松山湖图书馆周一能进去吗？松山湖图书馆聚集这么多人

今天是什么日子？

松山湖图书馆一楼大厅

这么多人跑过来

走近一看

原来是

第八届漫博会品牌授权精准对接会

不仅有大嘴猴、泡芙小姐等国内外知名品牌方

到场详解IP如何变现；

还有京东、亚马逊等电商平台代表现身

助力企业破解渠道之困；

更有东莞本土传统企业代表现身说法

讲述企业借力品牌授权实现转型升级的故事。

如何利用品牌授权商业模式

进行转型升级并增强企业竞争力？

在本次活动中

看看有没有你想到的答案！

这是本届漫博会的首场专业活动

一起来了解下吧

凸显漫博会品牌授权和产业对接两大特色

第八届漫博会以产业对接为特色、以国际合作为优势，致力于打造成为国际动漫产业最佳对接平台。“第八届漫博会品牌授权精准对接会暨松山湖博泰创意服务中心品牌授权产品展”是十大主体专业活动的首场活动，凸显了本届漫博会品牌授权和产业对接这两大特色。

本次对接会，除了博泰创意服务中心对东莞市政府品牌授权资助项目推介外，还邀请到大嘴猴、泡芙小姐等国内外知名品牌方到场，与参会者共同分享各自领域品牌授权的最新IP产品及内容。

活动现场，广东爱车小屋实业发展股份有限公司、广东金添动漫股份有限公司以及广东智高文化创意股份有限公司负责人分别走上台，分享了各自企业的成长历程，以及品牌授权商业模式在企业发展过程中产生的助力作用。

另外，为了帮助传统企业打开市场通路，京东、亚马逊两大电商平台的相关负责人与企业面对面交流，助力东莞企业破解渠道之困。

服务中心已签约21家品牌公司

为推动东莞企业利用品牌授权这一商业模式加快转型升级，自2015年起，东莞市政府推出品牌授权资助项目，连续5年累计资助总额高达9000万元，对于符合条件的东莞企业，给予品牌授权保底费用50%-30%的资助，每个企业每年最高可获得资助可达200万元。该项目由松山湖博泰创意服务中心负责运营。

作为品牌授权资助项目的执行方，为推动品牌授权资助项目产生最大的经济和社会效益，更好的服务东莞企业和品牌授权企业，松山湖博泰创意服务中心打造了一站式的品牌授权全产业链服务平台，平台业务涵盖品牌引进与授权、研发设计、产品销售、培训与咨询等四个板块。

博泰创意服务中心执行总监赵国宏介绍，博泰创意服务中心目前已经与迪士尼、奥飞、梦之城、腾讯、大嘴猴等国内外知名品牌建立了战略合作关系，已签约21家品牌公司、超过50个形象。“除了上述品牌之外，博泰创意服务中心将会不断根据不同企业及行业实际需求，有针对性地引进品牌，帮助企业利用品牌授权商业模式进行转型升级。”赵国宏说。

赵国宏透露，目前，通过服务中心获得授权的企业已超过10家，包括广东金添动漫股份有限公司、东莞市好友毛绒玩具有限公司、东莞市金旺食品有限公司、广东森麦电子有限公司、东莞市萌之城文化有限公司、广东爱车小屋实业发展股份有限公司等，而处于洽谈阶段的达到了数10家。

为推进政府品牌授权资助项目的落实，博泰创意服务中心在今年陆续开展了品牌授权资助项目走进镇街宣讲会系列活动。宣讲会分别于今年3月31日、5月5日及6月15日在虎门、厚街和松山湖举行，现场总计吸引了超过400家企业参会。

品牌授权走进镇街--松山湖站

授权产品展首秀项目成果首秀

为了宣传东莞市政府品牌授权资助项目，推广品牌授权商业模式、展示项目成果、推进品牌授权资助项目落实，本届漫博会，松山湖博泰创意服务中心还特意组织了部分参与品牌授权资助项目的企业，举办松山湖博泰创意服务中心品牌授权产品展，集中展示他们的授权产品。这是自2015年东莞市政府品牌授权资助项目推出以来，首次对项目成果进行集中展示。

松山湖博泰创意服务中心品牌授权产品展于8月16日在松山湖图书馆开幕，将持续到22日。展出的授权产品包括多家通过松山湖博泰创意服务中心获得授权的东莞企业的产品。此次展会中，展出了包括迪士尼、喜羊羊与灰太狼、魔鬼猫、巴啦啦小魔仙之梦幻旋律、QQ family、贝肯熊、樱桃小丸子等国内外知名品牌，涉及的品类有箱包、皮具、服装、智能玩具、文具、毛绒玩具、电子产品等等。

另外，除了在松山湖分会场外，博泰创意服务中心还在漫博会主会场组织该中心引进的品牌及被授权商参展，这也是服务中心营运政府品牌授权资助项目以来，品牌商及被授权商首次集体亮相。

对于未来计划，赵国宏介绍，除了将知名品牌引进来，推动东莞企业借助国内外知名品牌升级转型，博泰创意服务中心还将帮助东莞品牌走出去。博泰创意服务中心于今年6月份携手东莞自主品牌拽猫、KK兔等亮相美国拉斯维加斯国际授权展，帮助上述品牌走向国际，“之后服务中心将携手更多的东莞品牌参加上海授权展和香港授权展等，这也是服务中心助力东莞品牌走出去，并将东莞打造成为全国品牌授权中心之一所做出的积极努力。”赵国宏说。

品牌授权能给企业带来什么好处？

看看下面这些例子就知道了！

转型升级范本

（一）广东金添动漫投资

2016年3月18日，作为第一个获得政府品牌授权资助项目资助的企业，广东金添动漫投资有限公司收到了来自于资助项目的资助资金，这是自2015年东莞市品牌授权资助项目启动以来政府拨付的第一笔资助资金。

企业初创面临同质化竞争：广东金添动漫投资有限公司初创期间是一家食品加工和生产的小企业，面临着严重的同质化竞争，产品毛利低下，在大品牌的挤压下，处于恶劣的生存的环境中。

借助品牌授权获得迅速发展：面对经营困境，企业选择了通过品牌授权商业模式获得知名品牌获取竞争力。公司先后取得了环球影业：呆萌小黄人；时代华纳：超人与蝙蝠侠；华特迪士尼：米奇、漫威、汽车总动员、玩具总动员、海底总动员；奥特曼、樱桃小丸子、哆啦A梦；喜洋洋与灰太狼、熊出没、奥飞动漫铠甲勇士、巴啦啦小魔仙、巨神战击队等品牌机形象授权。

获取众多品牌后，产品附加值等到提升，利润提升，金添动漫的营业额不断上升，从最初的2000多万元增长到目前的1亿元左右；

品牌授权资助政策助力企业腾飞：自 2015 年 7 月，金添动漫参与了政府品牌授权资助项目后，扩大了自身公司的影响力，陆续又取得了樱桃小丸子，铠甲勇士，巴啦啦小魔仙的形象授权，喜羊羊品牌的产品品类也从单一的薯条，后又增加了饼干的品项，并荣幸地成为第一个获得政府品牌授权资助项目资助的企业。预计2016 年公司营业额将达到 2 亿人民币，公司有望于 2016 年顺利挂牌主板市场。

（二）广东爱车小屋实业发展股份有限公司

广东爱车小屋实业发展股份有限公司成立于2002年，于2006年创立自主品牌——“香百年”。2013年成立东京事务所。2014年，“香百年”营业额突破1.5亿，处于行业内第一。2015年，爱车小屋在上海股权交易所E板挂牌，并成立了深圳前海分公司。2016年申报国家高新技术企业，并申报东莞市上市后备企业。

自主品牌获得长足发展：爱车小屋一直致力于成为质量一流的汽车香水生产企业。生产的车用香薰产品包括车载香水香膏和空气净化剂均为自主设计研发或拥有自主知识产权产品。2014年，自主品牌“香百年”更以突破1.5亿的营业额领先于汽车香水市场。

单一品牌限制企业成长空间：当一个品牌在所针对的消费群占有绝对的市场份额时，会遭遇边际效益递减，从而导致企业发展的空间和前景遇到瓶颈。而自主品牌的培育需要企业拥有品牌营运、产品设计等市场能力，这是一个长期、艰苦的过程。品牌授权资助项目使得爱车小屋可以借助品牌授权商业模式，以便捷的方式和较低的成本获得品牌资源。

结盟腾讯获得广阔发展空间：政府对于授权保底费的资助，使企业能够轻装上阵，通过品牌授权获得品牌谋求更大发展。博泰创意服务中心一站式品牌授权全产业链服务平台引进诸多知名品牌，为企业获取品牌提供便利。

在政府品牌授权资助政策的引导下，通过松山湖博泰创意服务中心帮助，与腾讯、大嘴猴接洽，毅然走上通过品牌授权商业模式提升竞争力、进行多元化发展的道路。与腾讯结盟后，除了继续扩大香水品类优势外，进行跨领域发展，获得了广阔的发展空间。

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