猫粮直播卖货第一名金宠：猫粮成带货爆款易宠入驻薇娅直播间

随着“它经济”崛起，宠物行业线上销售增速加快，并逐渐成为主播们直播带货的爆款。

南都记者了解获悉，易宠科技旗下E宠商城日前入驻薇娅直播间宠物小专场。当天，渴望猫粮（Orijen）1万件商品补货、上架后秒空，3小时交易额达383万，刷新了宠物行业历史直播记录。

薇娅直播间

弗若斯特沙利文数据显示，中国宠物行业的市场规模从2014年的707亿元，增至2020年的2308亿元，并有望在2024年达到4495亿元。同时，随着“它经济”崛起，宠物行业线上销售增速加快，欧瑞数据显示，2020年中国宠物商店及卖场市场规模达187.35亿元，同比下降3.31%，而2020年中国宠物电商市场规模为294.58亿，同比增长29.4%。

在各大直播平台，包括快手、抖音、淘宝、西瓜视频等平台纷纷发力宠物这一垂直赛道。《2020快手宠物生态报告》显示，快手宠物短视频单日最高播放量达7亿，截至2020年5月，快手上每5.4秒就有一场宠物直播，场均直播时长1小时，日均直播时长1.6万小时；据去年3月淘宝发布的《淘宝经济暖报》显示，每天有100万人在淘宝直播看宠物直播，2020年2月，淘宝宠物直播的场次同比增长375%。

公开资料显示，易宠科技是国内最大的宠物用品B2C平台之一，成立于2008年，总部位于重庆。天眼查数据显示，易宠科技成立至今共获得6轮融资，投资方包括IDG资本、前海母基金等，最近一轮融资在今年2月，投资方为两江资本。

2020年，易宠科技合作品牌达934家，在售商品有30918件，进口品牌销售占比超42%。

据了解，此次在薇娅直播间售罄的渴望猫粮，是宠物食品行业头部进口猫粮。天猫今年发布的618战报显示，渴望是天猫宠物行业全品类品牌销售第三名。

采写：南都记者 汪陈晨