618品牌榜单美妆：天猫618成为元气复苏的新战场

今年，美妆废了？

美妆行业高度聚集，五省一市（浙江省、江苏省、山东省、广东省、福建省、上海市）占国内化妆品产能的8成。

谁承想，开年至今，美妆重镇珠三角、长三角先后受疫情冲击，原材料断供、工厂停工、物流停摆，供应链上下游断裂，损失巨大。

不要小觑美妆对经济的影响。要知道，美妆是一个千亿规模的行业，去年化妆品类零售总额首次突破4000亿大关。

6月就要来了，上海全面复苏的曙光就在前方，随着疫情逐渐平稳，经济复苏成为新的战场。

中国平台经济发展水平世界领先。业内专家都说，平台经济是助力疫情后经济复苏的重要力量。

5月17日，国务院副总理刘鹤在政协会议上释放重要信号：企业家是最重要的创新主体，要支持平台经济、民营经济持续健康发展。

参会企业家之一、360创始人周鸿祎会后发博：支持数字经济支持平台经济支持民营经济，满满的正能量，在这个时刻，信心和希望比金子还宝贵。

说到平台经济，就不得不提电商。

作为综合性电商平台，淘宝天猫在业内的影响力首屈一指，不仅被很多美妆品牌视作“第二官网”，更是亿万消费者线上购物的第一选择。

早在2018年，天猫美妆品类的消费者就超过3亿。2021年1-10月，国元证券报告显示，淘系美妆依然稳占国内电商平台美妆销售份额的头把交椅， GMV（成交额）是排名第二的抖音的5倍之多。

电商老大天猫，是时候站出来了。

日前，淘宝天猫发布了“美妆行业元气复苏计划”。 在新成分、新品类、新品牌、新内容、新渠道上推出5大举措。

可以看出，“复苏计划”直指创新。就像中国美容博览会执行主席桑莹说的那样，唯有创新才能破局。

桑莹说：中国要从化妆品消费大国变成强国，核心就是研发和创新，摆脱海外原料和技术依赖。这次疫情也加速了国内生物制剂技术的突破，相信未来会延伸到化妆品行业，带来溢出效应。

天猫美妆国货业务负责人亦放说：就像芯片之于手机行业一样，其实化妆品行业也有原料壁垒，我们将和商家一起共创“中国成分”，推动本土化妆品企业提升科技力和创新力。

疫情影响了线下门店客流，越来越多商家转战线上，把店铺直播作为电商运营的常态化工具。

如今，奢侈品牌的入驻，是天猫美妆店播的新亮点，2021年奢侈品美妆店铺自播的成交金额增长超过180%。这一数字打破了外界“消费者只在直播间里淘便宜货”的偏见。

“复苏计划”将大力扶持商家做店播，打造美妆专属的直播IP、品牌会员直播间、奢美直播周等特色。

根据疫情走势，天猫持续布局新趋势品类，帮助商家抓住新商机。

短期看，疫情抑制了部分户外应季护肤品、社交场景化妆品等销量，但也带来新需求，如居家悦已美容，而在疫情后，彩妆，卸妆、防晒、车香或将迎来一波消费反弹。

此次淘宝天猫推行的新计划，手段多、力度强，帮助美妆行业商家恢复销售的同时，建立起对未来的信心。

诞生于上海的美妆品牌YOKIA创始人小佳说：在这次疫情中，我们感受到了天猫的暖意。天猫给了新品牌很多支持，小二随时在线解决各种紧急问题，像平台规则、物流统筹、咨询服务等都做了细致安排，响应速度和解决问题的能力让我们感到安心。

除了“复苏计划”以外，阿里还整合调动了在数字商业版块的资源和力量，给予商家物流、资金、营销、培训等多方面支持。

4月29日，淘宝天猫为中小企业商家送去了暖心的问候：侬好，上海！

淘宝天猫推出6个方面共计20条商家帮扶举措，助力商家解决燃眉之急，尽可能加快复工复产的速度。

618大促在即，天猫的618扶持商家举措也已启动，中小商家都在盼着靠618“回一波血”。

以往，618是上半年最重要的消费战场，今年，各大电商平台则需要像天猫一样，怀抱热忱的社会责任感，承担助力消费回暖的大任。