美团外卖宠物用什么推广好？美团外卖萌宠广告好圈粉

最近，热搜上出现了一个词条“养宠物也好过生孩子”。不得不说，这一届年轻人不喜欢生孩子，却真的爱养宠物，品牌们看到商机纷纷投身宠物经济大潮中。

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春天，是小动物们繁殖的季节，也是许多人领到新生毛孩子变身“新手铲屎官”的季节。

美团外卖发现了这个商机，推出了一支没有宠物的宠物广告，和新手铲屎官们进行沟通。

如果你是一名铲屎官，以下这些场景应该都很熟悉吧。

趴在地上伸手去沙发底下掏猫，姿势妖娆，内心崩溃；

鼻子里塞着纸团，手上不停铲屎，嘴巴也根本不敢吸气；

在阳台上的窗帘里打转，猫没找到，人先被缠住了；

半夜有谁在使劲压卧室门把手企图进屋，你却毫不惊慌蒙头继续睡；

上班时，被同事发现衣服上都是猫毛，只有尴尬又无力地拍拍衣服……

原来，每多一只宠物，世界上就会多一个举动看似奇怪的人类。

铲屎官们看似行为奇怪的瞬间，其实都是在和宠物斗智斗勇：逗猫、找狗、铲屎、不让宠物进屋……

片子里没有出现一只宠物，但这些奇怪又熟悉的行为能让每位宠物家长都会心一笑。之后带出美团外卖能轻松解决各种养宠问题的利益点，就显得顺理成章。

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说起来，这不是美团外卖第一次推出萌宠类的广告片。在去年，美团的《这届萌宠有点急》广告片，里面就全都是萌宠。猫猫、狗狗、兔兔、猪猪……内容搞笑有趣，植入不生硬，在传播快乐的同时，也把美团外卖能快送萌宠用品的认知植入了受众心中。

当然，跨界闯入萌宠经济的品牌还很多，而且几乎每次都能掀起不小浪花。

比如肯德基在去年推出了两波猫咪用品。

一次是和未卡联名出了猫抓桶，1800个桶，上线就售空。上面是猫抓板中间是猫窝的设计，哪只猫咪看了不迷糊？

一次则是买亲崽套餐就送逗猫棒或猫咪地鼠机，也是上线就卖空的节奏。

而麦当劳也在2021年推出了一款汉堡猫窝，外形是汉堡盒子，窝底下还有猫抓板，设计得可爱又实用，加上限量发售的规定，上线当天大量铲屎官直接把麦当劳小程序抢宕机了。

可以说，想要一下子戳中年轻人，品牌们拿萌宠做文章总没错。

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新消费时代下，年轻消费者逐渐成为消费主力，他们或许不愿意结婚、不愿意生孩子，但是大多喜欢萌宠。据艾瑞咨询发布的《2021年中国宠物消费趋势白皮书》显示，2020年国内宠物行业市场规模接近3000亿元，预计2023年市场规模将达到4456亿元。

对于许多面临着品牌老化问题的传统品牌来讲，利用萌宠来进行年轻化营销，打造年轻化品牌形象，不失为一种抓住年轻消费者的有效方式。

这不仅仅能打动那些喜爱萌宠的铲屎官，还能圈粉一大波潜在的云铲屎官。加上在当下的时代里，“萌”本身就是一种社会潮流，是很能打动年轻人的一种特质，从可达鸭到玲娜贝儿，萌物经济长盛不衰。

加上不少铲屎官都有一种“宁愿自己吃糠咽菜，也要给主子更好的生活”的心态，消费者为了萌宠花钱的意愿也非常强，很多人几乎是把宠物当小孩子养，从主食、零食、医疗、美容到服装，毛孩子也是吞金兽。

萌宠由于其可爱的外形、治愈的属性，很容易就和品牌跨界碰撞出足够的话题，帮助后者在网络上掀起巨大声浪。萌宠营销的高性价比，可见一斑。