票房跌入冰点多部重量级影片：票房固化泡沫破裂进口片恐难再称王

2018年的600亿，并没有一股脑让所有的业内人兴奋起来。一是大环境的不可抗力仍然在加剧着所谓的“寒冬”，二是600亿到了但然后呢？

业内终于不再是“盲人摸象式”的满嘴放炮，即便是对于2019年乐观也是保持着刻意的低调和谨慎。从这一点来看，“谢谢2018”应该是最实在的一句话，它不仅让中国电影达到了多年来苦苦追求的目标，也让多年来追求跃进的电影人收获了成长。

在此前的国产片分析中，2019年国产片最大的特征是重工业大片的扎堆上映，这是突破票房瓶颈的引擎也是难保口碑的******，在头部效应加剧和影市泡沫破裂的双重作用下，预测2019年票房可能会出现回落。

只不过国产片仅仅占一半，去年国产片尽管票房占比达到了六成，但仍然有4成票房产出来源于进口片。那么，2019年票房增长与否某种程度上同样需要“把脉”进口片的市场前景。

2019年，《复联4》这样的“天子骄子”恐怕无缘年冠，新晋的超英大片恐怕也难打开市场，再加上印度批片泡沫大概率破裂回归理性，这是为何预测2019年票房回落的全部原因。

综合2019年市场和内容的所有趋势，所以做出了2019年电影市场继续理性回调的预测。

2018年进口片有“意外之喜” 相比之下2019年才是平淡无奇？

在分析2019年进口片形势之前，先来看2018年进口片的几组数据：

首先，进口片去年整体形势表现不佳，数据出现了集体下滑。据猫眼数据研究院的数据显示，进口片总票房占比不足40%，总票房较2017年减少了27.3亿。分开来看，分账片达到了40部，但总票房减少了2.8亿；批片数量增加了29部，但总票房依然少了22.9亿。总的来说，批片表现不佳是进口片在2018年失利更主要的原因。

其次，27.5%的分账片票房未过亿，11.5%的批片票房过亿，这说明进口片的两极分化非常惨烈。用严重已经不足以来概括进口片的两级分化，而惨烈似乎是一个更加准确的词汇。2018年，整个电影市场头部化趋势已经非常明朗，市场层面则是冷热档非常鲜明，对于档期选择并没有太多主动权的进口片来说，自然会顺应这一市场趋势。

最后，则是中国电影市场的理性回调让进口片受到了极大的冲击。对比2017年和2018年两年的数据，发现在5-15亿票房体量的影片数量明显下降。2017年是17部，2018年是8部。

从中可以发现，《变形金钢5》这样口碑不佳但票房奇高的电影在2018年几乎没有出现；《摔跤吧！爸爸》、《生化危机6》、《极限特工3》这样破10亿的批片，在2018年完全没有出现；《寻梦环游记》、《神偷奶爸3》这样破10亿的超级动画片在2018年则同样消失。

总得来说，2018年高票房低口碑的爆米花没了，高分小国别批片没了，“双高”爆款进口动画片也没了。除了最后一类受制于内容产出因素外，前两项更多是市场原因。一是对于口碑的重要性，导致电影市场走势“断崖”下跌；二是对于小众影片的猎奇产生了审美疲劳，扎堆上映难获市场突围。

从2019年来说，《大黄蜂》取得了“开门红”，最终票房应该会达到8亿以上。而从全年有望引进内地的进口片来看，除了超英大片占据着绝对的主力，具有一定期待值的好莱坞真人电影则成为了X因素。

其中，詹姆斯·卡梅隆担当制片人的《阿丽塔：战斗天使》、强森和斯坦森主演的“速激”外传《霍伯斯与肖》以及李安执导，威尔·史密斯主演的《双子煞星》是最引人关注的三部电影。

据中国日报网的消息，《阿丽塔》正式定档2月22日，成为了春节大战后定档的首部进口片，但这个档期其实并不理想，处于一个票房低洼期；而《霍伯斯与肖》去年下半年才正式开拍，北美档期预测应该在暑期档上映，那么引进内地时间很可能落在国庆档之后；李安的《双子煞星》则可能在年末赶上“末班车”，但需要注意的是同样尝试技术革新的《比利·林恩的中场战事》在内地的票房并不让人满意。

虽然，好莱坞今年有多部吸睛大作有望引进，市场关注度更高。但本质上这些电影都不能算是自带档期的超级大片，所以在冷热档期日趋加剧的2019年，想要取得极高的票房成绩并不容易，但在质量保证的情况下单片体量提升是可能出现的。

需要注意的是，去年，《侏罗纪世界2》、《头号玩家》、《碟中谍6》、《狂暴巨兽》贡献出了超52亿票房。但今年，具备这样票房成绩的好莱坞大片，似乎并没有。

至于进口动画片，其实整体表现一直不算是非常出彩。《疯狂动物城》单片15亿的爆款有且只有一部，2017年《寻梦环游记》和《神偷奶爸3》双双破10亿已经是历年最好战绩。

《复联4》夺冠门槛逼近40亿 “新英雄”成票房提升主力

其实对于整个好莱坞，最缺乏的就是“腰部影片”的填充。

这种影片主要是原创的商业电影和高口碑剧情片。但好莱坞对于超级英雄和系列片的严重依赖，本身就导致了全球电影产业的畸形。想要依靠非系列大片扳回战局，本身就不太现实。那么2019年的系列大片和超英电影又是一个什么样的局势呢？

从最有望夺冠的“超级爆款”来看，进口片距离年冠似乎越来越远。上一次，进口片夺得内地市场年度票房冠军则是在2014年，当年《变形金钢4》拿下19.76亿无悬念胜利。

但这几年，一是国产片整体制作水准在稳步提高。二是内地电影市场不断扩盘，让高票房影片的“门槛”在提升。

2015年，《捉妖记2》以微弱领先战胜了《速度与激情7》，两部影片的体量达到了24亿。但2016年，《美人鱼》跨入了30亿门槛，但缺乏超级爆款的进口片最高票房是《疯狂动物城》的15.27亿。2017年《战狼2》率先打开56亿天花板，然而进口片冠军《速度与激情8》票房为26.7亿。2018年内地出现了3部30亿的国产大片，但进口片最高票房是《复联3》的23.9亿。

可以看到，从2015年到2018年，国产片的票房体量在“出圈”而进口片的票房体量在“固化”。进口片票房天花板基本上在27亿左右，想要突破这一天花板的机会极其微弱。而进口片票房的好坏，更加依赖整个市场的弹性和国产片的表现好坏，但国产片则并不需要如此复杂。

尽管观众对于《复联4》抱以极高的期待，但想夺得年冠的概率基本等同于零。即便这部电影有可能在5月引进，但夺冠的“及格线”基本上处于40亿上下。想要让《复联4》在几乎相同的档期，票房相比前作增长40%何谈容易？

目前内地电影市场票房吞吐量最大的档期一是春节档二是暑期档，两个档期集中于上半年。

由于低价票补的降温，导致电影档期选择更加依赖档期内人流量大自然提升。那么，对于有较高票房期待的影片自然需要进一步扎堆。这种扎堆对于进口片来说，有利有弊。利在于，扎堆导致国产片生存难度加大，进口片反而具有了一定差异化竞争大优势，从而有利于产出高票房。弊在于，一旦档期冷热分布严重不均，进口片承担了“救市”的功能，那么不可避免的需要出现在各个空窗期，例如今年下半年《毒液》和《海王》则是最为鲜明的案例。

2019年，除了《哥斯拉2》和《蜘蛛侠2》是内地影迷熟悉的IP外，《惊奇队长》、《雷霆沙赞！》、《黑凤凰》都是并无太多亮点也并具有观影门槛的IP。《毒液》和《海王》的突围某种程度上依赖于市场的过分饥渴。但对于一部具有票房期待的电影而言，很难将自己的命运很大程度上交给市场空窗所带来的不确定因素。

毕竟除了《毒液》和《海王》这样的成功案例，也有《游侠索罗》和《神奇动物2》这样的失败典型。

对于常规好莱坞电影来说，6-8亿是头部的合理体量。例如《黑豹》这样北美大卖的超英大片，内地票房仅为6.62亿；具有足够市场基数的《蚁人2》，能够突破8亿。但想要突破10亿这一“门槛”，就非常困难。

与之相对应，2019年具备10亿体量的超英大片数量并不多，所以“新英雄”成为了进口片提升市场份额的新希望，尽管看上去十分渺茫。

印度批片泡沫破裂 批片回归理性

由于2018年批片严重“拖后腿”，所以真正能让进口片翻身的则是给予厚望的批片。

但目前，国内电影市场引进批片相对比较稳定。美国、印度、日本是输出三国，其余小国别批片零零碎碎入局。在2019年，这样的整体形势不会有太多改变。但想要依靠批片翻身，恐怕会让大多数人失望，毕竟批片尤其是印度批片存在的泡沫恐怕要彻底破裂了。

2018上映了10部印度电影，票房均值仅为1.76亿。其中，《神秘巨星》7.47亿夺冠但这却是一部分账片，批片票房最高的则是2015年的《小萝莉的猴神大叔》，累计票房2.85亿，不及《摔跤吧！爸爸》的一个零头。

而其余印度批片，则随着上映日期出现了票房递减趋势。但值得注意的是，虽然票房递减，但口碑并没有递减。去年在内地上映的印度批片，绝大多数都是高口碑电影。然而过于单一的内容输出，显然无法持续吸引影迷关注。

这并非在2019年可以有明确改观。印度批片大火后，一些两年甚至三年前的印度高分佳片被引进，然而较低的票房出现了提前透支。印度本身就不是一个盛产高分佳片的国家，所以在优质内容产出上无法通过时间发生太多好转。

从《印度暴徒》6000万的票房来看，印度电影没有明确的票房发动机。即便是人尽皆知的米叔，也无法让一部影片起死回生。但《印度暴徒》的引进费用，则高的离谱。

事实上，整个印度批片的引进成本都出现了翻番式增长。今年，引进成本高-类型过于单一-票房产出下降的恶性循环链，对于刚刚培养起来的印度批片是一个重大打击，印度批片泡沫也会迅速破裂。

相比之下，日本批片则相对稳健。但2018年，《哆啦A梦：大雄的金银岛》2亿票房，《龙猫》1.4亿票房，《名侦探柯南：零的执行人》1.2亿票房，三部破亿电影均来自“老动画”，同样存在类型单一的问题。

但批片本身就存在着诸多不便，美国的B级片、韩国的悬疑片本身都是引进的“雷区”。在类型上无法突破，单靠单一类型的引进和文艺类型的“试错”，批片的表现很难有明确改观。

火了不到三年的批片，在市场“放大镜”的注视下露出了引进存在的种种问题。这支“镣铐下的舞蹈”虽然没有迎来曲终，但想跳出高潮也不太现实。

好莱坞输出的相对稳定，批片困境的难以突破，都似乎预示着2019年进口片总票房依旧难以反超国产片。而冷热档期分明和头部化效应加剧，也似乎预示着超级爆款距离年冠日行渐远。

进口片更多是“填充”的作用，那个进口片引领内地影市的时代恐怕一去不复返了。