泰奇mini蝴蝶酥，泰奇互动，用心发行

2015-12-24

你只看到我的成就卓越，却没看到我在幕后的用心。诚如《忍者萌剑传》，这款在内测时一度跃居App Store免费游戏榜NO.1，免费总榜NO.3（当时TOP.10唯一一款游戏类应用），并横扫各大安卓渠道的手游。在公测时，又重新冲到App Store免费榜及免费游戏榜TOP.10，虽然并未登顶，但却撼动了平台级发行商的榜单霸主地位。

对于数以千计的手机网游年产量，《忍者萌剑传》的成功在很多人看来是因其“逗比”的剧情动画填补了市场空白，迅速博取了用户眼球，而后通过出众的游戏体验抓住了用户。这些诚然是游戏成功的原因，但发行商泰奇互动在成功背后所做的努力你真的了解吗？

发行的终点是用户，精准地把控目标用户群体及其需求是核心。相对于泛手游用户，一款以“逗比”为亮点的手游，用户非常有个性，对游戏选择也非常明确。对此，泰奇互动在游戏媒体投入超过三百万的广告及活动费用，进行泛手游用户的传播的同时。还与用户高度契合的悠米盒子、格瓦拉、乐视、滴滴打车展开跨界合作，其中覆盖高新科技区域的悠米盒子直接辐射人群超过30万，为游戏挖掘了大量的潜在用户。

除此之外，泰奇互动还针对性地以“逗比”为核心概念，展开“横纵”两条线的精准营销。

横线策略方面，泰奇互动以游戏直播平台与微博、微信、视频等国内知名自媒体达人以“吐槽”为核心展开合作。通过斗鱼TV知名主播的游戏试玩直播，与南加小唯合作制作《忍者肾亏？影分身你怕不怕》（当日便达到B站排行第三），让用户通过新颖的方式直观了解到了游戏而知名漫画师“使徒子”、“孙渣”、“同道大叔”以及段子手“精分君”制作的《一个会吐槽的忍者的故事》、《那一天，来了位不速之客》、《为什么要把十二星座娶回家》、《一场激烈的朋友圈战争》更成为微博、微信的热门。针对核心用户活跃社区、平台开展的传播，让游戏迅速扩大了曝光量，并准确将“吐槽式爆笑手游”的概念传达给目标用户。

在纵深策略方面。泰奇互动以备受用户热捧的“吐槽式剧情动画”为基础，开启了以“游戏同名动画”为主题的原创IP策略。为了打造出一部甚至多部国产精品动画，泰奇互动选择与“盛世神猫”合作，邀请曾制作《人猿泰山》、《铁壁阿童木》、《长江七号》等知名动画的团队进行动画的制作。在动画制作的同时，泰奇互动还在摩点展开了众筹，致力让更多用户可以参与到动画制作中。迄今为止，动画众筹金额已超过预定目标的500%。而参展上海ComiCup魔都同人祭等大型动漫展览，现场让观众试玩并派发精品的游戏周边，则是致力于通过用户亲身的体验，来将目标更精准地定位到二次元用户。

《忍者萌剑传》同名动画预告片

横纵两条线较长的发行策略，让泰奇互动成功促进《忍者萌剑传》在爆款率仅不到1%的市场现状下，成就了如此成绩，而并不是仅仅是出于表面上人们多看到的“逗比”。

发行要以用户为出发点和终点，而在接触到用户的过程中需要打动渠道、打动媒体，甚至是打动自己。对于渠道上数以万计的各类手游，渠道更多的是在选择游戏，A级产品给A级资源、B级产品给B级资源，至于S级，很多时候都只是存在于理想与期望中。但对于评级为A 的《忍者萌剑传》，很多渠道都给予S级的资源进行推荐，游戏的成功在很大程度上得益于诸多渠道如此大力的支持。这就是泰奇互动的发行策略对于游戏的提升。而随着动画片即将在国内各大视频网站上映，泰奇互动的发行策略在渠道上对于游戏的提升将会发挥出更大的效果。

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