去麦当劳怎么点餐高端？麦富迪精准打造食力派

近日,《忘不了餐厅》专列悄然现身杭州,被清新蓝包围的车厢中,缀满了餐厅与宠物的相关元素,勾勒出一幅人宠共度温暖时光的温馨画面,为市民们制造了一段“忘不了”的地铁之旅。这正是麦富迪推出“忘不了”系列创意活动的初衷所在。

作为中国本土的宠物食品企业,麦富迪能够在短短几年内成长为行业的潜力黑马,与其对营销与产品的把控能力密切相关。此次“忘不了地铁”及其系列活动,就是麦富迪精准把控的结果。通过内容营销与品牌营销的渗透融合,实现传达麦富迪“暖心食力派”的核心诉求。

精准定向目标群体 多元方式传递宠爱态度

明确的目标是营销效果完美达成的重要前提。对麦富迪而言,将品牌理念传递给消费者,与消费者沟通,甚至完成购买是营销的主要目的。基于此,麦富迪深度挖掘市场消费特点,依据中国市场的轮次特征,实施对活动客体的覆盖,尽可能扩大受众范围,达成传播效果。

创新工场的中国经济迭代“经济魔方”理论指出,中国市场不是单一均质,是由人口地域、发展阶段、前端后端和不同分化的行业所分割的多元经济体。其中,身处一二线城市的年轻用户往往对消费升级的潮流具有引领效用,带动三四五线城市实现不断的轮次增长。

麦富迪深谙这一头部群体效应,在营销过程中率先瞄准一二线城市的核心网民。在《忘不了餐厅》收官之际迅速推进相关体验活动,在“新一线城市”杭州推出“忘不了地铁-宠爱1号线”,最大程度利用节目余热,将忘不了的宠爱与麦富迪进行深度强关联,使麦富迪温情、暖心的形象广为人知,从而赢取更多主流养宠人士的青睐。

与此同时,麦富迪还联手深受品质高端人群喜爱的YHOUSE,在上海、北京、广州、成都共15家宠物餐厅打造“宠”爱餐厅,通过场景构建,获取高质量养宠用户的关注,传递麦富迪高端食力派的形象和理念。

精准洞察消费需求 创新打造食力派真肉粒

消费者是传播完成的重要节点。如果说对消费群体的精准分析,只能保证营销在“知”阶段的传播效果,那么对群体需求的洞察,将推动活动付诸于“行”,扩大宣传“行”效,进而提升麦富迪的品质口碑和品牌销量。

《2018年中国宠物行业白皮书》显示,目前国内宠物行业市场规模约为1708亿元,宠物食品为最大细分领域。消费者越来越追求品质高端的宠物食品。

麦富迪紧抓消费市场的潮流变化,以消费需求为考量进行产品的创新研发。为满足消费者对品质化、高端化的需求,麦富迪推出真肉粒双拼粮,将精选肉粒与功能性膨化颗粒按照1:4黄金配比,兼顾美味与营养均衡;特别添加20%真肉粒,含肉量高达90%,让爱宠的每一口都是真肉粒的满足感。

麦富迪将真肉粒双拼粮嵌入了“忘不了地铁”中,让消费者不仅忘不了地铁,忘不了宠爱的温情,更忘不了真肉粒的“凭食力讲话”。在麦富迪的精准把控下,事、物、情均得以高效传达,麦富迪“暖心食力派”的形象更为深入人心。