东莞智能制造数字化车间平台 东莞，传统制造品牌授权

松山湖博泰创意服务中心副总裁梁碧君为与会企业详解品牌授权在全球的快速发展。胡国球 摄

3月31日上午，“品牌授权走进镇街——东莞市政府授权资助项目宣讲会”活动首站在虎门富民童装中心顺利举行，活动吸引包括奥飞娱乐在内的国内多家品牌授权方、以及150多家来自服装、玩具、电子等传统制造行业企业代表踊跃参加。

活动上透露，为推动东莞制造企业借力品牌授权商业模式加快转型升级，东莞市政府将连续5年累计拿出9000万元，用于资助本土制造企业参与品牌授权，其中单一企业每年最高可申请200万元资助。

东莞市委常委、宣传部长潘新潮表示，经过多年努力，东莞经济社会发展转型升级初见曙光，但仍有不少中小型制造企业处于单纯依靠卖产品的艰难转型阶段，要加快转型升级，除了要善于“傍科技大款”“傍人才大款”，还要善于“傍品牌大款”。而利用品牌授权这一商业模式加快培育自有品牌，就是“傍品牌大款”的重要方式。

每个企业每年最高可获200万资助

“品牌授权走进镇街——东莞市政府授权资助项目宣讲会”虎门站活动由东莞市虎门镇政府、松山湖（生态园）高新区共同主办，虎门镇宣传教育文体局、虎门镇经信局、虎门镇商务局、松山湖博泰创意服务中心具体承办。活动旨在推动品牌授权走进虎门镇，促进“品牌授权 传统制造转型升级”的有效对接，借力品牌授权实现自主品牌建设弯道超车。

“品牌授权被视为当今全球最具发展前景的商业模式之一，也是东莞市政府大力支持的商业合作模式。”潘新潮在推介会上说，东莞市政府充分认识到，现在东莞仍只是著名的世界工厂，而目标应是建成国际制造名城，其路径主要是加快转型升级，建立一大批拥有自主技术、自有品牌的著名企业。东莞要落实中央关于实施创新驱动发展战略、推进供给侧结构性改革，以克服当前碰到的困难，开展品牌授权合作、提供更具竞争力的产品来引领市场需求。

常言道，“一流企业卖标准，二流企业卖技术，三流企业卖品牌，四流企业卖产品”。潘新潮表示，目前东莞不少中小型制造企业还处于卖产品都艰难的四流企业阶段，这些制造企业要加快转型升级，成长为三流、二流、一流企业，不但要善于“傍科技大款”“傍人才大款”，还要善于“傍品牌大款”。利用品牌授权这一商业模式加快培育自有品牌，就是“傍品牌大款”的重要方式。

为此，东莞市政府推出了品牌授权资助新政策，决定从2015年7月起连续5年累计资助总额9000万元，对于符合条件的本土制造企业参与品牌授权合作，将按照不同情况给予品牌授权保底费用30%至50%的资助，每个企业每年最高可获得资助200万元。

作为该资助项目的运营方，松山湖博泰创意服务中心拥有多年国际品牌授权服务发展经验，与迪斯尼、奥飞、梦之城动漫等国内外知名品牌授权厂商都建立了长期战略合作关系，无论是近期火爆的《疯狂动物城》，还是前阵子大热的《星球大战》等动漫形象，松山湖博泰创意服务中心都能帮助各行各业的制造企业迅速获得官方品牌授权。

据松山湖博泰创意服务中心董事总经理凌汉明介绍，服务中心已构建了涵盖品牌授权与引进、研发创意设计、销售渠道（搭建）、知识产权培训与咨询的一站式品牌授权全产业链服务平台，全方位服务东莞企业，为政府品牌授权资助项目发挥最大的社会及经济效益奠定了坚实的基础。

创新扶持政策获各方点赞

除了向到场的150多制造企业宣讲品牌授权资助政策外，活动还邀请到了奥飞娱乐、北京梦之城、深圳指媒、东莞智高、深圳魔鬼猫等国内外知名品牌方到场，与参会者共同分享各自领域品牌授权的最新IP产品及内容。

广州奥飞动漫品牌管理公司副总经理罗晓星曾在国内各地参与品牌授权活动。在他看来，东莞对品牌授权的资助，不仅政府资助力度大，而且扶持的重点更加精准，更加遵循市场化的规律。

“其他城市更多是按照项目申报给予全额补贴，而东莞在保证给予连续多年的扶持的同时，要求拿到授权的企业必须也投入一定比例的授权资金。让企业拿出真金白银开展品牌授权，更能够有效调动起制造企业通过品牌授权借船出海的成效，客观上推动企业走上自主品牌道路。”罗晓星说。

吴伟逢是广东森麦电子有限公司总经理助理，3月31日一大早，他便驱车30公里从东莞东城赶到虎门参加这一盛会。吴伟逢说，作为一家早期依靠代工起家的电子制造企业，这些年，森麦电子一直在尝试转型走自主品牌创新道路，但转型过程并不容易，自主品牌在推向市场过程中面临着品牌知名度、研发设计、市场开发、销售通路等诸多挑战。目前，他们已经选择与深圳魔鬼猫形成品牌授权合作，计划借助魔鬼猫的知名IP带动企业品牌加快打开全国市场。

谈及东莞市政府推出的品牌授权资助项目，吴伟逢表示很期待，要双手点赞。他说，从已经发布的政策看，资助项目对企业参与品牌授权的扶持力度很大，覆盖面很广，进一步增强了企业坚持走自主品牌创新转型道路的信心。

虎门镇委副书记、镇长曲洪淇则表示，服装服饰是虎门镇的支柱产业之一，也是品牌授权广泛应用的领域，作为国外市场成熟且前景广阔的商业模式，品牌授权值得虎门企业在打造自主品牌的过程中加以学习和借鉴，希望当地广大服装服饰等企业更新发展理念，寻找合作商机，探索推进品牌授权，加快创建自主品牌，推动企业转型升级。

据了解，虎门首秀顺利举办后，接下来，松山湖博泰创意服务中心将继续走进东莞的特色产业镇街，与镇街合作继续举行宣传活动，加大推介品牌授权业务，宣传政府资助政策，以品牌授权和创意设计的力量，帮扶更多的东莞生产企业转型升级。

撰文：黄少宏

品牌授权知多D

Q：什么样的制造企业适合做品牌授权？

A：被授权商往往是代工生产企业或是知名度不高的自主品牌企业，有生产加工优势但没有品牌优势。

有了品牌授权后，被授权商可以在不需增加过多投资的情况下，借助授权商的知名品牌优势、产品设计经验、市场推广能力等资源，提升产品创意设计水平及市场开发能力、拓展产品销售通路，从而提高产品售价和销量，增加利润，降低企业转型升级风险，加快企业转型升级步伐。

Q：是不是所有的东莞企业都可以申请到资助？

A：申请专项资助的企业要满足以下条件

1.公司必须在东莞市注册（独立企业法人）；如果在东莞注册的是分公司（非法人企业），则其该年度的累计销售金额（以实际发票金额为准）必须达到该年申请资助的授权合同保底金的50倍。

2.授权产品须在东莞生产，或者销售总部在东莞，或者经由博泰文化代理销售。

3.公司拥有自主商标，或者在申请第一期40%资助时同时提交“商标注册申请受理通知书”，并在申请第二期60%资助时同时提交“商标注册证”文件。