hellokitty是如何风靡全球的？品牌故事全球最著名的喵

“导言：这是一只全球最著名的猫，她甚至不是一只真猫，她就是大名鼎鼎的：Hello Kitty。”

少女床头的玩偶Hello Kitty已经46岁。

特别是对于女孩子来说，诞生于1974年，当时三丽鸥公司预定推出一款小钱包，上面的图案希望设计出一个崭新的人物,在随后的40年里风靡全球，成为有史以来最赚钱的开通形象之一，与芭比娃娃、唐老鸭、米老鼠一样，成为了世界级品牌。HelloKitty已经成为了世界上最值钱的猫，IP总价值已经超过了800亿美元。

Hello Kitty作为日本卡通文化的代表，满足着人们如孩子般不想长大的心态，成为一种文化符号。即内心的纯真的小公主。

Hello Kitty并没有动漫和电影

Hello Kitty颠覆了很多人对卡通塑造形象，需要大量漫画、电影等内容的定义她的存在，塑造她的性格，这些Hello Kitty都没有。她只是被印在各种产品上，同样的糖果，被授权使用，糖果就可以卖的更贵，即使如此也可以卖的更好。这就是品牌的价值。

每个月有500个Hello Kitty新品

Hello Kitty根据时尚潮流，适应日新月异的潮流文化，三丽欧的做法是，保持对自己产品大量的更新，尽可能满足消费者挑剔而变化的口味。每个月都会有500个Hello Kitty新产品上市，同时不断淘汰老产品。从最初的只针对儿童和青少年玩具衍生到了手机、手表、乃至奢侈品等高端消费。

Hello Kitty的纯真是其品牌精神

由于经济衰退造成的个人财富缩水，失业增加，这个世界的生活越来越压抑，Hello Kitty身上的“纯真”“梦想”等美好的标签，在这个时候成为了稀缺的向往，由于女性更怀念童年的简单纯真，充满梦想的心态。帮助压抑的人们，找到片刻纯真和简单，忘掉现实世界的复杂，回到童年的美好。

呆萌形象拉近了与消费者的距离，激发人类基因中的亲近感和保护欲。但相比之下，表象的视觉认同之外，又有多少成年人愿意将卡通形象贯穿到自己的日常生活中，长久地为其买单呢？

“Hello Kitty的女性消费者一般在5至12岁会对品牌产生忠诚，之后一旦进入青春期，就会因为向往成熟的心态而纷纷离开，但很多人到了18岁第一次离开家搬进大学宿舍的时候，就又会买Hello Kitty的睡衣和床单，因为这时候她们会有一种不想长大的情结。等到35岁她们结婚生子，这样的周期就在她们的女儿身上再循环一遍。”钟子伟认为，这是Hello Kitty独特的品牌生命周期，或许也是“萌”想要保持长久生命力的关键。

IP授权快速获取品牌势能方法

贴上“Hello Kitty”品牌，产品就好卖，这就是品牌效应，而且也能卖上价，如果你是一些小商品的商、糖果厂，你想尽快卖货，你觉得打造品牌来的太慢，这个时候你就可以，采用品牌IP授权模式，快速和一些品牌合作。让知名品牌快速赋能你的产品。每年都有大IP品牌授权展会，可以去关注。产品的本身只是基础，最为主要的是要有心理情感属性，那个P品牌的LOGO就是那种情绪的按钮，让用户为之疯狂的秘密。

结语：每个女性都有公主梦，心里都住着一个小公主，Hello Kitty就是这种纯真的向往，以及摆脱压力的生活方式。Hello Kitty品牌持有者，没有去做卡通内容，而是直接变现，做成产品，开卖，只要她够萌，够可爱，你要有，为什么不买一个你内心招呼的呢？

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