天猫快消行业：天猫618快消品行业会员运营榜单重磅发布

（快消品讯）随着品牌对消费者资产和客户全域生命周期价值的重视度不断提升，会员运营已成为天猫今年的一大核心策略。在4月26日天猫的Top Talk上，阿里巴巴集团副总裁、天猫事业群副总裁吹雪表示，未来天猫将服务10亿消费者，预计会有40个品牌商拥有超过1000万的会员。“天猫不止是开放数据能力，更要与品牌一起满足更多的高价值用户，这才是天猫最主要的资产之一。”

在2021年天猫618圆满落幕之际，天猫消费者策略中心联合阿里数据以及淘宝商家平台事业部正式发布了天猫618会员运营榜单。据《快消品》了解，该榜单分为“会员招募”、“会员首购”、“会员复购”、“会员传播”四个赛道，选取了各行业相关的前20名品牌上榜，快消品摘录其中快消品相关行业榜单，涉及美妆、个护、家清、宠物、母婴亲子、食品、生鲜等。

具体榜单如下：

对于品牌而言，这份榜单以结构化的方式，剖析了会员运营的现状，各品牌可以清晰地看到自己618期间在同行业会员运营的排位和水平，找到自身的短板，更有针对性地调整未来的会员运营策略。

消费者资产是品牌成长的基石，消费者深度参与传播，是数字营销时代的一大特征。《快消品》也了解到，此次618之后，除了品牌自身的快速发展，天猫生态服务商也将升级成为品牌数字化转型的长期价值伙伴，服务商以“指标-工具-场景解决方案”，更专业的服务模式赋能品牌在数字化转型与升级。与此同时，天猫消费者策略中心还会发布全新的白皮书，通过天猫数字化增长体系升级，聚焦会员等三大引擎助力品牌实现全域增长。

（L）