抖音学短视频真的假的：从抖音这个短视频平台上能学一些干货

优酷土豆合并后，在2016年合一集团（优酷土豆所属集团）的年会上，CEO古永锵分享了自己的“十年计划”：超越纽约NY，也就是Netflix Youtube。而且他表示说得激进一点，5年内完全有机会。

但是从这几年的发展来看，“5年超越YouTube”这个豪言壮志成了笑话，土豆网基本上是消失在大众眼帘，优酷也发展艰难，和爱奇艺、腾讯竞争激烈。反过来看大洋彼岸的YouTube，依然在海外市场十分能打。

不过对于这个老牌视频平台，有电商公司创始人评价它是“利用率最低的资产之一”，近期母公司谷歌要对YouTube下手了，想把它打造成购物平台。很多人说这是谷歌在对标亚马逊和阿里，但是从转变形式上看，更像抖音和快手。

直接在YouTube上购物，从广告巨人到电商的转变

说起YouTube那就不得不提到它的广告，作为一个在线视频王者平台，广告一直是其收入主要来源。所以YouTube的广告不但做出了个性化推荐，每年还会根据点击量观看量排出个TOP10最佳广告。

但是现在YouTube的盈利途径要增加了，这也意味着它的平台性质将发生改变。

根据媒体报道，谷歌最近要求YouTube创作者们使用软件标记他们视频中的产品，无论是玩具还是服饰食品，都会被该软件记录。谷歌此举是为了将这些数据直接链接到购物工具中，用于分析，未来这些庞大的视频资源都将转变成现成的物品目录。

展现成物品目录的意思是，浏览者在观看视频的时候就能看到创作者打标签的商品，可以随意点击购买。这个形式是不是有些眼熟？国内的抖音和快手等短视频平台早就已经试水并且驾轻就熟。

目前YouTube只在小范围实验这一功能，具体细节还未披露，但是一个广告巨人向电商购物平台的转变似乎势在必行，并且直接将矛头对准了亚马逊和阿里这些行业巨头。

不过YouTube想要在电商行业分一杯羹，或许可以看看咱们国内的短视频带货发展过程，一些经验和短板都相当明显。

抖音 淘宝，一开始的带货是合作关系

直播带货从去年到今年可以说是个红利风口行业，只要是专门做短视频的，到最后基本都是要过带货这一关的，毕竟这个0成本的生意，诱惑力真的太大了。

很多人会发现，在抖音刷视频的时候，总会看到一两个宠物日常相关的账号，无论是银渐层的小猫还是精神抖擞的二哈，都能吸引一大票粉丝关注，因为它们独有的“治愈”气质总能让观众会心一笑。

很多宠物博主其实一开始都只是想记录爱宠生活而已，目的还算单纯，但是一旦有单条视频爆了，那接下来的事情可就没那么简单了。

猫粮狗粮广告商找上门，接不完的广告资源，甚至还开启了周边贩卖，不用出门，每个月在家拍一拍自己的宠物就能做到月入15万，这种一本万利的生意让人相当羡慕。

不过所有人都清楚，一开始接入抖音的带货商品都是淘宝或天猫的第三方链接，搭载淘宝已经成熟的购物体系，抖音的带货生意做得相当顺利，而淘宝商家也意识到短视频带来的巨大影响力，双方算是达到合作共赢。

李佳琪、薇娅带货“一哥”、“一姐”的诞生，以及罗永浩靠直播盈利的消息都能让人很直观地感受到，在短视频平台做带货生意真的是“太香了”。

所以以抖音为代表的短视频平台，包括快手都在加大带货力度，为平台的利用率做到最大化。至于用户吐槽的“全民带货”平台也先就放到一边了。

不过发展到现在，这些短视频平台已经不满足蛋糕分着吃了，抖音要打造自己电商平台。

抖音小店，淘宝短视频，分道扬镳的竞争关系

这一段时间抖音的代入驻服务商有点繁忙，因为“从10月9日开始禁止跳转第三方链接”这条规定让无数带货博主和广告商急坏了，纷纷迫不及待入驻抖音小店。

目前抖音还能挂第三方链接商品，但是这个规定很明显释放出一个信息：抖音电商生态闭环是必定要实行的，全面断外链早晚会贯彻到底。

抖音小店是抖音自己的电商平台，在还能挂外链的时候，抖音小店发展得相当缓慢，“发货慢”、“售后差”这些问题也导致消费者对抖音小店不信任，但是随着带货的风潮越来越火，抖音小店因为门槛较低，也吸引了不少商家入驻。

今年8月27日抖音宣布开始封外链，这使得抖音小店的数量暴涨，外界很多人评价这是抖音的“揠苗助长”，但是在这种铁血手腕下，商家也只能跟着规定走。

抖音要做自己的电商，淘宝也开始打短视频的主意，不过淘宝的最终目的还是卖货。前一段时间淘宝首页进行了大改版，信息流里被一大堆短视频内容代替，以这种更直观的推荐模式面向大众，想来淘宝也很认可短视频带货的威力。

不过一个平台要想做好电商生意，不仅仅是挂个链接上架商品就够的，物流、客服、售后这些一系列流程缺了哪一个环节都不行。

现在的抖音小店基础建设不完善，毕竟一开始很多淘宝商家进驻抖音，目的就是为了转化粉丝导流。但是现在抖音的电商环境还有很大一段路要走，淘宝链接又不让放了，带货未来还会不会“真香”，谁也不能断定。

说回YouTube的电商计划，如果在YouTube只是单纯放一个购物链接而没有考虑好整个电商流程的话，那谷歌这个对标亚马逊和阿里的计划或许需要再打磨一下。