2023双11成交额最新数据少了吗？为啥今年双11喜报式实时成交额不见了

中宏网11月11日电 今天是双11，但今年的“购物节”气氛好像比较冷清，因为以往让人们关注的是，“猫狗”双方都会发布喜报式销售数据，而这些数据必然会是各大头条的热点内容，但是今年，截止到现在，在各头条上还没有发现这样的喜报式数据，这是为啥呢？难道今年，各大电商换了套路了？不再搞喜报式竞争了吗？

资料图 来源网络

在往届的天猫双11全球狂欢季，天猫、京东会公布实时成交额，例如，在2020年双11的0点30分，天猫公布了实时成交额，京东也在11月11日0点9分，公布了累计下单金额数据。今年不仅没有数据，天猫和京东都没有设置大型销售数据公布现场，就连线上也没有设置这样的场景。

让人更加奇怪的是，以往“购物节”来临之前，用户一打开手机的网页，马上会出现各种优惠的红包，代金券之类的漂浮广告，可是今年，似乎在网页上也未出现这种疯狂促销的手段了。有了解两家电商平台内情的人士表示，天猫、京东今年均不会发布实时数据，京东将公布双11当天的整体数据，天猫则不确定是否会公开最终交易额。

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从以往的数据看，淘宝的销售额一般高于市场平均水平，京东所占的份额相对较小，而今年从目前的迹象看，京东却先跳出来公布双11当天的销售数据，这是要“变天”了吗？近两年来，电商平台从销售业绩上看似乎出现了重新洗牌的局面。拼多多杀入电商市场，抢占了两大平台未触及的市场。再加上，近两年的疫情，直播带货的兴起，以抖音为传播渠道的视频带货平台风生水起，抢占原有电商平台的成熟市场，这些因素也导致两大老牌的电商平台销售业绩有所下滑。

有网友猜测，今年两家电商平台不搞喜报式成交额公布的活动，一方面是既有的市场份额出现萎缩，另一方面是，双11前，中消协等部门及时发布了提示性通告，提示消费者冷静消费，电商平台加强自我监督，履行社会责任。

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虽然，两家老牌电商平台不发布什么喜报了，但京东还是发布了一些销售金额方面的数据。从11月11日京东发布的数据来看，10日晚8点到11日0点4小时内，京东平台成交额TOP5品类：手机、冰箱、平板电视、洗衣机、空调；销量TOP5品类：牛奶乳品、抽纸、洗发水、食用油、饼干蛋糕。

此外，苏宁易购发布的双11消费数据显示，11日前30分钟，苏宁易购中高端家电走俏，销售同比增长43%，海尔、美的、海信成为大家电销售TOP3品牌。