男性消费合理还是女性消费更合理，谁说男性消费不如狗了

谁说男性消费不如狗了？今年的双11，男装反而成了销量大黑马，京东的男装销量增长超十倍，天猫100多个男装品牌预售四小时超过去年全天。

看看今年双十一的消费报告。

今天发布的天猫双11消费趋势报告显示，“悦己而容”成为美妆消费大势所趋，无论男女，都不仅关注面子，也更关注“里子”，由内而外让自己变得更美。

谁说男性消费不如狗了？今年的双11，男装反而成了销量大黑马，京东的男装销量增长超十倍，天猫100多个男装品牌预售四小时超过去年全天。

在刻板印象里啊，女性比男性更擅长花钱，但其实在高收入群体男性数量是女性的1.7倍的情况下，男性消费者每年在线上支付和线上消费领域要比女性高得多，已经达到了10025元。而且呢，相比女装，男装市场其实反而拥有客单价高、用户粘性高、复购率高、品质化高、购物明确性高的优势。

京东方面昨天表示，11月11日当天（0时至24时），京东商城和拍拍网共售出超过35186616件实物商品。京东集团旗下各平台的全天订单量超过1400万单，其中京东商城的订单量是去年同期的2.2倍，拍拍网的订单量为去年同期的2.4倍。京东全天下单交易额是去年的两倍以上

东吴证券的报告显示啊，中国男装的市场集中度比女装高了十几个点，行业前20的市占率甚至接近30%。而男性相比女性呢，在服装上也更追求社交体验、外在形象和个人内心满足。所以男同胞们不是不爱美不爱打扮，而是在买衣服的时候更看重品牌、品质、设计、工艺、功能和性价比等多种需求元素的叠加。

有意思的是，男性消费者关注起面子和里子来，毫不逊色。天猫双11第一波销售期，男士唇膏、抗老精华、身体磨砂膏等成为畅销单品。天猫男士护理和香水香氛行业负责人葆龄表示，更多趋势新品正在天猫双11涌现，满足消费者多元和个性化的需求。

据介绍，为了保证用户的购物体验，京东的“11·11”大促从11月1日到11月12日持续12天。大促活动在11月11日进入高潮，京东商城包括服装、日用百货、食品、手机、电脑数码、家电、图书等品类，数千万种商品、数万个品牌商家共同参与了此次大促；同时，十几万商家也踊跃参与了拍拍网的大促，促销气氛异常热烈。除了保持在3C领域的优势以外，京东在服装、日用百货、生鲜食品等与普通用户生活息息相关的商品品类上有较大突破。