开屏广告有办法关闭吗？开屏广告为什么这么烦人

你知道“李跳跳”“叮小跳”或者“大圣净化”吗？

不管是安卓用户还是iPhone用户，除了爱折腾的数码爱好者，大部分人可能都没听过这几款APP。但就是这几个听起来好像“不怎么正规”的软件，让腾讯破了防。

8月24日，“大小姐李跳跳”公众号发文称，“李跳跳”APP将无限期停更，而这款APP只有一个功能：跳过其他APP的开屏广告。

“李跳跳”在公众号中晒出了一份律师函，律师函称，委托人发现“李跳跳”通过过滤、屏蔽该公司旗下浏览器的广告服务，并吸引用户下载、使用涉案软件，“超出了运用中立技术手段对XX浏览器正当经营行为的妨碍、破坏，侵害了委托人的合法权益，破坏了合法竞争秩序和机制”，“造成了消费者福祉的减损”，并“涉嫌违反《反不正当竞争法》第二条、第十二条第二款第四项的规定，构成不正当竞争”。

随后，很快便有网友挖出多款与“李跳跳”功能类似的APP都经历了相同的剧情。

据IT之家报道，早在8月6日，“叮小跳”运营主体公众号“羊小蜜”就表示，已经收到来自腾讯的律师函。公众号附图显示，涉案软件（叮小跳）“可用于屏蔽、过滤QQ浏览器的广告服务”，“吸引用户下载并使用涉案软件，使其不正当取得竞争优势…… 破坏了合法竞争秩序和机制，并最终造成消费者福祉的减损”。同样地，腾讯也要求在收函48小时内停止运营、下架“叮小跳”APP。

8月22日，“大圣净化”和“一指禅”发布公众号表示，他们也收到了和“叮小跳”几乎一模一样的律师函。

相近的时间节点，相似的律师函，显然，腾讯是有备而来，对这些“跳过开屏广告”的APP来了一次大范围打击。

能让腾讯大范围打击只有一个功能的APP，“跳过开屏广告”可能确实戳到腾讯的痛处了。

事实上，跳过开屏广告虽然功能简单，但它的影响确实也很大。

去年7月，据央视财经频道报道，开屏弹窗广告是很多手机应用流量变现的主要方式，某些手机APP开屏弹窗广告带来的收入，可高达其总广告收入的80%。

对腾讯这类营收多样的互联网巨头来说，开屏广告虽然很难占据营收大头，但在单一一款APP里，影响依然很大。例如上述律师函都只强调了“屏蔽、过滤QQ浏览器的广告服务”，而没有提及腾讯旗下其他APP。

而浏览器属于工具类软件，与社交、服务类APP完全不同，用户通常不会长时间停留，也没有应用内购服务，而是需要的时候才打开，用完就退出了，例如搜索问题之类。并且浏览器通常是网页浏览，浏览器本身能插入广告的地方并不多，因此开屏广告成为了工具类应用最重要的广告收入来源之一。

从广告主的角度来说，开屏广告也是推广利器。如果说APP里的广告只能见缝插针地植入或者弹窗的话，开屏广告则是简单粗暴地直接占满整个屏幕，让你的眼神无处躲藏。

据巨量引擎数据，开屏广告可以助力品牌记忆度提升98％，品牌认知度提升174％。

此外，据“深响”报道，华扬联众华东谈判总经理程辉表示，从去年下半年开始，部分广告主的预算从效果广告回流到以开屏广告为主的品牌建设场景，开屏广告这一形式大概占整体预算比例的40％到50％。

APP仰仗开屏广告增收，广告主喜欢开屏广告的简单粗暴，于是各大APP都想尽办法在开屏广告上做文章。最终唯一受伤的，只剩下用户了。

起初，开屏广告最早源于苹果的“启动页”，受限于当时的手机性能，苹果为了掩盖系统加载速度过慢的短板，于是在APP启动后，主页出现前，加入了一段过渡页面。

但后来各大互联网公司发现“启动页”似乎是块未被发掘的宝藏之地，随着移动互联网的迅速普及，每天打开数十次APP成为了现代人的日常，于是启动页很快便发展为开屏广告：由图片/视频、文字组成，时长3-5秒。

不少人应该还记得，早几年大部分开屏广告甚至没有设置“跳过”按钮，或者按钮很小，有的APP则会在右上角显示开屏广告倒计时，但无法跳过。这也是为什么开屏广告对广告主吸引力如此高，因为用户只能眼睁睁“目送”它消失。

更有甚者，它的广告界面上会设置一个假“跳过”，如果不小心误点，开屏广告立马就会跳转到下一个不同的APP。

直到2021年7月，工信部开始大力整治APP开屏广告，规定：开屏广告应当显著标识“跳过”按钮，确保用户可以一键关闭。各大APP才不情不愿地加上了醒目的“跳过”按钮，或减少开屏广告时间。

可惜“道高一尺，魔高一丈”，很快开屏广告就以新形式卷土重来，并且套路更加隐秘，这便是臭名昭著的——摇一摇开屏广告。

如果说之前的开屏广告没法跳过，只是有些碍眼的话，“摇一摇”就堪称“毒瘤”了。

因为“摇一摇开屏广告”并不是字面意思上的“摇一摇”，和许多人熟悉的微信“摇一摇”也有实质性区别，它不需要用户大幅摇晃手机就能触发。比如你只是翻了个身，或者正在走路、上楼梯，只要能检测到手机陀螺仪或加速传感器的轻微变化，“摇一摇开屏广告”立马就会跳转到另一个APP。痛苦程度比最初的开屏广告有过之而无不及。

于是，今年初，工信部再次“重拳出击”，制定了更为严格的“摇一摇”标准：执行“摇一摇”动作的设备加速度设置为不小于15米每平方秒，转动角度不小于35度，操作时间不少于3秒等。

今年5月1日，新版《互联网广告管理办法》正式开始实施，针对开屏广告作出了一定限制，例如，APP不得取消“跳过”按钮，不能设计倒计时结束，也不能设定必须点击两次或以上才能关闭广告等。

因此，在不少人看来，“李跳跳”们跳过的不仅是广告，还守护了大家的清净。

只是，道德上的正义不代表法律上的正义，“李跳跳”们的命运可能很难继续了。

广东法制盛邦律师事务所汪冰洋律师告诉PConline，从服务模式上看，如果这些跳过开屏的APP在用户安装后能够完全将开屏广告、弹出广告屏蔽，使这些广告自始无法展现在用户面前；或者说将该页面强制跳转到其他页面，那么该种服务模式一定程度上实质影响了用户对于其他经营者的选择，妨碍了其他经营者合法提供的网络产品或者服务的正常运行，该种行为属于不正当竞争行为。

但是，如果跳过开屏的APP仅仅只是缩短用户跳过广告的时间，那么用户下载和使用该APP的行为，代表其对缩短广告跳过时间是明知且追求的，该APP并没有影响用户的选择，也没有对其他经营者提供的网络产品或者服务造成破坏，不应认定为构成不正当竞争。

虽然法理上“李跳跳”们可能很难赢下和腾讯的交锋，但这一次从情绪上，大部分网友都站在了“李跳跳”们一边。原因无他，大家对开屏广告早已深恶痛绝。

不过另一个不算坏的消息是，可能开发者也意识到其中的法律风险，因此“李跳跳”这类APP基本都没有在各大手机应用市场上架，而是主要通过网盘、数码论坛、数码社区等，在数码爱好者中小范围传播。

PConline实测发现，在小米应用市场和华为应用市场均找不到正版“李跳跳”，只有一款同名盗版APP。在安卓应用市场里，其他打着“跳过开屏广告”旗号的APP大多都是“管羊头卖狗肉”，不仅自己就带有开屏广告，而且并没有跳过开屏广告的功能。因此，不推荐大家使用这类APP。

禁止“李跳跳”们或许能拯救互联网大厂一时的营收，但如牛皮癣一样的开屏广告势必也与用户相背离。同时，互联网大厂也该好好想想，在挖空心思挣钱的同时，究竟能不能给自己，以及用户，留有更多的体面。

END

我就知道你“在看”