23个月宝宝雪糕：娃娃雪糕居然36周岁了最近还想变变脸

还记得小时候的热门冷饮娃娃雪糕吗？咖啡色的礼帽、眼睛和嘴巴，是巧克力味的；白色的脸庞是香草味的。1元钱1支，抵得上25根棒冰，堪称冷饮界的“贵族”。

谁曾想到，今年可以说是娃娃雪糕的第三个“本命年”——1983年11月，上海益民食品一厂有了娃娃雪糕生产线，次年娃娃雪糕正式问世。算起来，娃娃雪糕今年36周岁了。不过，36岁的娃娃雪糕打算“逆生长”，从一张娃娃脸变成“娃娃家族”。

前两天，益民食品一厂所属光明乳业与百联集团联手，在百联TX淮海广场举办了一场以娃娃雪糕为主题的快闪活动，推出66款娃娃雪糕新造型雕塑，还试水了一款藤椒巧克力口味的娃娃雪糕，颇受年轻人关注。一些错过快闪的消费者大呼遗憾，光明乳业9月14日回应表示：别急，新款娃娃雪糕已经在路上，并且邀请消费者为娃娃雪糕设计新脸蛋。

娃娃雪糕是70后和80后美好的童年记忆，很多人并不知道它是“进口”的：1983年底，益民食品一厂从意大利MARK公司引进了一条生产线，大约花了120万元，在当时堪称“天价”。这也是益民食品第一次从国外引进完整的生产线，包括模具、材料和生产工艺等。它所生产的冰淇淋就是奇形娃娃雪糕——它的造型相对传统棒冰、雪糕和******而言，绝对算得上“奇形”。所以，娃娃雪糕的正式名称叫“奇形娃娃雪糕”。

新产品上市后，很快有了“娃娃雪糕”“娃娃头”等昵称，并流传至今。

对当时的冷饮市场而言，娃娃雪糕不仅造型奇特，而且口味别致——能同时吃到香草和巧克力两种口味。所以，立刻引发市场关注。当然，新工艺和新口味也决定了娃娃雪糕“身价不菲”，每支1元。要知道，在当时的市场上，1支棒冰0.04元，1支雪糕0.08元，1块******0.44元。

30多年过去了，娃娃雪糕始终没有退出市场，坚持经典造型、经典口味和平价定位。目前，娃娃雪糕定价在每支2.5元左右，依旧受到市场欢迎。今年6月，一支高达6.6米的“巨无霸”娃娃雪糕亮相百联TX淮海户外广场，承载着童年记忆的娃娃雪糕，立刻激起80、90后的回忆潮，吸引不少人拍照打卡。在崇明区前哨湾的《秘境》艺术展，巨型娃娃雪糕也是最显眼的展品。

作为娃娃雪糕的出品方，光明乳业益民食品一厂看到了市场对娃娃雪糕的热情，决定满足市场需求，变娃娃雪糕为娃娃雪糕家族。在快闪活动中，初步设计的娃娃雪糕新形象有的戴了墨镜、有的长出翘胡子，也有的染了一头金发……“这些都不是最终版本，只是想告诉大家，娃娃雪糕可以突破经典的娃娃形象风格，采纳Z世代的奇妙创意，满足消费者的独特体验。”光明乳业相关负责人表示。

来源：作者：任翀