布兰德主食冻干真假：品牌成立半年GMV破千万，派兜PRADOOU

「派兜PRADOOU」（以下简称「派兜」）成立于2021年10月，是一家以罐装低温烘焙粮为代表产品的宠物食品品牌，其中烘焙粮在今年5月上线后3天内订单量超1万罐。品牌负责人王子祺向36氪表示，前期冷启动阶段凭借集中做渠道的打法，在近乎0营销费用的前提下品牌终端GMV突破千万元，派兜走出了一条高效率的初创品牌道路。

宠物主粮中，膨化粮一直是需求量最大的类别，价格实惠的同时却因添加剂多、高温处理后营养成分低为养宠人诟病。相比之下，烘焙粮经由低温烘焙，营养留存更高，对宠物来说也更加健康。近年来，国内工厂端产能的上升、市场端教育力度的增大都在助推烘焙粮的用户群体不断扩大。

派兜烘焙粮的包装采用品牌专利的锁鲜罐，在保持新鲜的同时采用有辨识度的视觉设计，吸引消费者定的目光。派兜目前推出了鲜兔肉、鲜鸡肉两种口味低温烘焙猫粮，在配方研发方面，做到高鲜肉、0防腐剂、0诱食剂并且额外添加了10%生骨肉冻干，定位中高端消费人群，客单价约159元。

派兜

王子祺表示，派兜是一家注重消费者洞察和连接的品牌，购买烘焙粮的用户一般都视宠物为家人，愿意花精力和金钱在宠物上，品牌需要通过传达品牌理念和消费者建立信任，让品牌和产品深入人心。

例如，在派兜上半年推出的Whole整系列主食罐中，兔肉的销量成数倍增长，派兜发现用户对宠物粮有稀奇口味的猎奇心理，就专门在线上推出了鲨鱼、鸵鸟、鹿肉口味的主食罐。下半年，派兜还将围绕“罐装低温烘焙开创品牌”的市场定位，扩大内容生产，继续精细化运营消费者，和消费者做深度连接。

目前，派兜在线上以抖音渠道为主，并拥有自己的天猫、京东店，销售有宠物食品、猫砂等产品，每月会推出1-2个新品。线下，派兜通过代理商模式快速开拓市场，已覆盖一二线数千家宠物店。

派兜

王子祺表示，烘焙粮在2022年上半年爆发，将有2-3年的品类红利期，各宠物食品品牌也会在下半年发布自己的低温烘焙粮。派兜利用自身的渠道优势，能够高效跑通投放模型并积累忠实用户。目前派兜正在进行天使轮融资，本轮融资后，派兜产品sku将达到50个左右，通过品牌内容建设和渠道创新不断深化派兜品牌。

团队方面，派兜创始团队均出身宠物行业，拥有丰富的经验和资源。