阿迪销量降低了吗？阿迪在华营收跌16，成为全球一负增长地区

据报道，阿迪达斯2021年第二季度财报显示，在华业务明显下降，大中华区收入跌近16%，成为唯一负增长地区。阿迪达斯CEO罗斯特认为中国市场需求已偏向本土品牌，但仍然对在中国市场表达了信心。

我们国内的某些年轻人终于“言出必行”一次了！下跌16%，是不是充分说明了阿迪达斯正在失去部分中国年轻消费者？它到底还透露出了哪些信息呢？

根据阿迪达斯2021年第二季度财报数据显示：集团总营收50.77亿欧元，同比增长52%，营业利润扭亏为盈达5.43亿欧元，两项都高于分析师预期。

可地区发展很不平衡，北美区收入增长87%，EMEA地区（欧洲、中东和非洲地区）收入增长99%，拉丁美洲增长230%，亚太地区增速只有66%。聚焦到大中华区，收入只有10亿欧元，同比下降16%。

其实，在新疆棉事件后，国际评级机构晨星的数据显示，4月天猫平台中，耐克运动服装和鞋类销售额同比下滑59%，直接腰斩，而国产品牌获得青睐，李宁增长最猛，达到800%，现在阿迪达斯第二季度在华业务也是明显下降。

• 看到了吗，这就是新疆棉事件的威力，对当前运动品牌老大和老二的影响还在继续。新疆棉事件后，很多人说耐克和阿迪只要打折，广大国人还是会抛弃所谓的爱国情怀，转而投入阿迪耐克的怀抱。可数据显示，国人还是很有骨气的。

如果不是因为耐克是国内的赞助商，如今很多运动员都是不会穿耐克的服饰的。

阿迪达斯我不清楚，不过前阵子因为优衣库抵制新疆棉，反而帮我打开新世界的大门。我曾经真的非常喜欢优衣库，全家人的家居服、内衣裤等都来自优衣库，以至于新疆棉事件后，我还愁了很久要怎么寻找替代品。

直到有个同事弱弱问我，你是不是没见识过一种叫做“外贸工厂小店”的东西？说来惭愧，我所在城市是全国纺织品外贸最大集散地之一，大街小巷都是不起眼的外贸小破店，只是我之前从没进去过。

• 同事带我去了一家开了10多年的小破店，在那里，我发现优衣库同款内裤（59两条）卖8块钱一条，99一件的空气凉感T恤只要20等，我随便买几件回家穿了几个月，发现除了印花不同、不打商标，面料一模一样，质量稍差一点点而已。

从此，我跟优衣库彻底拜拜，还跟店主聊了聊。店主说，他的货源外贸工厂，常年接优衣库订单。接订单时，用甲方有版权的设计和印花，打甲方商标，接受甲方质检；外贸淡季时，同样面料来源，同样机器，同一批技术工人，只是不打任何商标，没有甲方质检，然后供给各路外贸小破店。

• 换言之，这一件衣服里面，面料、工艺、人工和物流成本，可能只占价格的不到三分之一，剩下的钱，其实都是给了品牌的溢价。

要说25年前，我们为什么偏好外国品牌，那是因为外国品牌产品力确实比国内好，穿中国品牌既丢里子也丢面子。

• 如今在国货自强的背景下，阿迪等洋品牌在“新疆棉事件”上的操作，消费者们终于用行动让它们付出了代价。当然，我们冷静下来仔细分析的话，可能阿迪达斯在华收入下跌16%，并非全部都是国民抵制的原因。

试想，阿迪一双鞋500左右，而一双国货品牌才200左右，“物美价廉”这四个字难道不香吗？当然，刨除一些客观因素，国货受到国人追捧，背后其实是中国进步和发展的标志，是大势所趋，也是民心所向。

另外，这几年阿迪在国内主要业务增长都来自于那几款现象级球鞋，如2016年的小白鞋、随后的boost中底科技等，而且阿迪的奥特莱斯价格常年都是折上五折，远低于同级别竞品，多年没有任何起色，主要就是自己产品越来越没新意了。

• 反观其他竞争对手，耐克有各种限量联名和经典鞋款复刻，跑鞋也都有自己业界制高点产品。国产方面，李宁的韦德之道系列不断抢夺高端篮球鞋市场，安踏361匹克等也在不断抢夺中低端运动市场，又好穿有便宜，阿迪不下滑才怪。

不可否认新疆棉事件严重影响阿迪的业绩，但这是压死骆驼的最后一根稻草。就算没有这件事，阿迪下滑也是板上钉钉的事。所以阿迪CEO的言论只是他掩盖阿迪产品力不足，研发能力差，创新不足，产品越来越差的借口而已。

• 而当一个服饰类品牌，消费者使用它所获得的自我认同从凡尔赛到羞愧，社会认同从尊贵到社死，基本就可以考虑告别中国市场了。论工艺、设计、质量等，在中国都能轻松找更高性价比的替代品，论品牌，你又不把哄国内消费者高兴、培养对其认可度当作一项要务，那最终的结局，必将只有一种：被中国市场淘汰。