日本自由行经典路线，乘上开往幸福的九州小火车

（这里的温泉涌出量为全球之冠，这里有全日本最为蠢蠢欲动的阿苏火山、媲美天堂的海地狱、鲜美至极的马刺身，还有仿佛开往天荒地老的浪漫小火车。这里是九州。）

7月是九州的雷雨季，据说季节的分水岭说来就来，几场暴雨之后，夜凉如水的日子便会降临。

盛夏傍晚，当福冈街头的摩登男女撑着便利店临时买来的透明伞，在摩天楼与霓虹灯之下匆匆穿行，月光正落在一个半小时车程之外的汤布院温泉，同时落在露天风吕中的还有树影和风。

而日本最知名的公务员熊本熊，正穿过翘首等待的粉丝来到剧场，准备开始卖萌的表演。

这就是九州，日本西南端的第三大岛。以前，这里有筑前、筑后、丰前、丰后、肥前、肥后、日向、萨摩、大隅九国，因此才有九州之名。单看这些地名，便知九州自古就是丰足肥沃的宜居之地。

而今天，该岛上的福冈、大分、宫崎、佐贺、长崎、熊本、鹿儿岛、冲绳八县，仍是日本人度假的首选，皆因这里的温泉涌出量为全球之冠，这里有全日本最为蠢蠢欲动的阿苏火山、媲美天堂的海地狱、鲜美至极的马刺身，还有仿佛开往天荒地老的浪漫小火车。

九州说近也近，此地穿过朝鲜海峡就是韩国，隔着黄海、东海与中国遥遥相对。每当游轮停靠，瞬间就变成了韩国或中国。

九州说远又远，大船离港后，博多湾风平浪静，明媚的水色唤出了水底的历史，提醒人们这里曾是历史上最危险的海域之一。

公元1281年8月1日，蒙古来袭，二十万远征军和五千艘战舰，就在这里被太平洋上猛烈的飓风所吞噬。

2013年开始，日本就成为中国20—40岁人群最想去的旅行目的地。（据日本JETRO民调数据）但日本人最爱玩的九州，目前对于中国旅行者来说还非常陌生，还只是拉面的故乡，还有许多飞地值得亲身探索。

飞猪度假事业部副总经理郑云鹏说：“说到去日本，中国人第一反应可能是东京或者大阪，其实更近的目的地是九州。之前很多人最多听说过熊本熊，可我们发现，九州不光有熊本熊，还有很多好玩的东西。比如原来说到泡温泉大家都觉得应该是在东京或关东，其实九州才是日本最TOP的温泉地。还有，富士山并不是完全的活火山，而这边阿苏火山以具有日本最大的破火山口闻名于世，这些对中国人来讲，都是吸引力非常大的。”

最像天堂的地狱与最幸福的列车

从上海到福冈，最多只需两个小时。中国游客也不是不来九州，不过大多数人是坐游轮到福冈或长崎，在港口周边走走看看就又上船起航，并没有机会深入九州腹地，这样也就接触不到九州最精华的旅游资源——温泉与小火车。

日本百大温泉中，前几大都在九州。其中最著名的温泉乡，叫做汤布院，被《丰后国风土记》记载为“柚富之乡”，小镇就在山脚盆地中，由于地热温泉的关系，总是烟雾缭绕。

除此之外，九州别府还有一种不能泡的温泉，被称为地狱，其中最有名的叫海地狱，形成于1200年前鹤见山爆发之时，温度高达98℃，绝对生人勿近，但因水质富含硫酸铁，色泽湛蓝而诱人。海地狱热气直冲云霄，配上远山近树，美如天堂。

这番奇景，也只有在九州可以见到。

郑云鹏说：“中国大都市生活压力比较大，（泡）温泉其实是一种非常好的放松方式。而且这里距离非常近，周末游都可以做到。另外，飞猪今年跟九州旅客铁道公司（JR九州）合作推广的小火车，也是非常有特色的旅行方式。”

九州的交通也是一绝，独有的JR九州小火车，有十几种之多，每一种都有特定主题和设计，以及贴心服务。上了车，任何人都会忍不住拍照和分享，对于日本人来说，也是假日必玩项目。

从阿苏到别府的“阿苏男孩”号，适合亲子出游，专为孩子量身定做的座位和装饰，细节满分；前往豆田町的“金色小火车”，不仅有梦幻的欧式枫树木材车厢，还有米其林二星主厨一路打理美食；最受欢迎的“由布院之森”号，带来一路绿意，一路鸟鸣，与沿路的森林、农田、河流亲密互动，简直就是开往幸福的列车。

“现在的年轻人不太喜欢去那些常规的大景点，反倒是想要这种有风格的、有情调的旅行方式。”郑云鹏说，“九州还有很多美食，像大家很熟悉的一兰拉面、博多拉面、味千拉面等，发源的地方都在九州，还有黑猪肉、马肉刺身，都值得尝试。”

“选择九州，根本上还是因为这个地方确实值得这样去包装。酒香不怕巷子深，根本上还是酒好。”

菅原道真的书与陶渊明的辞

时至今日，旅游市场早已不是传统旅行团所面对的那个市场。“飞猪现在的整个用户群，用户结构已经非常年轻化，51%是90后，女性占比约60%。所以我们找的这些目的地和玩法，针对的主要都是这个用户群体。”

同样是去日本，同样是打卡，用户一变，切入点是完全不同的，不仅景点不同，展示形式与推广模式也变了，变得更互联网、更年轻、更新鲜。其中最核心的，是讲故事，告诉消费者风景和古迹背后的历史和缘由。

比如说现在同样是去福冈的太宰府天满宫，更重要的不是看“飞梅”、吃“梅饼”，而是讲好菅原道真的故事。菅原道真不仅是平安朝的贵族、“学问之神”与“书法之神”，也是《类聚国史》《新撰万叶集》《菅家御集》《日本三代实录》的作者。因此日本每年有超过700万人来这里祈求金榜题名。

再比如熊本的水前寺成趣园，如今在日本也算是个生僻景点，每年游客不足40万人次。但其中的小小风景，与中国有着莫大的关联。这座建于17世纪30年代的桃山样式回游式庭园，由熊本藩主细川忠利历经三代而建造，景色设计取自歌川广重的浮世绘《东海道五十三次》，成趣园之名则取自陶渊明《归去来兮辞》中的“园日涉以成趣”。

作为一个值得反复去的目的地，自由行已成为赴日首选，因为那意味着更多自主选择。“本来自由行时间上就更宽裕、更自由、更有能动性。跟团有跟团的商业模式，酒店、餐饮这些是相对固定的。但是针对自由行，我们推荐的更多是消费者真正喜欢的餐饮或者一些网红店。我们建议的线路可能会有很多条，并不会固定某一条，有的偏人文，有的偏动漫，有的偏美食，侧重点不一样。我们还是希望把这个自由给到消费者，让消费者自己来选。”

郑云鹏还发现一个现象，那就是越来越多人选择一个人旅行。在飞猪去年推出的爆款IP南极专线中，有将近20%的游客是单身的，是独行的。“一个人去旅行这件事可能没有想象的那么难以企及或者不可想象。”

最萌的公务员与最热门的目的地

九州的有趣，还体现在八个县每个县都有自己的吉祥物，其中最出名的，当然就是熊本熊。

在飞猪与JR九州的签约仪式上，八个县的吉祥物悉数到场，其中的大明星，当然就是熊本熊。扮演熊本熊的演员最为抢镜，报酬据说也是全场最高。

熊本熊这一形象由出生于熊本县的知名作家小山薰堂构思，并由设计师水野学设计。2011年，熊本熊被授予熊本县营业部长兼幸福部长职务，成为日本第一位吉祥物公务员。

这位初次亮相被认为“看了会做噩梦”的公务员，经过外表改良和“寻找熊本熊”等活动的路演推广，以及在互联网上反复营销，很快成为风靡日本的卡通形象。作为公务员，他每天下午三点上班跟粉丝互动，在日本各地的行程也都排得满满当当。

熊本熊背后有一支专业的策划团队，通过免费授权，开发的衍生品超过两万种，身影遍布日本的大街小巷，从零食、文具、公仔、指示牌、贩售机乃至出租车司机的领带，熊本熊可说是无处不在。光是2017年，熊本熊周边产品的销售就为熊本县带来1408.7亿日元的经济收益。

熊本熊的走红，很大程度上是因为日本有着根深蒂固的萌文化基础。郑云鹏说：“动漫文化已经进入日本人骨子里了，无处不在。之前去东京那边，我每次都会去看《灌篮高手》等各种各样动画片的原景地。”

小清新与二次元文化，这些日本自带的属性对于今天的年轻一代来说太有吸引力了。对于看着动漫长大的一代人来说，日本正是这种趣味的原乡和归宿。

郑云鹏说：“东京跟大阪是中国人常去的地方，但是里面还有很多细分的东西，我们也会去挖掘这种热门目的地的周边。

8月下旬，作为九州目的地IP的第二波，飞猪趁热推出了屋久岛的深度体验线路，这个因黄渤的《一出好戏》拍摄地而开始出名的地方，正是位于九州。其实，这不是屋久岛第一次出现在影视作品中，它曾因宫崎骏的动画电影《幽灵公主》而成为很多人心中梦寐以求的世外桃源。

日本本来就是一个‘多刷’的国家，可以不停地来。2020年东京奥运会在即，它的基础设施会越来越好，消费者的注意力也会慢慢往日本集中，所以日本这个目的地的热度会越来越高。”

转载自：新周刊