故宫网红猫多少钱一只：故宫猫，走红猫咪如何撑起780亿消费市场

作者｜方雁橙

来源｜润商财经

因为一只快乐的鸭子，美国迪士尼开创了一种商业模式，2019年，米老鼠和唐老鸭卖出了700亿美元的周边，在全球IP价值排行榜位居第四，小熊维尼卖出了 750亿美元的周边。

卡通猫咪形象的Hello Kitty周边卖到800亿美元，在全球IP价值排行榜位居第二。

据说Kitty的第一代设计师清水侑子在设计之初，在小孩子喜欢的动物小狗、小熊、小猫中选了猫咪。随后这只系着红*********结的小白猫便流行起来，一发不可收拾。

猫咪软萌可爱的形象深受年轻人的喜爱，最近几年故宫游客数量大增，除了看雪赏景， “撸猫”成了去故宫必不可少的项目。随着“故宫猫”走红，“故宫猫”IP也为故宫带来了丰厚的商业价值。

网红御猫—鲁班登场

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其实，“故宫猫”的存在由来已久。

故宫有9371间屋子，1807556件文物。大多都是木质的古建筑群，而这些木质的古建筑又很容易受到老鼠们的攻击，所以在故宫里专门养了猫，来守护这些古建筑。

在故宫，这些猫有专属的岗位——猫保安，如今 200只“猫保安”白天和游客玩闹，形成故宫一景。

到了晚上，它们立刻进入备战状态，盯紧流窜在故宫的“鼠辈”们，有效预防了鼠患。

并且，这里的每只猫都有它们专属的名字，比如鳌拜、花花、小崽儿、七喜、娇娇、小胆儿，据说这些“故宫猫”还有御用摄影师。

它们住在故宫，每天等着专人投喂。去过故宫的游客也会从不同地区寄来包裹。

每个包裹都有指定的猫，有的指定延禧宫的猫收，有的制定慈宁宫的猫收。

随着“故宫猫”走红，它们开始成为故宫形象的代表之一。

故宫猫是怎么走红的呢？

故宫博物院副院长娄玮说，“故宫已经快600岁了。我们希望故宫不仅有长者的成熟、稳重、睿智，同时又有年轻的创造力，甚至童心、童趣。”

因为600多年的皇城历史，让“故宫”这个文化符号高高在上，威严庄重是很多人对故宫的印象，却也因此拉开了和大家的距离，很难和年轻人产生联系。

用更加年轻的方式让大家重新认识故宫，是故宫迈出的一大步改变。

而“故宫猫”IP正是故宫与年轻人沟通的强梁。

故宫设计师团队以“故宫猫”为原型，设计出了包括AR大内密探在内的“故宫猫”系列产品，软萌可爱的“人格”化形象，深受大家喜爱。

萌蠢的猫咪和庄严肃穆的故宫形成强烈的反差，如今行走在拥有百年历史的古道，在红砖绿瓦间散步喂猫，在年轻人间形成了一股潮流。

如今故宫的形象终于在年轻人中鲜活起来了。600岁的故宫，在“故宫猫”的守护下，拥有了一种超越年龄的亲切感。

纪录片《我在故宫修文物》里，“故宫猫”频繁出镜，让更多人看到了故宫的常住居民“猫”的生活。《上新了，故宫》中，软萌可爱的加菲御猫“鲁班”担任起解说员，俘获了不少观众的心。

还有故宫出版社出版的彩铅手账绘本《喵，我在故宫过日子》，以“故宫猫”元宝为主角，选取了宫殿、假山、海棠、古文物、古诗、铜像、日晷等为元素，记录元宝在故宫的惬意“猫生”。

在此之前，故宫出版社就曾推出了第一套以故宫猫为原型的亲子绘本。——“故宫宫喵家族”系列绘本。

从纪录片、绘本、图书到漫画，丰富多彩的“故宫猫”衍生品，使得“故宫猫”的IP价值得到了进一步加强。

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2019年，2月17日，在亚布力论坛年会上，故宫博物院院长单霁翔在谈到故宫财务时称，故宫是差额拨款单位，国家只给54%经费，剩下的自己挣。

而随着故宫IP产业链不断扩大，故宫文创收入也在增加。据公开资料显示，2013年，故宫的文创产品销售额为6亿元，2016年增加到近10亿元，2017年，故宫文创产品营业额已经达到15亿。

这个数值超过1500家A股公司！在没有开发设计故宫文创前，门票收入是故宫最重要的收入来源，如今故宫文创收入已远超故宫门票收入。

在故宫文创产品中，“故宫猫”IP衍生品是故宫文创收入的中坚力量。“迷你故宫小猫猫摆件”系列产品，更是成为故宫文创产业的巅峰。

如今故宫旗舰店已被649万人圈粉。销量最高的“迷你故宫小猫猫摆件”月销量超过1.6万笔，仅是小猫猫摆件，一个月就能给故宫带来200多万元的收入。

除此之外，还有故宫猫杯、故宫猫便签、故宫猫木质摆件、故宫宫猫家族月圆之夜、猫扑宝玺手机座、清朝猫小摆件，故宫猫毛绒玩具、御猫立体冰箱贴等“故宫猫”IP衍生品销量可观。

“故宫猫”之所以能成为故宫文创收入的中坚力量，与近些年兴起的“猫咪经济”不无关系。

2016年，《中国青年报》报道称，国家统计局报告显示，中国养猫的数量达到5810万只，仅次于美国，居于世界第二。

《2017年中国宠物行业白皮书》显示，全国宠物猫狗数量达到8746万只，市场规模达到1340亿元，并预测，这一数字在未来3年还将增加40%。

2018年中国宠物（犬猫）消费市场规模达到1708亿，比2017年（1340亿元）增长27%。

2019年，我国养宠物的人数增长至9915万人，城镇宠物消费市场首次突破2000亿大关，比2018年整体增长了18.5%。

养猫人数和猫咪数量上升的背后，是“猫咪经济”的快速崛起。

根据淘数据显示，天猫国际宠物相关的销售额中，猫相关的市场份额达到78%，显著高于狗相关的市场份额（22%）。

在宠物猫市场中，宠物猫食品相关领域市场规模同样最大，约为223亿元。

有一个有趣的现象是，2019年“双十一”，猫粮居然超过了母婴奶粉，成为最受欢迎的的进口商品 TOP1。

当大家都在忙着消费降级的时候，猫咪却以一己之力，推动了“猫咪经济”的快速发展，撑起了780亿的消费市场规模。

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其实，“猫咪经济学”一词，最早兴起于日本，是指无论涉及哪种领域，只要用好了猫咪，就一定能够获利。

在日本东京有一家叫 “神保町猫咪堂”的店铺，这家店铺专门经营和猫有关的书籍。实际上这家店铺曾受到互联网的冲击，经营状况十分不好。

因为看到了“猫经济”的市场前景，成功转型，使得店铺扭亏为盈，也在日本小有名气。

这家店铺关于猫的书籍种类丰富，还特意聘请了周围宠物店的猫咪，以“脸书”主页店长的身份入驻，使得店铺生意十分红火。

“不起眼的小猫咪，成为了日本文化与经济交汇的桥梁。究其根源，是猫咪能满足日本民众情感与精神需要，从而产生实实在在的市场需求。”

前两年，火爆全球的虚拟养猫游戏 CryptoKitties ，是一款养成与繁殖电子猫的游戏。两只电子猫交配而生出的子孙会遗传到他们各自的256个位元基因组。

官方数据显示，2017年CryptoKitties 的销售总额已经达到790万美元，总共卖出了70000多只虚拟猫，最贵的一只猫咪卖到了2.6亿人民币！

2019年年初，星巴克推出的“猫爪杯”风靡全网。官方售价199元的杯子被炒到500元，甚至有商家卖到1000元。即便如此，“猫爪杯”依旧供不应求，有人为买到“猫爪杯”深夜去星巴克排队，可谓用尽奇招。

2017年10月14日，人气超高的网红猫“楼楼”去世。有超过10万的网友在微博哀悼。

“猫咪经济”的快速崛起，其实是中国人口结构、婚姻观等各种因素叠加的结果。

近些年， “空巢青年”成为了和“空巢老人”一样备受关注的群体。丁克家庭、晚婚族比例增加。越来越多的年轻人开始加入到养猫的大军，心甘情愿成为“猫奴”，猫咪不知不觉成为了他们的精神寄托。

猫狗网数据显示，在养猫人群中，88.8%都是女性，消费人群以白领、学生为主。

“单身独居、年龄在 20 岁- 39 岁、在大城市打拼”的白领们成为猫咪经济的主力军。

甚至还有不少人负债养猫，她们认为，猫咪的出现让生活拥有了全新的意义，相较于跟人相处，通过猫获得的幸福更纯粹。

有调查显示，中国养猫的人群中，将猫作为孩子和家人看待的用户占比高达80%以上。越来越多的人不再仅仅把猫咪当作玩赏和作伴的宠物，而是赋予了更多的情感寄托。

如今随着人均可支配收入增加，“猫奴”们逐渐实现了经济独立，加速了“猫咪经济”的发展。

一个全新的爱猫时代已经到来。

参考资料：

《中国猫经济，未来已来》中国猫博会

《2020年最“吸金”行业：撸猫吸狗，成就千亿消费市场》

《热评：猫咪经济在日本大热，萌猫暖心又赚钱》中国新闻网