一只母猫为什么欺负另外一只母猫？几个大猫欺负一只小鸡

平讲平说传播的奥秘

在最近一百年的时间里，人类的信息传播方式发生了天翻地覆的变化。以前人们是看报纸、听广播，后来人们看电视、看电脑，今天大家使用智能手机，借助移动互联网刷短视频。不过我们知道有一句话，“万变不离其宗”，虽然说技术变了，设备变了，方式手段都变了，但是一些基本的传播规律是没有变化的。掌握一些基本的传播规律，对于我们理解移动互联网短视频时代的传播现象，是很有帮助、很有价值的。

我们身边有很多人在拍短视频，在短视频平台上我们也看到了各种类型的网红，“你方唱罢我登场”，这样的现象让我们想起一句老话，“人无千日好，花无百日红。”

今年年初的时候，我遇到这样一件有趣的事儿：有一个做短视频小团队，想给我拍一个短视频放到网上，内容他们都已经设计好了，就是传播文化的赵老师给一群犯错误的学生讲如何加强自我管理，要拍一拍我是如何教育这帮孩子的。当时我就拒绝了他们的想法，而且我提醒他也不要给别的老师拍这方面的内容，这个短视频一定会失败的。为什么会这么说呢，其实这里边是有一个重要规律的，我们来分析一下。

大家会发现，短视频平台上面有很多可爱的萌宠会走红，小猫小狗都特别受欢迎。我记得以前关注过一个热门的短视频，内容是一家人里养的鸭子，每天都固定地到另一家的门口呼唤他们的鸭子，两群鸭子一起去河边散步，网友们每天都在网上围观这两群鸭子打招呼，而且还数一数这个鸭子数少没少。另外还关注了一些小猫咪的视频，所以只要打开手机，就会有关于这方面主题的推送。抖音上有个小猫叫大咪，它积极肯干，任劳任怨，善解人意，就特别好。另外还有一些特别萌、特别有意思的小宝宝的视频，也特别受大众的欢迎。

大家想没想过，为什么萌宠、萌宝宝这些视频都特别受欢迎？其实这个现象背后藏着一个非常重要的传播规律，4个字叫做“弱者优势”。我记得咱们在讲博弈论的时候，曾经反复强调过这4个字，具体来说呢就是：在传播的世界里边，人们的感情更容易倾向于弱者，人们的情绪更容易被弱者激发，所以弱者在传播中会占据优势。根据这个原理我们就可以得到结论，拍短视频的时候，弱的一方总是能获得同情、获得支持，而强的一方会被排斥，会被反感和厌恶。

按照这个规律大家想一想，在老师和学生之间强弱是很明显的，一个老师以势压人，慷慨激昂地对着几个垂头丧气犯错误的小学生在讲大道理，这几个学生有点害怕，有点紧张，一动也不敢动。在这个传播场景当中，学生作为弱的一方，会获得大量的支持、获得大量的同情，而以强者面目出现的老师，会遭受质疑，会受到排斥甚至厌恶。所以这种在学生面前逞强、展示力量的场面，是完全不适合拍成短视频传播的，要拍也得拍示弱的场面。比如说赵老师买了水果和糕点，面带微笑向几个同学学习如何演唱《孤勇者》这首歌曲，你看这样示弱的内容就会受到认可和欢迎。

同时大家注意：强和弱都是相对的。比如说一个萌宠小猫在人类面前是弱者，但是它在一群小鸡、小鸭子面前，它可能就是强者。所以想象一下，短视频内容如果是几只大猫在欺负一个小鸡，这样的内容就会引发人的反感和不舒服；但是相反，如果是几只毛茸茸的小鸡在欺负一个大猫，这样的内容就让人觉得挺有意思、挺好玩。所以啊，在我们这个短视频井喷式爆发的年代，请各位朋友特殊关注这个规律，就是“弱者优势，强者弱势”。