天猫小黑盒是什么怎么用？天猫小黑盒玩的就是心跳

相信你一定懂——

拆东西的过程，拆快递拆礼物……着实美妙啊。

因期待而心跳，因未知而新鲜——哪怕在明知里面是什么的情况下。

这种情绪波动很多人都经历过，却不容易被特别关注到，拿来做文章的就更少了。还好天猫的营销嗅觉够敏锐。它紧紧围绕这一“人类本能”，将“开盒”过程全面升级：盒子更精致，里面的东西更有品质，东西的内涵也更别致。

是的，说的就是天猫官方独家新品首发频道——天猫小黑盒。

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第一个难题是：如何精准到位地表现“开盒”惊喜？

不妨回忆，我们是不是会用类似“多希望时间定格在这一刻”的话语，来表达想留住当下美好的愿望？

天猫小黑盒这回真就这么做了：将“开盒”时的惊喜表情特写定格，再通过艺术化手法展现，于是就有了以“开/新/跳”三连拍为主题的系列海报。

开，就是“开盒”；新，指“看见新品”；跳，则是“令人心跳的惊喜反应”——的确是开启天猫小黑盒的典型反应过程。

通过夸张的表情，将“开、新、跳”用一而再、再而三的zoom out（缩小）视觉效果，凸显“怀着期待的心情，开‘新’玩出惊喜心跳”的开盒体验。

这样风格的营销海报，的确不多见。创意不能被辜负。

接着，天猫小黑盒邀请插画/文字故事类KOL，进一步延展创意，展现不同类型的#开盒玩新跳#故事，掀起一阵用海报还原“打开天猫小黑盒看见新品后如何心跳惊喜”的传播浪潮。

这一波海报创意，是何用意？又妙在哪里？十点酱想来正是因为它传递出的积极信号：生活依然有很多新的美好，我的努力足以让生活翻新……才使得新品让人欲罢不能呀~