快手暴走的大雕去哪里了：骆驼快手超级品牌日仓库卖空

5月8日，一场让荷尔蒙飙升、拼网速更拼手速的直播，在CAMEL骆驼的快手“超级品牌日”首秀重磅上演。

一边让助理将矿泉水直接浇在身上测评皮肤衣的防水性，一边用验钞笔演示皮肤衣防晒的原理，不时还用嘴附在皮肤衣上吹上一口大喊“透气”，快手4000万粉丝网红主播白小白在直播间里，向数百万快手老铁展现“硬核”测评带货，亮眼的带货成绩，也让一众鞋服品牌心痒难搔。

众所周知，快手用户普遍对价格敏感，鞋服产品相较日常零食客单价更高，这意味着更难卖得动，但在CAMEL骆驼品牌加持、京东以及快手官方背书、网红主播白小白的安利下，快手“超级品牌日”CAMEL骆驼专场，却创造了超过预期10倍的成绩，在521万 快手老铁的围观与疯狂打CALL下，数十万件品质过硬的骆驼产品将在24小时内从骆驼各大智慧仓发出。

数据显示，排在销量榜首的是一款骆驼基础版型男女同款纯棉T恤，1分钟之内2万件被抢购一空；紧随其后的是一款防紫外线指数达UPF40 的情侣款时尚皮肤衣，30秒内1万件瞬间售罄；销量排名第三的是一款男士直筒半价牛仔裤，8000条瞬间被秒杀光。

在这场鞋服带货直播中，CAMEL骆驼能够取得如此骄人的成绩，一方面借助网红主播白小白亲和随性而又接地气的独特人设魅力以及快手平台极强的粉丝粘性，另一方面，更为重要的是一点是，CAMEL骆驼强大的品牌影响力与几十年如一日的产品质量给予了消费者信心。值得一提的是，在刚刚举行的2019年中国市场商品销售统计结果新闻发布会上，CAMEL骆驼户外鞋、休闲皮鞋以优异的表现，再度蝉联同类产品市场综合占有率第一。事实证明，好的产品不愁卖。

一直以来CAMEL骆驼以创新、专业、科技被国内众多消费者所熟悉，尤其在市场营销方面极具张力。受疫情影响，CAMEL骆驼紧跟行业趋势开启直播带货新模式。自2月份复工以来，三个多月的时间，骆驼组织了上百场叫座又叫卖的专场直播，从红人直播到明星直播，再到总裁直播；从天猫旗舰店24小时不间断直播，到抖音直播、快手直播、微信官方小程序定时直播。除了实打实的业绩增长，CAMEL骆驼的每一场直播都颠覆着大众对直播带货的认知，吸引了众多消费者的眼球和关注。

据骆驼相关负责人介绍，面对目前的大考，直播带货是线下销售受阻的破局之策，更是CAMEL骆驼撬动线上线下融合、加快数字化转型的契机。快手作为国内领先的短视频平台，拥有庞大、多元化的忠实用户，快手会员数据的补充将进一步完善骆驼庞大的数字中台，为后续产品研发、生产、销售、物流等环节提供必要的决策依据，实现多维度的对商品和消费者的洞察。

据了解，此次CAMEL骆驼的快手“超级品牌日”专场之所以表现强劲，很重要的原因之一就是利用了数字中台选品。前期通过大数据分析网红主播的粉丝特征，选取了一批适合其粉丝的鞋服产品。