撸猫排行榜：猫和狗谁才是互联网之王

南派资讯：宠物市场的消费降级？不存在的。2019年开年以来的两桩热搜新闻，印证着中国宠物经济产业的“逆市”而行。2019年2月，星巴克在中国门店发售一款以“猫爪”为造型的咖啡杯，众多猫咪爱好者为抢到一只杯子不惜通宵排队甚至大打出手，而原始发售价格为199元的杯子在某些电商平台上更被炒至千元以上。短短一个月后，王思聪花3万元网购两只宠物“柯尔鸭”再上热搜，在王校长强大的话题吸引力背后，是小小宠物所造就的千亿级大生意。

据2018年亚宠展发布的《2018年中国宠物行业白皮书》显示，2018年，中国宠物经济仅（犬猫）市场就已经达到1708亿元的规模量级。

日前，电商导购平台返利网发布的一组最新数据显示，2018年全年，其平台上下单购买“犬相关商品”用户人均支出达到5093元，下单购买“猫相关商品”用户人均支出达到4832元，相较2017年同比增长分别为12%和17%。截止目前，宠物消费在其平台所有品类中，销售收入规模已位列前十。

在养宠主体构成比例及选择偏好上，80、90后女性为养宠大户，且女性养宠更加细心，更为注重宠物饮食的丰富多样性。返利网2018全年数据显示，平台“犬相关用品”消费订单的相关人群中74%为80、90后，其中女性占比达78.47%；“猫相关用品”消费订单的相关人群中69%为80、90后，其中女性占比70.46%。而购买主粮以外的零食，女性占总订单量的80.32%，是男性的4倍；此外，80、90后人群，相比中年人更喜欢购买罐头，购买数量前者是后者的28倍。

来自上海的白领张小姐日前参加了返利网的活动“京东宠物超级返利日”，她对记者表示，“一次花了两千多，囤了很多猫粮猫砂，还是觉得划算，因为不参加活动要花得更多。”据张小姐介绍，自己养了两只猫，一只橘猫一只英短蓝白，平时一个月光是花在猫粮上的钱就要接近千元，“猫粮是买的进口的，还有主粮罐头，零食罐头，另外还要买小零食，猫布丁啊冻干啊妙鲜包啊这些。”而这些都还是小开销，“再加上美容、洗澡、驱虫、打疫苗、看病等七七八八的其他支出，一年花在一只猫身上的钱，5000是打不住的，肯定要超过一万块吧。”

“猫奴”PK“狗奴”一直是近几年以来的社交网络热门话题，尽管近年来似乎“猫奴”有后来居上之势，但据《2018年中国宠物行业白皮书》的数据显示，我国城镇居民养宠用户中，养狗的人依然占多数，达到3390万人，占比46.1%；养猫的人为2258万人，占比30.7%。

“猫奴”与“狗奴”在宠物用品的消费关注点上，也呈现出较为显著的不同。据返利网数据显示，养猫的人更爱买玩具，2018年平台全年订单中，猫玩具订单量为狗玩具的三倍；而养狗的人在牵引绳上消费量最大，狗用牵引绳订单量为猫类近20倍，占总宠物商品订单量的4.6%；此外，买猫窝的人要远远多于买狗窝的人。

“因为狗要不停带出遛啊，猫就爱待在家里，拖都拖不出去”，南京的孙先生觉得这组数据非常幽默，“真实反映出我们猫奴狗奴的日常生活。”孙先生是标准的90后，在一家广告创意公司从事策划工作，孙先生单身，却早早过上了“猫狗双全的幸福生活”。孙先生说，每个月的工资除去房租水电等硬性开销，基本上有三分之一都花在养猫养狗上了。“比如家里猫主子只有一个，猫窝却买了5个，看到觉得不错的就想买，但是呢，主子却永远只喜欢装猫窝的箱子。”

像张小姐、孙先生这样愿意为宠物花钱，甚至压缩自身开销的年轻人并不在少数，用张小姐的话来讲，就是“要苦只能苦自己，再穷不能穷主子”。

宠物行业的消费升级随之而来，成为品牌掘金的流奶与蜜之地。一方面，宠物需求向细分化发展，以日常消费量最大的宠物主粮来举例，不仅可以按照年龄来分，还会根据不同品种、体型、功能等来划分，呈现个性化与定制化的升级趋势。另一方面，黑科技、高端化、智能化的宠物用品不断涌现，且消费量逐年增长。在返利网上，有一款美国制造的全自动猫厕所，能够通过重力感应、自动筛漏等功能，降低手动清理猫厕所的频率，尽管售价高达5000余元，但是据返利网相关负责人介绍，这款产品在其平台上每月都能卖出三百多台。返利网上另有一款更贵的猫厕所，高达1.5万元，竟然销量也不差。

给宠物花这么多钱到底值不值？张小姐的一句话或许点破了宠物经济火热背后的天机，“每天晚上下班，总想着门背后有一个小小的东西在等着你回家，这种感觉让心里暖暖的，不管这一天过得有多么辛苦，都会觉得好受一些了。”

南派点评：商平台率先感受到宠物经济带来的增长效应。据一组公开数据显示，2017年我国线上宠物消费占比已达38%（国外仅为5%）；2019年倾向于通过电商平台购买宠物食品的消费者比重达到了创纪录的84%；自2015年至2018年，在中国多个主流电商平台的销售收入增幅榜上，宠物用品皆位列前三。