小众钻戒私人订制：DR钻戒成本4000卖1.5万

钻石正在褪去过往的光环。

“男士一生仅能定制一枚。”靠着这个广告词，DR钻戒吸引了上千万的年轻人购买。据了解，在同克拉、相似颜色和净度下，DR钻戒要比竞品售价高出数千元。

根据DR在招股书中公布的产品价格对比，以0.5克拉重的简单款钻戒为例，相似颜色和净度下，竞品售价为18068-27838元，而DR的售价则为25449-32889元。

DR钻戒2021年上半年销量最高的FOREVER系列简奢款，成本仅为4000元左右，售价却高达1.5万元，毛利率超过72%，远超周大福、周大生等一众珠宝品牌。

数据显示，2021年上半年，DR钻戒母公司迪阿股份整体毛利率近70%。

对此，有网友直呼DR钻戒是“智商税”，称其“品牌溢价很高，没必要买”。不过也有不少网友认为其“性价比挺高”“成本4000卖1万5很良心”，觉得这个毛利情况算正常，成本和售价还可以，还有网友反问“突然很好奇爱马仕拖鞋的成本是多少”。

迪阿股份有限公司成立于2010年4月，法定代表人为张国涛，注册资本约4亿人民币，经营范围含珠宝、钻石、铂金、黄金、银、钻石镶嵌及其饰品的设计、批发、零售及维护等。

DR在品牌创立之初便创下全球统一浪漫规定，男士凭身份证一生仅能定制一枚，寓意一生唯一真爱。

在购买的过程中，还会签署一份真爱协议，虽然协议不具备法律效力，但是会被收录在DR钻戒的资料库里，购买记录是会一直保存的，一生只能订购一枚。不过，近年来，DR钻戒只能定制一枚的营销套路也不断翻车。

2021年5月，DR被曝出在社交平台伪造了几十起虚假求婚案例，编造出令人感动、以“我”为第一人称的故事文案，诱导消费者信以为真，达到营销目的。

2021年10月，DR还陷入了多位流量艺人被冒用身份信息购买戒指的丑闻，更是有网友爆料，500块就能消除DR购买记录。最终，DR关闭了真爱验证查询系统。

对于DR所说的不能修改与删除，有店铺老板直言“官方说能的话，戒指还怎么卖呀。”他称，可以通过技术手段删除订单，一天即可消除记录，再通过申诉解绑身份信息，两个多月后即可再次购买。但对于所说的“技术手段”具体是什么方式，他只是称为商业机密，并未透露。

天然钻石价格越来越高，培育钻石逐渐受到市场青睐。且与天然钻石高昂的价格相比，培育钻石售价较低，仅为天然钻石售价的三分之一，甚至更低。

据了解，一颗1克拉天然钻石售价约10万元，甚至更高；而一颗1克拉培育钻石的售价约为1.5万-3.5万元，为天然钻石的三分之一，或者更低。

国内培育钻石品牌CARAXY凯丽希工作人员说：“培育钻石是将一颗微小的钻石种子，放在模拟天然钻石生长的环境下培育出来的，与天然钻石的化学、物理、原子、光学、硬度等具备相同特性，由国际三大检测机构，按照天然钻石4C标准出具证书。”

“天然钻石具有天然的稀缺性，具有见证永恒爱情和情感表达的价值。”迪阿股份表示，培育钻石和天然钻石在价格上有一定差异，天然钻石更能满足婚恋消费市场的情感表达需求，而培育钻石更适合悦己类饰品。