天猫旗舰店美妆行业数据表格分析 天猫618美妆榜单数据报告双解读

《天猫618美妆销售盘点》数据报告上线！

天猫618美妆榜单&《天猫618美妆销售盘点》报告

6月22日，「美业颜究院」发布了“天猫618美妆消费大数据榜单”，作为整个618活动的最终榜单，内容涵盖成交额TOP10品牌、成交额TOP10国货品牌、一级类目（护肤、洗护、彩妆）日销量对比、成交额TOP10品类、销售额环比增速TOP5品类、销量TOP5品类热销单品排行。

同时在美业颜究院大数据系统上，也上线了《天猫618美妆销售盘点》数据报告。内容主要围绕618品类趋势洞察、国内外品牌案例分析、热销单品数据解读及618与双11的比对分析等维度进行拆解。系统趋势报告用户可免费获取，非系统用户可关注“美业颜究院”咨询助理

此前，「美业颜究院」还发布了“天猫618美妆预售日消费大数据榜单”及“天猫618美妆开售日消费大数据榜单”。除预售日榜单受国际大牌主导较多之外，开售日榜单和本次618终榜整体上出入不大。

完整“618美妆终榜”

自然堂、百雀羚、珀莱雅“老牌劲旅”实现大卖

根据美业颜究院数据，从天猫618美妆品牌格局来看，新锐品牌几乎与国际大牌分庭抗礼。成交额TOP10品牌分别是巴黎欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、Olay、资生堂、SKII、完美日记、HFP、薇诺娜、花西子。

在国货阵营里，自然堂、百雀羚、珀莱雅“老牌劲旅”加快增长速度，国货品牌竞争将更为激烈。成交额TOP10品牌分别是完美日记、HFP、薇诺娜、花西子、自然堂、珀莱雅、高姿、半亩花田、百雀羚、膜法世家。

彩妆回暖，面部精华“出圈”

自5月25日以来，护肤、洗护、彩妆这三大品类受活动促销的影响，在重要节点销量大增，其中护肤涨势表现最佳，占市场大半份额；洗护成为刚需品类；彩妆受疫情的长尾影响，逐渐回暖，但增长幅度较小。

而细分品类则是进一步体现了消费需求的变化趋势，成交额TOP10品类分别是护肤套装、面膜、面部精华、防晒、洗发水、洁面、面霜、眼霜、沐浴露、口红。销售额环比增速TOP5品类中，面部精华达到146%的增速位居第一，其余则是洗护套装、化妆水、眼霜、乳液。

其中应季品类防晒销量激增，此外面部精华品类呈爆发态势， 有望成为继面膜之后唯二的“顶流”品类。（预知面部精华更多干货内容，可以点击此链接观看报告内容。）数据报告 | 慢经济下的品类王者，为何新锐品牌都因“TA”崛起？

功效宣称单品畅销，男士护理不容小觑

根据热销品类及单品表现来看，销量TOP5品类分别是面膜敷料、洗发水、洁面、防晒、沐浴露。

面膜敷料销量TOP10单品中，医用敷料占两席，分别是荣晟医用冷敷贴、可复美类人胶原蛋白敷料。近年来，医美类面膜销量大增，面膜功效化越来越成为该品类创新趋势。

洗发水销量TOP10单品中，受夏季的影响，具有控油、去屑的洗发水成为消费者热衷的产品。

洁面销量TOP10单品中，主打温和、洁净的氨基酸洗面奶成为热销，另外男士洗面奶表现突出。

沐浴露销量TOP10单品中，男士沐浴露“异军突起”，含有烟酰胺、氨基酸、除螨等功效宣称的沐浴露也受到消费者的喜爱，另外还有泡泡型沐浴露这类创新剂型的产品也快速抢占市场。

回顾2020天猫618美妆，进口品牌、传统品牌和新锐品牌之间的竞争会越来越激烈。由于消费者和市场的变化，新老品牌在产品开发和营销打法上越来越趋同，如何寻找到新机遇新赛道并且实现差异化竞争、构建产品壁垒，是目前国货品牌需要思考的问题。

作者：王怡君

编辑：小叶榄仁

图源：美业颜究院

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