“小鲜肉”成为了主要的“美男”代名词，为迎合粉丝市场，“爱豆脸”一个接一个出现。他们绝大部分的特点就是年轻且清秀。
随后，选秀大行其道，内娱大部分的男明星们无论长相还是气质，都开始渐渐趋同。
有人说，因为《封神》质子团的出现，让内娱的审美开启了新的大门，也让人们真正认识到了什么是“鲜衣怒马少年郎”，手持利剑长弓，奋勇杀敌，智勇双全，感觉肌肉荷尔蒙和意气风发竟然如此贴配。
可见，随着时代的变化，大众审美也在逐步地变迁，无论椰树也好、封神也罢，这些制作方与企业的营销的确抓住了时代的机遇，第一时间发掘了属于这个时代的大众审美，甚至引领了审美的变迁。
但也不能够无脑附和，今年云南西双版纳就出现了一家标榜“猛男餐厅”，实则雇佣男性演员进行软色情服务的案例。
把审美低俗化，过度营销，与法律法规、伦理道德背道而驰，不仅不会有市场，还会受到公众的反感与法律的惩戒。
不同时代环境的变化，就会有着不同的审美趋势。关注当下的审美趋势，按照当前的审美标准来传播理念和做产品推广，不要固守自封，保持开放和包容的心态，尊重不同时代和群体的审美取向，才能使传播做得越来越好，才能够不断地出圈，成为一个成功的营销案例。
作者：黄安妮 排版：黄蕾卉
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