天猫美妆top10，天猫美妆品类榜单出炉

天猫618美妆品类的TOP10数据出炉了，第一名依然是欧莱雅，反超首波第一的珀莱雅。不过值得一提的是，虽然欧莱雅拿下了第一的位置，但欧莱雅的增长势头十分强劲。在美妆品类排名前十的品牌中，珀莱雅以59%的增长率取得断层式领先。这个数据，是很多品牌望尘莫及的。

而这个可怕的增长率，其实是很耐人寻味的。一直以来，在每年的天猫618排名当中，欧莱雅这些外资品牌总是排名前列。在美妆界，国产品牌声音很小，存在感也很弱。但近些年来，国货品牌越来越出色了。

在此次天猫618排名前十的名单中，有三个国货强势上榜。分别是风头正盛的珀莱雅、后来居上的可复美，以及主打敏感肌的薇诺娜。这三个品牌，相信大家都有了解，很多人也都用过这些牌子。

而在这其中，最值得关注的，表现最突出的还要属珀莱雅。根据珀莱雅发布的2022年财报数据显示：去年一年珀莱雅公司总收入为63.85亿元，同比增长了37.82%，净利润更是达到了8.17亿元，同比增长41.88%。

事实上，珀莱雅之所以能够在近几年强势起飞，和该品牌的营销策略息息相关。珀莱雅的主要销售渠道一直都是线上，靠着直播、大单品营销的策略，珀莱雅的很多单品知名度很高，也很受认可。包括红宝石面霜、双抗精华。靠着这些明星单品，珀莱雅在首波618中力压欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛和玉兰油这些品牌。

除了营销切中了消费者的痛点之外，在做产品上珀莱雅也不含糊。同样克重的成分，比起其他的外资品牌，珀莱雅更便宜。可以说，对很多成分党而言，珀莱雅的性价比非常高。这也让珀莱雅的口碑越来越好，从而形成正循环。

从目前珀莱雅的发展劲头来看，明年的天猫618排名中，超过欧莱雅等牌子，希望很大。

其实这几年来，国货美妆、护肤品牌有了长足的发展。因为不管是在品控还是研发上，国产品牌的差距和外资品牌越来越小，而在价格更低的情况下，大家也更愿意支持国货。我们也期待着，在未来国货能够越做越好。