网红招财猫在哪里：网红，不爽猫去世

记者 | 马越

常常有人用“嘴角向上拥抱太阳”来给自己打气，谁能知道，一只嘴角天生向下的小猫，曾经是互联网世界最知名宠物之一——“不爽猫”Grumpy Cat居然因为自己万年不变的臭脸，俘获了全球大批粉丝，并且成为了收入上亿美元的广告明星。

只可惜，5月14日，这只宠物界的流量巨星去世了，终年7岁。

不爽猫2012年出生于美国亚利桑那州，原名Tardar Sauce，你之所以常常能看到它暴躁而愤怒的表情，其实是天生疾病导致——骨软骨发育不全造成的咬合不正。主人Tabatha Bundesen的兄弟在2012年9月一次偶然的网络晒照，让这只小猫名声大噪。

乍一看上去，和日常那些以呆萌、美貌而走红的宠物有所不同，你很难用“温柔可爱”作为第一印象来形容它，但正是因为独特的表情让不爽猫与众不同。天生嘴角向下的表情仿佛无时无刻在表达愤怒和不满，配上蔑视一切的眼神，从而成为人类某种情绪的表达。

事实上，不爽猫走红的过程中不乏幕后推手的推动，而也有精明的商家把流量转变为商业价值。截止目前，不爽猫在Facebook上拥有超过830万粉丝，Instagram上有250万粉丝，Twitter上有150万粉丝。在过去的7年时间里，不爽猫通过影视、媒体曝光、广告和周边商品销售中赚了1亿美元。

Ben Lashes是美国互联网行业知名的“宠物造星经纪人”，而他正是不爽猫走红的幕后推手之一。以他的标准来衡量某个事物值不值得推广，只有一条铁律：“它够酷吗？”

把宠物在互联网上用模因（meme）亚文化的方式来推广，是成为流行的关键，走红的原因千千万万，而在Ben Lashes看来，它们“总能让你发笑”。

“你的礼物，在垃圾箱。”

“我曾经也有过快乐，很可怕。”

“我现在在天堂了，我恨。”

“我讨厌周一。”

不爽猫愤怒的脸，配上文字说明，便衍生出了各种表情包——在网络时代，如果什么东西能够让人们恰如其分的表达情绪，就意味着病毒传播和巨大的流量。

拥有了粉丝和流量，那么下一步，就是商业变现。

不爽猫曾经在《早安美国》、《CBS晚间新闻》、《安德森现场秀》等众多新闻和节目中亮相，并成为了2013年西南偏南大会上的明星。它的主人注册了一家“俄亥俄州不爽猫公司”（Grumpy Cat Inc. Corp. Ohio），从此，不爽猫的商业活动更多了，包括形象的授权、开发衍生周边产品、出版图书、甚至在2014年成为一部网络电影《不爽猫最糟糕的圣诞节》（Grumpy Cat's Worst Christmas Ever）的主角。

品牌也看上了不爽猫这个“有态度”的代言人。2013年，不爽猫成为了雀巢普瑞纳Friskies猫粮品牌的官方代言人，而在谷物麦片Honey Nut Cheerios的广告中，该品牌的吉祥物小蜜蜂还在不停地“调戏”不爽猫，配合它的冰块脸，让广告呈现出了搞笑的反差感。