缺钱和缺爱哪个更悲哀？花2000亿当，奴才

今天是单仁行陪伴你的第1272天

最近，我发现公司的年轻人们，都十分“古怪”。

比如中午休息，在黑暗的办公室里，他们会突然对着手机屏幕发出奇怪的痴笑，那场面甚是吓人；

比如他们还会聚在一起，分享小视频小图片，并发出“啊啊啊”“嘿嘿嘿”的怪叫。

他们到底是在做什么呢？

后来我才发现，原来他们是在“云吸猫”...

不过有一说一，最近这几年，身边有猫的人似乎越来越多了，而且还大多数以年轻人为主。

而这届年轻人爱上吸猫，其实是很多因素一起作用的结果。

一来养猫能缓解年轻人因为经济和精神的双重压力，所带来的焦虑感，租房独居的孤独感；

二来，都能被一只毛发柔软，样貌可人的猫所缓解。

其次，猫不需要每天出门遛，不需要多大面积，更独立自主，不需要陪伴，费用也更少。

此外，消费升级同样给了猫咪占领世界的机会。

根据马斯洛需求层次理论，物质得到满足后，人们就会追求精神满足。

而为了得到精神上的慰藉，人们越来越愿意在猫身上进行投资，这也推动了一批与猫相关的产业的发展。

比如我们的邻国日本，光是2015年，“猫咪经济”就为日本带来了超过 2.32 万亿日元（人民币约 1394 亿）的经济价值。

但“猫经济”在国内，并没有像日本那样发展迅速。

但是取而代之的是受众更加广阔的“宠物经济”。

跟据一份前瞻产业研究院的数据显示，当前中国宠物行业市场规模有望突破两千亿元。

除去庞大的宠物行业活体交易、宠物用品等垂直市场外，利用宠物形象带动经济发展的做法，已经成为了各种行业的共识。

比如天猫跟京东的LOGO、星巴克抢到头破血流的猫爪杯、单身狗粮薯片、猫狗IP绘本等等。

可以说，在全民吸猫撸狗的年代，哪怕你在一件白T恤上印上一只可爱的宠物图案，都会有消费者买单。

可能有人会说，这个跟我现在所处的制造业好像没有多大关系，我关心了也没啥用。

这样的想法是万万不能有的！

哪怕你是给猫粮企业提供包装袋的，如果现在你的加工规格，短时间跟不上消费者日渐变化的需求，那么在这波经济浪潮的冲击下，你就是被后浪拍死在沙滩上的前浪。

那么，在宠物经济逐渐在国内兴起的风口浪尖上，有哪些行业，能率先抓住机遇呢？

第一个，家电行业。

作为消费主力的80、90后，没有太多时间陪伴家里的宠物，只能选择购买智能喂食机、智能猫窝、智能玩具等产品来照顾宠物。

不少机智的商家已经推出了一系列的宠物小家电，来迎合庞大的市场需求。

除了购买宠物小家电外，扫地机器人、粘毛器等产品的需求也在增加。

家电企业只要保证产品质量过关，功能设计合理，就能够抓住这波机遇。

第二个，零食行业。

国内零食企业多聚集在原材料基地，获取原材料成本较低。

区域内企业在加工人类食品、或者其他高附加产品的时候，会剩下边角料，可以回收利用，制成附加值更高的宠物食品。

另外，咬胶、肉干等宠物零食产品个性化、多样化，很难进行机械化大生产。

中国人力成本的优势得到更好发挥，外国零食巨头倾向把零食生产交给中国企业。

第三个，地产及房屋装修行业。

日本有一家建筑公司，就推出了一家为爱猫人士设计的“养猫专用住宅”。

房子推出后的首个周末，就有四十多组客人来看房，数量远超商家的预想。

而且还有一些已经有固定住房的养猫顾客前来参观内部设计，并咨询房屋改建和重新装修的相关业务。

而我们国内的一些长租公寓以及装修公司，是不是也可以考虑考虑展开这种业务呢？

实际上，被这波新的经济趋势所影响的行业，远不止我们上面提到的三个。

我们其他行业的企业，该怎样利用自身的优势，在宠物经济盛行的大势中分一杯羹呢？

这里有两个建议：

首先，了解目标受众心理。

由于对私人空间的利用有限，大部分消费者的产品诉求，更偏向于追求“小而美”。

实际上，近年来像是佩奇、pidan这类偏向“小而美”风格的产品也慢慢多了起来。

他们的产品设计除了考虑到美观度、实用性、耐久性之外，也充分考虑到宠物们的使用场景。

比如一扇门，就可以设计成防止主人在进出家门时，宠物一起跟随的“门中门”。

而且一旦关上之后，它就会自动锁住，避免宠物自己把门推开。

其次，相互合作，互相导流，组成异业联盟。

异业联盟的本质，是收集与自己没有竞争关系的异业伙伴的流量，为对方的用户创造额外价值，并与之分享收益。

而异业联盟有三种形态，渠道异业联盟、营销异业联盟和产品异业联盟。

渠道异业联盟的主要目的是，利用异业伙伴的渠道，借来流量，还回收益。

比如猫粮零售商，可以和猫咖进行合作。

一方面，这类店铺需要长期购买宠物用品；

另一方面，这类店铺的顾客往往对宠物多加青睐，可能成为自己的潜在用户，互相导流可以实现双方共赢。

很多电脑品牌广告的最后会加入英特尔的“等灯等灯”的宣传，这就是营销异业联盟。通过联合品牌推广，相互背书，提升价值。

产品异业联盟的话，这还得说到英特尔跟微软经典的“Wintel”联盟。

微软最新的Windows系统，会用更强大的软件功能“吃光”英特尔最新CPU更强劲的硬件能能力。

在大幅度提升用户体验的同时，交叉刺激用户不断升级软硬件。

说到底，宠物经济实质上是“孤独经济”的一种延伸。

因而对于宠物经济赛道中的企业们而言，感性品牌价值的塑造将成为打造企业品牌壁垒的有效手段。

而每一位养猫养狗的空巢青年，可能活得比大多数人更快乐。

而我们要做的，就是成为他们的“快乐源泉”，给他们提供更好更优质的产品跟服务。

责任编辑丨范炜典

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