教你如何选店考察？一间优质的选货店能提升一座城市的品味

作者：缅因猫 Uli

在我师父小 Ben 采访广州一位选货店店主大富贵一文中，有句话令我印象非常深刻，「如果可以的话，我希望能让这个城市更美好，其实不一定是买货这么单一的......」

一些不大了解选货店背后的二三事，就给选货店标上「赚钱」、「EASY TO RUN」的人都不知道，在每一间选货店的背后，远不止出去旅趟行，买点自己喜欢的货回来卖如此简单。

(image:mag.onyourmark.jp)

这样说吧，不知道你们是否有过类似的经历，喜欢街头潮流的外地朋友到一个城市旅游经常会问当地老友一个问题，“你的城市有什么优质的选货店好逛？”

(image:mag.onyourmark.jp)

「秤砣虽小压千斤」，虽则在一座城市里，选货店仅仅彷如汽车中一件小零件般的存在，但有时候优质的小零件可能对整辆车的性能有着至关重要影响，所以一间好的选货店对一座城市的核心价值和影响巨大，甚至很有可能会成为一座城市的名片，绝不是随便说说而已。

就拿我们熟悉的国内几大城市说吧，其实拥有优质且能提升一座城市品味这个特质的选货店有不少，比如说上海选货店 element。

element 是一家坐落在愚园路一栋有着 90 年历史的老洋房内的生活乐趣集合店，店里代理了许多国外优秀的设计师品牌，像 and wander、meanswhile、hobo、orSlow 等等非常多好牌子。

在我看来，一间优质的选货店就好像是一座城市对内对外接轨的桥梁，最基本的是便是作为设计师和顾客之间的桥梁，让设计师所设计的单品与形象释出可以让顾客更为了解。

如果一路关注 Steppy 的朋友应该知道，我们今年跟 element 合作推出了一个全新专栏 ——《选货店 e 些事》。我很记得开设这个专栏的初衷，“从选货店的角度去跟大兄弟们聊穿搭、品牌、单品、热点事件……甚至是上海吃喝玩乐的那些事，关于选货店、关于上海，你都可以在这里看到。”

通过这个专栏，结合 Steppy 编辑老师们的讲解，一方面使得读者顾客更加了解品牌设计师的设计理念，另一方面也让更多读者顾客体会到 element 独特而又精致的选货品味和标准。

其二，一间优质的选货店是文化双向输出/入的桥梁。

element 静安寺店坐落于市中心一座有着将近 100 年历史的上海老洋房。在店铺设计上保留上海建筑特色的同时，也融入了现代时尚设计元素，就连店内的香氛也是精心挑选的。这样不但令到店的国内外顾客能深刻感受到上海的魅力和特色，同时也有助于复兴地方经济，也通过店铺的陈列装修和产品的选择，以新的角度给予消费者截然不同的感官体验，除了该有的服务外也建造了传递文化知识的桥梁。

不同于网购，实体店最大的特色是有人情味，所以选货店能否成为人与人之间沟通的桥梁是判断其在一座城市影响力的关键。

element 在这方面确实花了不少心思，除了顾客的服务，引进国外优质的服饰、纸本杂志、生活品牌外，还会定期举办线下活动，在这个凡事动动鼠标甚至手机就能解决的网络世代，创造了实体店面不可取代的价值，传递了具有质感和温度的生活方式。

而为了更好地拉近人与人之间的距离，让每一位顾客深刻感受到“慢生活”的浸入式体验，近日 element 第二家线下店铺 —— element 中山公园店，在今年 9 月 28 日正式开业啦。

element 中山公园店

虽然延续 element 一贯对高品质生活方式的追求，但不同于第一家 element 静安寺店，全新概念的 element 中山公园店特意选择了上海百年老街愚园路上临街的独栋三层小洋房，而且共分为三层，以三个主题的方式进行呈现，一步步让顾客深入感受 element 所希望传达的都市生活方式。

除了服饰、鞋包、生活方式产品之外，新店更拓展了咖啡、植物、时尚刊物等功能。一楼是环绕着绿植和自然香氛的「植物咖啡生活馆」，主要以咖啡，绿植，杂志和生活方式用品为主，让人一入门彷如回家的感觉。

二楼是集合时尚，美式复古与蓝染等产品的「都市时尚会客厅」。

三楼将店铺代理的全球优秀的户外和机能服饰、配饰、用品和工具等以情景化的方式陈列的「城市机能体验坊」，主打城市机能和户外服饰，以及高品质的文具和杂货。

值得一提的是，我们还看到了 LVC® 在 element 新店二楼做了一个特殊区域陈列，将 LVC® 复古风格和 element 的生活感完美融合在一起。同时这也是 LVC® 进驻的第一家国内选货店，以后大家想买 LVC® 不必再找代购了，element 就有~

另外，and wander 设计师池内启太（Keita Ikeuchi）也特意从日本飞到上海，在开业当天给 element 第二家线下店铺送上祝福，让不少 and wander 粉丝近距离接触到自己喜欢的设计师。

活动当天，element 众多好友也纷纷到场祝贺，亲身体验了 element 一直传递给大家的生活方式和理念。看到现场图中大家都是提着大袋小袋，想必当天老司机们也是入手了不少好货呀。

关于开设这家全新线下店铺的初衷，店主 Benny 在开业当天和大家分享了自己的想法，「在当下线下零售越来越难做的情况下，我们坚持在上海开设第二线下店铺，通过这样的一家临街的店铺，更加拉近与顾客之间的距离，与顾客产生更为紧密的联系......也希望这家全新的概念店能让大家重拾线下购物的乐趣，有更多面对面交流的机会和场所。」

对于我来说，实体选货店有意思的地方在于每一次到店购物，都能收获一些小众但又优质的品牌。而 element 的选品 level 大家有目共睹，在这次新店开业我们也发现了不少新鲜小众的硬货，譬如这个来自东京的袜子品牌 decka。

相较于 Tabio、RoToTo，decka 实属冷门小众，以高质、厚实以及多色闻名。有趣的是，皆因产品均用日本国内现存极少的针织布机制作，decka 生产的袜子在日本国内也十分少见。

这款 56N Socks 称得上是品牌较为经典的产品，以日本国内现存极少数的 56 针织布机制作，选用美国引入优质棉纱，织出来的袜子厚重扎实，极具质感，配衬 New Balance 等复古球鞋或 L.L. Bean、Danner 等重型靴子效果都不俗。

另一款 decka Quality Rib Socks 呢，以日本国内现存极少数 144 针织布机制作，选用美国引入优质棉纱制作而成。相对于 56N Socks，decka Quality Rib Socks 会比较幼细贴脚，颜色多样，配衬 Alden、Paraboot 等皮鞋是十分适宜的。

以毛巾面料做 tee，仅仅是听起来就已经能感受到衣服上身感该有多舒服了，而毛巾面料也是目前用来生产 tee 的一种大势面料。element 就为大家引进了这个有趣的品牌 THING FABRICS，它是以日本爱媛县今治市的今治毛巾为素材制作服装及配饰的。

品牌设计师会融入服装设计的元素，并和今治市当地工匠合作，开发各种新纺织品，打造出相当亲肤的优质面料，让人感受到实打实的日本工艺。感兴趣的大兄弟们不妨可以到店亲手摸摸实物，记得备好钱，相信你一定会抵挡不住的。

还有一个成立于 2010 年，叫 KURO 的日本丹宁品牌，Anti 大哥和我说了一句，“特别好，就是有点贵”。品牌通常会采用丹宁圣地冈山的老厂—吉河织物株式会社出品的布材制作丹宁服饰。

日本丹宁品牌的服饰设计往往有浓厚的 アメカジ 味，要不就是硬朗派的 rugged，要不就是 IVY style。看品牌 lookbook 你就能发现，KURO 两者都不是，而是透过简约设计、剪裁，以及上选的面料，呈现一种简约的时装感，譬如这款 80/- Air Cotton Bartolo Coat 就十分深得我心了。

KURO lookbook

KURO 80/- Air Cotton Bartolo Coat

当然，除了以上提及的牌子外，店内还精选了 and wander、KUON、Levi’s® Vintage Clothing、meanswhile、nanamica、N.Hoolywood、White Mountaineering 等服饰品牌，hobo、F/CE.®、CLUTI、Kaweco 等配饰及生活方式品牌，趁着国庆长假，大家有空不妨前去店里坐坐，或许你还能在店内找到更多硬货呢~

地址：上海市长宁区愚园路1381-1号（近定西路）

营业时间：10:00 - 21:00

element 作为一间有原则有态度的选货店，花了几年的时间，所做的事告诉我们，什么是坚持，什么是选货店，什么是一间优质的选货店能提升一座城市的品味。

而纵观现在国内，相较于日本来说，优质的选货店还是比较稀缺，希望未来的五年、十年、二十年里，更多像 element 这样好的选货店能如雨后春笋般咻咻咻地长出来吧~