七夕卖房文案高级感：气出爆款比甜出爆款更容易
昨晚，《安家》以最高3.5%的酷云数据完美收官。
不管你喜不喜欢，不论它质量如何，从收视率、播放量和关注度来看，《安家》都毫无疑问的是2020的第一部出圈爆款剧。
当然，我们都得承认一开始大家都是奔着孙俪去看的，但一部剧究竟是高开低走还是越播越热，还得看编剧能不能戳中观众的G点。
很明显，作为现实主义题材的杠把子，编剧六六对观众爱看什么，观众想看什么，早已烂熟于心。从《安家》的火爆我们也可以总结出国产剧的创作套路，让观众生气，比喂观众糖更能出爆款。
《安家》是如何气“死”观众的
《安家》每晚播出后，就有4-5个相关剧情挂在热搜上，而这些剧情随便单拎出来一个大概都可以拍一部40集的电视剧。不约而同的，这些剧情都能在不同的点上气到观众。
原来真的有这么坏的人，是很多人看完《安家》之后不得不发出的感慨。
据不完全统计，《安家》中的气人的剧情大概有以下几个：
首先是老生常谈的原生家庭。房似锦是房家扔在井里没死的老四，她妈妈只爱更小的弟弟，不让房似锦上学，即使房似锦离家后也一直不断压榨，张口就向他要一百万；
在上海卖包子辛苦了大半辈子的老严夫妇，好不容易攒够了一套二手房的钱，全款付钱后却被白眼狼儿子和没良心的儿媳妇赶了出去；
信誓旦旦要买老洋房的饲料大王林茂根，在看中一套老洋房之后跳单，和卖家私下成交；
不肯卖房给老人治病的两个侄子，一心想等两位老人去世，以期能分到更多的钱；
自己出去约会把孩子交给房似锦的单亲妈妈宁馨，买到房子后还理直气壮地跳单；
绿了徐姑姑反而想让他喜当爹的张乘乘，一声声的哥哥足以让每一个正常的男人恐惧。
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以上情节大概涉及到的话题有原生家庭、婆媳关系、职场歧视和小三出轨等，哪一个单拎出来不能拍一部大剧呢？而六六就是这么简单粗暴地冗杂在一起，以此延伸出来的讨论让整个3月份的社交平台都笼罩在一片怒气中。
对电视剧制作方来说，这就是他们想要的。
他们也不管是不是违背了想要拍一部职场剧的初衷，孙俪一出场的那句“没有我卖不出去的房子”的宣誓，似乎也只是一句空口号，因为到最后没有人关心她到底是怎么卖房子的。
《安家》背后的国产剧套路
其实作为一部现实主义题材剧，《安家》所涉及到的现实问题并不是真的现实，六六只是套用了之前自己成功的剧作和其他成功的现实主义题材剧作背后的创作法则，现不现实不重要，观众爱看才重要。
一开始出圈的是张乘乘出轨后的自述，“激情犯错”和“只是犯了每一个男人都会犯的错”两句经典语录虽然引起了众怒，但这只不过是六六最熟悉的手笔而已。
从《蜗居》到《双面胶》，从《心术》到《王贵与安娜》，六六似乎离开了小三就写不了剧本，在写小三的这个领域，国内编剧无人能出其右，面对如此驾轻就熟又有成功经验在前的题材，怎能不加入新剧本呢？
而原生家庭问题则是六六看到了《欢乐颂》和《都挺好》的成功而借鉴的元素，聪明的六六非常知道当代观众很吃这一套，于是干脆就把樊胜美和苏明玉综合了一下，写了一个究极体房似锦出来。
于是房似锦的悲惨身世就掀起了《安家》的第二波网络热度高潮，丁嘉丽扮演的房似锦妈妈潘贵雨像吸血鬼一般地压榨房似锦，用出了各种手段威胁房似锦拿钱。
说真的，打心底很佩服六六老师，是看了多少样板戏才能把潘贵雨刻画得如此反面，如此遭人恨。
而六老师也不管她笔下的原生家庭是不是合理，是不是能说服观众，因为她早已明白如果观众生气了，他们也就停止思考了。
这样看来，六六不仅是个编剧，还是个心理学专家。
但《安家》不如《都挺好》的地方就在于，对原生家庭的讨论，它只停留在表面，只停留在房似锦的困境，而《都挺好》则跳出了苏明玉的困境，让我们看到了整个苏家的问题，这个家庭的每一个元素甚至这个家庭背后的时代，都是造成问题的雪花。
当然，六六只是单纯地想剥削原生家庭的热点而已，根本没心思仔细讨论它
气出爆款比甜出爆款更容易
现如今用定式做出爆款的国产剧一般分两类，要么甜“死”观众，要么气"死“观众”。前者如《亲爱的热爱的》，后者如《安家》。
介于两者之间的往往吃力不讨好，比如罗晋和李一桐的《鹤唳华亭》，就在气死观众中吝啬撒糖，最终换来的只能是憋屈。
而在气和甜两个范围内，让观众生气似乎更容易出爆款。从上面提到的《欢乐颂》和《都挺好》到如今的《安家》，爆款一部接着一部。
喂观众吃糖的剧能出爆款的寥寥无几，《亲爱的热爱的》算是运气较好的，绝大多数甜剧只能在小众的粉丝圈层自嗨，始终出不了圈。比如春节期间的《下一站是幸福》除了微博外，几乎没有其他社交平台在讨论此剧。
所以在借鉴成功经验时，聪明的六六们更懂得在加工公式下创造出下一个爆款。
尽管《安家》是可被预测的爆款，并且把从职场剧变成了伦理剧，把卖房子的女强人变成了圣母白莲花，但它对当下某些社会话题的触及也是很大胆的。
比如女性出轨和男性出轨的区别，即使是博士后毕业在上海买房也要思量再思量，房产证上到底要不要加上另一方的名字等等，至少在国产现实主义题材的禁忌上，又向前卖了一步。
但这并不意味着《安家》算是一部好剧，它顶多是在创作公式下诞生的触动观众high点的套路剧，国产剧里已经有太多，我们不缺少这一部。